淮安广播：创新思维方式 推进媒体融合

张文太 韩 晔

一、以项目研发为基础，打造优秀融媒产品

创新是动力、是能力、是守正的实现路径，淮安广播以项目促融合，创新开发优秀融媒体产品。打破原有的“次元”和“壁垒”，鼓励主持人和广告创收人员跨部门、跨频率甚至跨条线组合，成立“产品小组”，研究和开发融媒体产品。

2018年8月，交通文艺广播、新媒体中心、广告中心合作，研发推出新的融媒体产品《偶遇探歌随手拍·邂逅主播有好礼》网络系列直播。这个项目基于广播又跳出广播直播的常态，主持人走出直播室，乘坐“探歌”汽车在城市巡游，发起移动直播，受众只要观看直播就可以参与直播互动；同时，广播节目不断预告主播行踪，为视频直播引流，实现了广播节目+视频受众+主持人的三方互动，为期五天的系列直播效果显著，观看人次达10万+。

直播模式的创新尝试，让淮安广播人积累了经验。2018年下半年以来，基于广播核心优势而研发的融媒体项目——《主播变形记》《拜托了！汽车》《江苏十三城·食博一线牵》等融媒产品纷纷涌现，形成了百花齐放的新格局。

二、以产品开发为驱动，打造优秀融媒节目

媒体融合发展是传媒领域中一场重大而深刻的变革，不是简单的此消彼长，在推进融合发展过程中，广播以强化新媒体思维来改造传统广播节目。

2018年下半年，按照“汽车场景、综艺内容、线上推广”这一思路，淮安交通文艺广播牵头推出了一档融合线上线下的综艺节目《拜托了！汽车》。节目初期的创意是将汽车变成移动的直播间，主持人在车内“生产”访谈、游戏等综艺节目内容，辅以提问、答题等互动形式，力争短期内将节目做成“爆款”。然而，令人始料未及的是，该节目“高开”之后，很快便“低走”，前几期受众反响和点击率很高，但很快节目关注度跌破心里预期。经过深入调研和剖析发现，虽然在节目的形式上进行了创新，但是在内容的设置上还是停留在传统媒体的单向传播思维上，节目的内容难以给受众提供良好的用户体验，短期内受众具有新鲜感，时间一长就会觉得“食之无味”。为此，节目组转变思维方式，从节目策划伊始就邀请网友参加，在内容设置上加大互动比重，甚至在节目直播中结合网友建议，适时调整节目走向。通过策划，在这个节目中设计推出“移动KTV”“相亲记”“大胃王挑战赛”等内容，节目点击量不断回升并稳定在较高水平。目前，《拜托了！汽车》节目已推出两季45集，社会反响良好。

三、以内容生产为核心，打造优势融媒直播

无论什么时代，无论新媒体还是传统媒体，无论采取什么形式，内容始终是人们对媒体需求的重点，坚持“内容为王”是媒体融合的基础和灵魂所在，将技术和内容充分结合，才是媒体融合的最佳方案。

2016年开始，淮安交通文艺广播依托王牌栏目《我是好吃鬼》，推出了探店系列直播，依托线上节目引流，整合线下商家，通过主持人的引导，向广大市民推介淮安风味小吃和特色餐馆，传播淮扬美食文化。

在策划之初，节目组就坚持内容引领，力争向广大市民呈现最特色、最本土的美食资讯，网红店打卡、粉丝试吃、体验调查等直播内容深受市民喜爱。此外，在直播过程中，节目组利用技术手段进行包装，牢牢锁定了用户，直播收视率也是节节攀升，单次直播突破10万+，累计点击量突破200万人次。

四、以优势转化为根本，打造优秀融媒活动

在媒体融合中，淮安广播始终把传统媒体强大的人才储备和社会资源作为不可或缺的优势。在产品思维中，立足自我认知和建立优势相辅相成，在产品研发推广时充分了解和调配手头优势资源，将传统媒体的优势扩展到新媒体渠道，将优势转化为胜势。

“夏日送清凉”是淮安广播坚持多年的品牌公益活动。2018年夏天，在开展夏日送清凉活动时，FM104.2进一步挖掘和发挥主持人优势，推出全新的融媒产品《主播变形记》。该活动由主播化身为环卫工人、交警、建筑工人等，开展体验式直播，并为一线劳动者送去消暑用品。《主播变形记》既赢得市民的广泛共鸣，也让送清凉活动得到了更多爱心企业的支持。

2019年2月春运期间，FM104.2充分利用主持人与乐队资源，推出融媒体产品《大美淮安情·温暖回家路》，主播们与乐队歌手走进汽车客运站，为旅客们现场唱响暖心的歌曲，让旅客们说新年祝福、谈新年希望，通过视频直播和微信、H5推广，既让更多人收获了一份感动，也扩大了广播的社会影响。

媒体融合只有进行时，没有完成时，目前媒体已经进入了深度融合、多元发展、不断创新的新阶段。今后，淮安广播继续以打造优秀的融媒产品为目标，加大产品研发，精心开发一批好玩有趣、受众参与度高、充满正能量的产品。