新媒体时代下视觉传达设计的发展与创新

◇李云笑

科技进步逐渐在加速，而艺术也在不断进步，两者的结合使得新媒体应运而生。在我国，新媒体艺术变成了视觉传达的崭新方式。在新媒体时代，艺术有了虚拟现实的属性和可以同用户互动等优势。这些新型属性对视觉传达设计的发展产生了一定的影响。本文以新媒体环境为视角，探索视觉传达设计的发展方向，并探讨新媒体环境下视觉传达的创新设计。

一、视觉传达设计

（一）视觉传达设计

在科技发展的进步背景下，现有艺术设计的表达的形式并不能完全地满足现代人们的艺术需求，视觉传达设计由此而产生。视觉传达的设计是在原有基础上的突破，传统的艺术设计形式同时兼及新的媒体技术，使视觉传达设计的应用范围更加广泛。

（二）视觉传达设计与新媒体的关系

在媒体技术的不断革新背景下，新媒体技术发展迅猛，基于视觉传达的设计产品逐渐从图形设计过渡到了数字摄影领域中，并且逐渐在网络中大放异彩。在这样一个有效的信息流通时代，视觉传达的设计增加了信息传达的效果。在传统设计中其无法跨越技术壁垒，而这在信息时代取得了突破，使视觉传达设计从静态演变为动态。

二、新媒体背景下视觉传达设计的发展方向

在现今这个媒体传播迅速的时代，新媒体环境对视觉传达设计的影响十分巨大。视觉传达设计在新媒体艺术环境下被赋予了更强的推动力、更加实用的属性，在这一情况下人民在观看新媒体的时候可以更好地感受到艺术设计与技术的融合。在新媒体越来越被大众所认知所接受的趋势下，视觉传达应适应数字化、人性化和多元化的转变，才能更好地被大众所接受。

（一）数字化发展

全球技术发展迅速，数字化科学技术的水平稳步提高。现今数字化技术的应用十分广泛，在日常生活中、学习中、工作中等，深入到各个领域，为人们的生活带来了极大的便捷并且丰富了人们的生活。而视觉传达设计通过数字化快速设计，并引入了一些数字化功能，使人们更能接受新媒体信息的传播。

（二）人性化发展

在视觉传达设计中人们是其受众。视觉传达设计伴随着新媒体技术发展得愈来愈好，同时人们对于视觉传达设计的需求越来越大，并且对于其设计的质量要求也越来越高，越来越严格。因此，为了满足受众群体的要求，设计师在设计的过程中，应该对于人们的生活有着充分的了解，尊重受众群体的需求，以满足广大人民的要求。设计师设计出的作品应十分符合人们的要求并且更加人性化。

（三）多元化发展

新媒体技术内容丰富，视觉传达设计只是其中一角，但其包含的多种属性特征为视觉传达设计提供了多种发展方向的可能。在新媒体环境下，视觉传达设计应鼓励不同的表达方式，允许不同的思想和观念出现，并不断扩大视觉传达空间，以使人们获得更精彩的产品体验及经历。

三、新媒体时代下视觉传达设计的创新

新媒体技术是基于传统的角度改变视觉传达设计的发展，使其从静态到动态，从二维到三维，甚至是四维。

（一）动态视觉创新

设计师使用动态手法进行视觉传达设计，可以实现有效的信息传递。并且在科技高速发展的背景下，视觉传达设计过程中采用了大量新兴产业技术，使观看者可以尝试使用更多层的新媒体技术来获取更准确、有效和通用的信息。同时，视觉传达设计中的这种新表达可以使信息在公众心中的印象更加深刻，并且可以在信息传达上获得更好的效果。且使用动态的视觉交流设计可以有效地实现视听结合，使人们更容易地接受并理解信息。此外，动态视觉传达的设计可以给人们带来更强烈的视觉吸引力。根据人脑分析得出，动态对象传达的信息比静态对象传达的信息效果更好，而这一分析理论在视觉传达的设计领域中，有着充分的应用。在设计中对图像和色彩进行动态化处理，可以确保在人脑接受后存储在人脑中的信息更加准确清晰和深刻。这一突破同时有效地避免了传统静态信息的传递，并且减少了人对信息产生的疲劳的感觉。

