途驻民宿品牌形象设计——衍生品设计与应用

（南京林业大学艺术设计学院 210037）

应途驻民宿老板的委托，需要为民宿设计一套完整的品牌形象来提升途驻民宿竞争力和影响力。

一、项目概述及选题背景

1.选题背景

民宿业作为一个新新的旅游产业有很大的发展前景。与传统的酒店业相比，民宿存在多方面的优势。首先，对于年轻人来说，经济问题是我们平时外出旅游时不得不考虑的问题，而民宿的最大优势就在于它的经济性，它比普通酒店更便宜。其次，民宿生活更能够满足现代人的个性需求，住民宿可以更直观的感受到当地人的生活习惯，同时，对于年轻人来说则是更加自由，相比于酒店，民宿有更多的生活设施方便我们使用，如厨房，娱乐设施等。接着，民宿比酒店更加具有“人情味”。最后就是民宿的新形式能够充分满足人们的尝鲜心里。

2.目的和意义

近二十年来，人们生活水品提高，多样民宿的兴起，使得人们的眼光也越来越挑剔，想要开拓民宿市场，就必须要做属于自己的民宿品牌。

纵观整个浙江，民宿业的发展也是走在前列的，而绍兴王坛有着千年的历史，景色宜人，山清水秀，被称为“清水摇篮，养生福地”却没有属于自己的民宿，所以们想通过我的设计来帮助途驻民宿确立自己的品牌，从而提升竞争力。同时也是为了把绍兴王坛地区的传统的民俗文化更好的展现出来，以便于吸引到更多的游客。

3.途驻民宿实地调研

本人对途驻民宿进行了实地考察，民宿位于绍兴市王坛镇的镇上，离绍兴市区大约40分钟的车程，路上景色优美，气候宜人.镇上的人们民风淳朴，热情好客，相比于城市的快节奏生活，这里有一种非常舒适安逸的感觉。王坛人民的母亲河小舜江从民宿旁而过，地理位置优越，此时也已经初步的具有了成为民宿的先决条件。

二、途驻民宿的设计主题与风格的确定

我们设计的主题是民宿的整套品牌形象的设计。在风格上以现代主义为主，在设计上的特征主要是以线条来表现出不同的事物，以及平面和立体的变化，同时，融入到当地的特色文化和景点，将景点的特色融入到图标之中，形成有独特风格的民宿。

三、视觉基础系统设计

1.标志的设计思路

从途驻民宿简约风格出发，Logo的设计风格定位在以线条为主，块面为辅。整体的感觉是线条的粗细变化，立体的效果结合，来表现途驻民宿的特点。字体方面与Logo图形相呼应，整体统一和稳定。

在确定Logo风格后，先从手绘稿到初稿，尝试了多种不同的表现方式。经过反复打磨，最终确定了民宿的Logo。最终版本如图1。该标志主要采用“山、房屋、飞鸟”等元素来设计，突出民宿环境恬静优美。整体巧妙的融入“途”字，突出品牌名称，加强呼应和传播。

图1

2.辅助图形的确立

为了设计的整体性，辅助图形从Logo出发，选取logo中“山”“房屋”“飞鸟”等元素，添加“云”元素，色调以灰白为主。整个辅助图形的设计与标志风格相符合，简约大方，如图3.2。

四、途驻民宿的衍生品设计与应用

衍生品设计，通俗的说就是利用辅助图形和标志进行进衍生的设计，即充分的利用标志和辅助图形等运用在实际的物体上，在保持有风格设不变的同时，还能保持一系列设计作品的完整性。具体有包括海报，明信片，名片，帆布袋，宣传折页等内容。所有的设计都是以醉的的宣传为目的。

1.海报设计

宣传海报是民宿的一个大的名片，消费者能从第一映像中对产品进行初步判断，并决定是否要消费。所以海报在设计上走了简约的现代主义风格，图形是驻民宿的英文和中文的变形，简洁明了。同时，海报上也有辅助图形的运用，右下方是绘于二十四节气中的菊花，菊花也是王坛秋天的一大特色。整个海报做了灰底白字和白底灰字两个版本，以便于放置在不同的场合，有对比的作用。如图2

