90后消费群体家居服需求调研及针对性设计开发建议

2019-12-15浙江理工大学310018

大众文艺 2019年23期

（浙江理工大学 310018）

一、90后消费群体特征及家居服设计特征

近几年国内家居服市场规模逐步扩大，发展前景良好，但同样带来产品同质化严重，设计力不足、原创度不高等问题。90后作为服饰品消费的主力军，呈现出忠于原创，追求个性，对设计和品质有更敏锐的认知等消费特点。笔者通过对90后家居活动日常与家居服装需求的调研，总结分析消费者家居服价值取向，望为家居服企业和家居服产品设计开发提供方向和思路。

90后的成长环境与前人差异较大，主要体现在以下三个方面：经济环境优渥、教育环境先进、信息环境开放。90后作为当前消费主体之一，他们的消费方式正深刻地影响中国的消费市场。 90后作为服饰品消费的主力军，呈现出消费更自信，有自己的鉴赏力与审美，对设计和品质有更敏锐的自知等特点。且90后作为“独生子女一代”，不可忽视的孤独和对陪伴的需求，推动了陪伴性经济的发展。90后年轻消费者对便捷经济的追求，使得“宅”居生活方式主流化，推动了懒人经济的发展。针对90后年轻消费群体进行家居服装品类的开发设计，有助于把握我国家居服市场动向。

家居服是指在家休闲、会客、睡觉、沐浴、锻炼或从事家务劳动时穿着的服装，是一种在住宅或住宅附近穿着的非正式着装，以穿着舒适、适应居家活动、体现温馨的居家气氛为主要目的。从功能上可分居家会客服、居家休闲服、居家运动服、家务服、睡衣和浴衣等。1居家服装的穿着目的是为了让生活更有情趣，在个人场合，人们着装不是为了取悦他人或获取认可，而是愉悦自己，让生活更有乐趣。家居服注重服装的生理舒适功能，例如服装的透气性，合体性等，这是人们追求舒适生活的本能。居家服装在物质层面上以舒适为目的，在精神层面上以视觉上的美感以及精神上的愉悦为需求。因此在居家服装设计中要充分考虑款式和面料的舒适度。

二、基于调研的90后消费群体家居服需求分析

90后消费者的生活观念、生活习惯和生活方式的不同，产生了购物方式的差异。深入调研他们的家居生活方式，分析其消费观念、家居情感诉求、家居服细节需求等层面，设计师再针对其消费需求进行品牌定位与产品开发，打造符合90后消费需求的家居生活方式，提高品牌竞争力与产品设计力。

本文在现有文献分析和个人访谈等定性研究的基础上设计调查问卷。问卷发放对象为210名90后年轻群体，调研时间为2019年2月—4月，本次问卷调查涉及两个方面：一是90后消费者的基本信息和家居活动日常，二是消费者对于家居服的认知及偏好调查。三是90后消费者家居环境中的情感诉求。

1.90后家居服认知度与购买渠道

据调研显示，63%的90后人群认为家居服应该讲究些，最好有专门的家居服。其中“我习惯在家穿更舒适的家居服”平均分达4.39，可见在居家环境中，90后用户更愿意追求舒适的着装品位，而且他们更倾向于在家睡觉与起居活动时穿着不同款式的家居服。就购买渠道而言，18-25岁人群更爱网购家居服（78.68%），26-30岁人群首要购买渠道是网购（50%），其次是个体商店。

2.90后人群购买家居服考虑因素

舒适度与面料是90后挑选家居服的首要因素。26-30岁人群相比较而言更关注款式和色彩，18—25岁人群相对而言更关注价格和款式。70%的18—25岁消费者能接受一套家居服的价格在0—200元之间。28%的90后人群能接受一套家居服的价格在200—500元之间。

表一购买家居服考虑因素

大家对品牌的关注度不高，平均占比为11.63%。已有品牌中，受众率最高的品牌是南极人、优衣库，其次是不知名品牌或其他、无印良品。大家喜欢的家居服风格占比依次是简约大方、休闲运动、可爱萌趣。

3.在家居环境中的情感诉求

50%以上的90后群体宅家时偶尔会觉得孤独，18—25岁人群偶尔会孤独比率更是接近60%。当需要情感寄托或陪伴时，18—25岁人群首要是朋友聊天（83.09%），其次是自我娱乐（75.74%），家人互动（52.94%），情侣陪伴（36.03%），宠物陪伴（28.68%）。26—30岁人群首位是与朋友聊天（61.11%），其次是自我娱乐（55.56%），再是情侣陪伴（33.33%），家人互动（27.78%），宠物陪伴（11.11%）。

“我喜欢和自己的男（女）朋友穿着情侣家居服”、“我喜欢和家人穿着亲情家居服”、“我愿意和自己的宠物穿相同元素的家居服”量表题分别为3.67、3.25、2.98分。“认为穿家居服能够促进家庭环境间的情感交流”一题平均分为3.47，可见年轻群体认为家居服能够促进家庭环境间的情感交流。