贴近生活，做活财经节目

李昊昱

栏目要想获得受众认可和喜爱，需要创新节目形式，把受众所需所想所盼用通俗易懂的方式传递给观众，在接地气上下功夫，在六个“性”上做文章，即选题的地域性与贴近性、语言的通俗性和趣味性、观点的前瞻性和独创性。

一、选题的地域性与贴近性

选题策划属于电视栏目策划的中微观层面，编导需要准确把握栏目定位，培养目标受众，抓好节目主题的地域性和贴近性。财经栏目的主题包罗万象，小到百姓的衣食住行、消费变迁，大到社会热点、政策解读，但最终的落脚点还是受众的所需所想。地域性与贴近性是财经栏目的要素。

央视二套财经节目《央视财经评论》重点关注受众经济生活中的热点、难点、利益点，用深入浅出的方式剖析经济现象，为受众答疑解惑。2019年1月12日播出的节目《罚款两千 酒店就能“痛改前非”？》中，中国旅游研究院产业所副所长杨宏浩和央视财经评论员刘戈围绕“五星酒店卫生乱象”这一主题进行了现场直播深度对话，就百姓热议的“酒店受到处罚过轻”“消费者权益如何保障”等问题，依据旅游法和消费者权益保护法的有关规定，提出了切实有效的维权建议，同时介绍了澳大利亚、俄罗斯等国家在酒店卫生管理方面的先进经验。这期节目契合了微博热议的社会热点话题，切中百姓关心的“衣食住行”中的住宿环节，教会了消费者遇到类似事件如何运用法律维护自身权益。2018年11月16日播出的《“入园难入园贵”开出“新药方”》节目中，针对百姓关心的教育问题之一——学前教育普惠性资源不足，两位受邀嘉宾——中国教育学会副秘书长高书国、央广财经评论员王冠就如何化解“入园难”“入园贵”等困扰老百姓的烦心事开出了“药方”，提出了优化布局与办园结构、加大资源供给、提升经费投入、建设教师队伍等学前教育优化建议，明确了学前教育深化改革规范发展的原则、目标和具体举措。

为突出栏目地域性的特点，笔者在策划《钱先森到我家》选题时，立足南京，聚焦南京市民关心的财经问题。2018年3月7日播出的节目《如何DIY自己的家庭理财方案》请嘉宾聊了聊南京的中产阶级家庭如何做好5-10年的中期理财规划，用身边真实的朋友举例，大家是如何选择让自家的资产保值抗通胀的。节目选题贴近南京、辐射江苏省，强化地域性和贴近性。

二、语言的通俗化和趣味性

财经节目常邀请财界名人和知名学者参与节目录制，谈论内容涉及众多专业术语和专业知识，一般受众观看时难免有障碍，这也是很多财经节目的通病——专业术语使用过多导致曲高和寡，观众接受度低。这时，专业术语的通俗化解读显得尤为重要。

财经栏目宜将经济学知识简明化、形象化、趣味化、生活化，从百姓视角讲述经济学知识，研读经济现象。广东卫视的财经栏目《财经郎眼》在2019年1月7日播出的节目《畅想人工智能》中，主持人王牧笛在解释人工智能的概念之前，先举例谷歌机器人AlphaGo与围棋高手李世石的人机大战，让受众对于人工智能的进步程度有了初步了解，再把人工智能比喻为一个运算速度是人类百万倍的机器，能够用几分钟时间思考完人类几十年才能思考完的东西，再进一步探讨人工智能是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能应用系统的一门新科学。主持人通过比喻和举例由浅入深，使受众一下子抓到了理解的关键点——人工智能就是一门扩展人类智能的科学，如此，深奥难懂的专业性名词变得通俗易懂了。

为了缓解财经栏目专业性内容的枯燥，编导应提前和嘉宾详细沟通，让嘉宾对节目内容了然于心，对可能出现的专有名词和专业知识尽量让嘉宾通俗化解释。此外，可通过插入专有名词释义或者图示动画等多种方式帮助观众理解，让语言的通俗化和插入释义的趣味性充当观众的“解码器”。

三、观点的独创性和前瞻性

节目观点的独创性和前瞻性既考验财经编导的眼界，也考验嘉宾的能力水平。编导应了解国家的大政方针，一有政策新动向立刻考虑选题并联系合适的嘉宾；初步确定谈话方向后，编导和嘉宾应面对面沟通，确定脚本观点的新颖性和前瞻性后再行录制。

央视二套的财经节目《深度财经》有值得借鉴之处。2018年8月11日播出的《智能新生活》中，为了吸引受众，首先播放了一段对未来智能生活展开想象的VCR画面，无人驾驶汽车、自由交互机器人、无处不在的智能硬件，方便高效的高科技生活令人目眩神迷，受众瞬间对未来智能生活充满憧憬，再通过几段从事人工智能应用的一线科研人员的采访，预测了未来无论是新兴互联网企业，还是传统制造业，都将投入这轮新技术竞赛中，多国语言互翻的翻译机，有图像识别技术应用的机器人教师，能拿到医师资格证独立诊断病情的机器人医生都将成为现实。这期节目的出彩之处在于前瞻性的观点预测，主持人描述的物物相连的智慧时代仿佛唾手可得，对未来智能生活的预测激发受众对未来发展的无限想象，大大提升了节目的新颖性和前瞻性。

笔者在《钱先森到我家》录制过程中，向央视财经栏目学习，通过两位受邀嘉宾不同观点的碰撞引人入胜，并穿插场外连线、街头采访等多种形式。2018年6月20日播出的《租售并举改革》这期节目中，南京林业大学城市与房地产研究中心主任孟祥远教授先用一句1998年全国房改目标——“高收入人群买商品房，中等收入人群租商品房，低收入人群住保障房”，引起观众对房改话题的兴趣，再讲解深圳租售并举政策的亮点。房改话题是个老话题，要聊出新意，不能只谈政策内容，孟教授分析了深圳房改政策的深层次原因，点明了深圳发展公共租赁住房对全国12个租赁试点城市的影响，尤其是拿南京举例，对比南京和深圳的租售并举政策，预测了未来南京租房市场的走向，展现了其观点的前瞻性和独创性，也让受众对本地未来的房改政策心中有数。

财经栏目作为金融和民生的联姻体，时刻从“民生”角度出发，肩负起帮助老百姓“鼓起钱袋子”的社会使命。做好财经栏目，地域性、通俗化和独创性缺一不可。