图2

2.明信片设计

明信片做为一个重要的衍生品，是游客对于情怀的表达。在台湾地区，明信片非常的受欢迎，我这次为途驻做设计的明信片也有此深意，希望远道而来的人能留此纪念。明信片设计的主题为“二十四节气”，二十四节气做为中国古人传统的智慧结晶，被很多设计师进行过创作，这次我做的尝试也是非常的有挑战，为了让二十四节气与王坛地方特色相结合，我选了每个节气中最能代表这个节气特色的植物，现象或者规律。立春是万物复苏的时刻，所以我用了迎春花，雨水我用了雨滴，惊蛰时期桃花已经盛开，所以我用桃花。春分是海棠，清明是柳枝，谷雨是笋，立夏是荷花，小满是麦穗，为了突出芒种时节插秧的情景，我特地选用了从高空俯瞰的梯田，夏至用婵，小暑用的是鲤鱼，大暑是梨花，立秋是西瓜，处暑用菱角，白露用玉兰，秋分是桂花，寒露用菊花，霜降是柿子，立冬用油菜花，小雪是枫叶，大雪用山川，冬至是生姜，小寒用小青菜，大寒用水仙。这些是所谓明信片的主体图形，在风格上，还是保持统一性，所以背景用的是浅色，重点的二十四节气用的是深色，同时在右边配上与这个节气相关的诗句，并将标志放在明信片正中间的下方，在颜色上弱化标志，使得整张明信片看起来文艺范十足。明信片的背面在考虑到写字所要留足的空间时，剩下的就是辅助图形的运用，既能起到装饰的效果，又能又能表现风格。

3.地图及周边景点图标设计

在线路地图设计时我遵循了简洁明了的设计原则，所以我在设计的时候并没有把它往文创作品中去靠，而是将它在原来地图的基础上做了一个简单的艺术处理，比如说路程做了相应的简化，不同的路之间按级别做了分类。接下来就是旅游图标的设计，在图标的设计时，我也寻求整体风格的统一，最外部用了方形的框，里面的图形也都是由线条构成。舜王庙的图形在设计的时候我思考了很久，用怎样的方法既能体现出这是祭祀舜帝的庙，同时又要让人看出来，最后我选择了在庙门上的设计，将门线条乃至图形化，表现出舜王庙的感觉。香雪梅海的设计，我主要突出了一个重点，就是梅花，我对一片梅花进行图形创意，将梅花图形化，同时外方框做了双层，有一种窗花的感觉。杨浦水库的设计的设计元素为波浪和水车，流动的水推动者水车，最能体现出水库滋养着人们的感觉。民兴公园的设计初衷是人们锻炼和散心的地方，所以在设计时中间多放了一个哑铃，来表现出民兴公园的特点。雪窦山上有座雪窦岭，现在已经成为了一条网红的登山打卡地点，一共分为三级，越往山上路就越窄，到了山顶又是一块平地，所以我按照地形和特点作此设计。牛吃草本身不算是一个特定的景点，它是由村民们放的牛而决定的，人门习惯将牛放在固定的河边，然后任由牛的喜好去游走，往往是好几头在一起，如果是之前没有见过牛的话，看了之后会觉得非常有意思，在图形的设计上我有参照毕加索画的的牛图。五百冈的设计来源是五百冈的山川，于山顶眺望，蔚为壮观，因此在图形的设计时为了表现出重重叠叠的效果，将几何化的山叠放在一起，以此来表现山峰重峦叠嶂的感觉。舜皇山庄是一座由当地特色的住宅，所以在设计时突出特点，同时用线条表现来统一风格，丰富之下在进行简化。使整个地图和图标构成了完整的一体。如图3

图3

五、结语

在衍生品的运用上做了很多设计与设想，明信片以及图标和题图的应用，图标除了在做为景点标志的运用之外，本人还将图标单独拿了出来，并做了钥匙扣和书签做为周边的产品，以便于增加收入。除此之外的视觉形象系统还有很多，如名片，杯子，毛巾，布袋，杯垫，导视系统等，主要目的就是为了用多角度来呈现途驻民宿。起到更好的宣传作用。