动态设计可以划分成文本动态设计、图形动态设计、颜色动态设计等等。在文本动态中将文本做出动态效果使其达到良好的视觉传达设计效果。作为传达信息的最简单方法，文本在突出视觉交流方面发挥了作用，并使视觉设计更有意义。首先，必须注意文字样式的款式，将设计的字体和相对应的动画有效地结合在一起，使加了动态设计效果的字体更加富有视觉冲击性，让人印象深刻。其次，在对文字动态效果进行设计的时候需要注意到使用动态文本设计是否能满足人们的需要。进行产品设计时，设计师们要时时地关注受众的阅读体验、受众的阅读反应是否符合预期效果、是否同预期有偏差，思考可以更加完善的地方，以确保文本在受众面前展示的方式、播放的时间长短等与受众的阅读习惯相同。而设计图形动态是指对图像的单帧进行处理以使图像看起来连贯。因此，视觉传达设计师可以动态捕获图像，以改善观众的视觉体验并加深他们的印象。颜色动态主要随着图形和文本的外观变化，在图形或文本的动态变化中，再加上颜色调整，能使视觉传达设计中信息传递效果得到进一步的提高。

（二）关注互动性创新

通过与观众的视觉互动，视觉交流更加明显。只有设计师才能在设计新颖的媒体作品的动态过程中不断创新设计理念，并选择最佳的设计方法，使每个设计师的作品都大放异彩。众所周知，艺术创造力涉及多个层次的内容，而最重要的是如何使作品具有互动性。在视觉传达设计中，交互式功能使得视觉传达设计更加完美，具有互动性。在日常生活中一些设计的互动让人十分喜欢，对于儿童来说有着强大的吸引力，对于成人而言增加了生活的乐趣。增加了互动的创新后，视觉传达设计将会发展得更好。

（三）运用科技元素创新

本文研究的新媒体艺术着眼于技术与艺术的有机结合以及技术的不断发展，在此过程中，将继续进行设计创新。在科技不断发展的背景下激光技术能够完全承受光、投影和视觉为载体的信息表达，因此其性能技术一直在不断创新和发展。现在的视觉技术中常用的“人工烟雾”效果是使用手动人工调整云烟中作为载体的颗粒的体积质量，来获取更长的展示时间。基于这一原则，精工表有限公司制造了烟幕广告，非常有创意。这样，镜头将自动跟踪输入间隔的人员的步骤，自动将数据上传到计算机，然后利用计算机控制广告投放。在此基础上进行的后续研究还没有结束，笔者相信在不久的将来，科技元素将在视觉传达设计中发挥更大的作用，显然，这对于提高整体设计效果至关重要。在实际应用过程中，设计创新存在着不可忽视的商业价值。

（四）与受众的沟通创新

“与受众沟通”一直没有得到足够的重视，设计者主要是从自己的角度有意识地进行设计，而没能真正考虑受众的感受。我们应该意识到，只有基于交互的创新才能产生期望的结果，实现设计的目的。实现消费是广告的首要目标，因此，市场的成败对广告的设计具有决定性的影响。这就要求设计师全神贯注于整个过程，并从消费者的角度出发进行设计工作。只有这样，创建的设计才会具有感染力。

四、结语

科技进步带来了各行各业的创新发展，交叉学科领域的发展得到了前所未有的支持。在科技进步的前提下，视觉传达设计不拘泥于传统的工艺设计，而是将新型科技、新型材料同视觉传达设计相结合，形成统一的、和谐的、人性化的设计作品，向人们传达作品中所包含的信息。

视觉传达设计已然是现代社会中文化发展的重要力量，在设计作品的同时有效达到向公众传达积极正向且清晰深刻的信息是视觉传达设计师要努力完成的任务。人们的生活逐渐被视觉传达设计所改变，未来的文化生活终将为视觉传达设计所改变，好的设计作品将为人们的生活带来极大的便利。如何让视觉传达设计发挥更好的作用，以及在新媒体环境中形成良好的发展趋势仍将是我们进行探索和创新的主题。