“互联网+”背景下跨境电子商务发展策略的创新研究

摘 要：随着现代科技的发展，人们的生活水平正在不断提高，相应的生活方式也在发生了变化。在“互联网+”的背景下，人们越来越热衷于线上的购物方式，购物习惯也在发生着改变。在跨境电子商务的迅速发展下，传统电商企业在不断探索新模式，以满足人们消费习惯的改变。文章通过介绍“互联网+”背景下跨境电子商务的重要性和发展现状，进一步探究未来跨境电子商务的发展策略，供大家参考。

关键词：“互联网+”;跨境电子商务;发展策略;创新研究

一、 “互联网+”背景下跨境电子商务的重要性

（一）有利于打通产品市场化和流通两大环节

从事跨境电子商务的企业长期处在经济和交通相对落后的国内外环境中，这也就使得相关企业难以获得更多先进的信息。而“互联网+”时代的跨境电子商务，必须能够凭借自身强大的营销网络体系，促使生产与市场实际消费需求之间进行有效的互动对接，特别是我国实现“互联网+”电子商务运营模式之后，企业不仅能够及时准确了解国内外市场的相关信息，而且也能够促使市场信息资源实现良性化流动，并可以稳定促进市场经济的健康发展。通过发展跨境电子商务，一些小型企业开始集合在一起，不仅促使产品的市场价格、产量、效益的水平得到很大提高，而且还在生产市场化和销售流通各个环节上逐渐实现了一种拉动效应，同时，也大大增强了小企业的产品市场力和竞争力。

（二）构建市场新型营销模式

虽然很多跨境电子商务企业有着较强的市场性和竞争力，但由于对产品市场信息的把握不够准确，且很多企业还一直保持着较为传统的市场销售方式，所以这也使得很多企业并不能从产品生产销售中获得较大的经济利益。而在“互联网+”背景下营销模式的不断创新，一些企业已经开始尝试借助这些网络平台进行新产品的售卖，整个售卖过程也十分简单，即在各个相关网络平台上登记注册成为卖家或者商户，再将自家的产品在各个网络平台上进行宣传展示，之后再依照商户订货、支付、售后服务等相关要求，进行合法的商品交易即可。

二、 “互联网+”背景下跨境电子商务发展现状

目前在“互联网+”的背景下，我国跨境电子商务企业的发展面临着许多的风险和挑战。一方面，我国跨境电子商务的规模在不断地扩大，相关企业在社会经济的发展中起到了很重要的作用。根据最新的统计资料显示，截至2019年上半年，我国电子商务的交易量已经突破了10.2万亿，其中跨境电子商务的交易总量也比去年提高了31.2%，跨境电子商务得到了快速的发展。另一方面，我国跨境电子商务的发展模式更加的多元化。根据近年来跨境电子商务的发展，相关的模式从最开始的B2B模式，到后来的C2C模式，再到异军突起的B2C模式，使得跨境电子商务的队伍不断地壮大，相关的发展模式更加完善，有利地促进了跨境电子商务行业的发展，使得我国跨境电子商务行业逐渐呈现一种多元化的发展趋势。

三、 “互联网+”背景下跨境电子商务存在的问题

（一）区域发展不平衡

从目前我国的跨境电子商务发展情况来看，我国中西部地区的跨境电子商务企业不论从规模上还是产品质量上都要远远落后于沿海地区。沿海地区的跨境电子商务企业发展劲头依然强劲。以上海为代表的东部沿海地区和以北京为代表的华北地区的交易总额占到全国总量的一半以上，而中西部地区的总量占比不足全国的1/10，區域发展不平衡。

（二）信用体系建设不完善

跨境电子商务的发展形势要求国家出台各类电子商务交易信用体系，加强对各类电子商务交易的信用监管，来降低买卖双方的交易风险，促进相关信用体系建设。由于跨境电子商务本身是一种虚拟市场下的交易，中间的很多交易环节也都是靠着彼此的相互信任建立的，在跨境电子商务发展过程中，出现过许许多多网上交易诈骗的案例，给许多企业带来无法弥补的经济损失，然而国家在大力发展跨境电子商务的过程中，疏于对电子商务的严格监管，使得买卖双方之间存在很大的交易风险，信用体系不能真正给企业带来有效的保护。

（三）电子商务人才缺乏

由于目前我国高校电子商务专业培养体系仍然处于不断摸索的过程中，再加上跨境电子商务行业发展迅速等诸多因素的影响，使得目前我国跨境电子商务专业人才缺口不断加大，不利于我国跨境电子商务企业的发展。

四、 “互联网+”背景下跨境电子商务的发展策略

（一）深化金融体系建设

通过深入的研究调查发现，完善的电子金融体系更加有利于我国跨境电子商务行业实现良性的发展。为此，应当大力发展各种多元化的新型金融体系，比如：不断完善网络支付方式，构建企业信用和资格认证体系等。大力宣传和推广手机支付方式的使用，并尽可能地为广大用户提供更便捷的手机支付服务，在此背景下，加大企业资金投入，加紧研究制订优惠政策，拓宽企业融资流动渠道也十分必要。

（二）完善电商交易平台

电商网上交易平台，如今不仅是宣传企业商品的重要窗口，同时也是信息发布和不断更新商品信息的重要渠道，借助良好的电商网上交易平台，能够有效促进用户网上交易的成功率，对跨境电商行业的进一步发展产生深远的影响。不过，想要真正实现跨境电商企业的效益最大化，还需要不断完善电子商务门户网站，并积极鼓励中小企业加强和第三方交易平台之间的合作，进而才能真正实现良好的网络营销。

（三）提高企业人员的素质

对于跨境电商而言，简单地套用电商的运营管理模式，与电商的实际发展情况并不相符。在实际的发展过程中，首先需要解决的是跨境电商人才的培养问题，因为大部分跨境电商从业人员的水平和整体素质都比较低，而且对新的产品和商业模式的认识也不够深入，无疑会对电商的发展造成阻碍，因此要提升跨境电商企业人员的水平，提高专业素质。

（四）重视企业网络安全

随着现代网络科技的发展，许多的信息必须变得要更加隐蔽，建立牢不可破的安全监管体系，以免被网络黑客利用和盗取，导致信息的泄露。所以，政府一定要高度重视跨境电子商务企业的网络安全，出台一系列网络安全的政策和法律法规以及强大的企业网络安全保障体系，更好地解决跨境电子商务企业的网络安全隐患。

五、 结语

在“互联网+”的背景下，跨境电子商务企业的发展离不开互联网和电子商务的融合和创新发展。总体而言，跨境电子商务体系所包含的内容和范围极为广泛，这一发展模式与目前我国传统的实体经济的发展模式相比，在其人力、物力和财力等各个方面都具有无可比拟的巨大优势，因此，要创新跨境电子商务的发展策略，更好地实现跨境电子商务行业的发展。

参考文献：

[1]刘锦峰.“互联网+”时代电子商务课程的教学体会[J].新校园，2017（1）：83.

[2]王芳.中国跨境电子商务发展现状及对策[J].中国流通经济，2015，29（3）：38-41.

作者简介：

傅玉飞，余姚市技工学校。