浅议地级市交通广播产业发展之路如何再拓展

马燕平

摘 要：在众多专业频率的经营当中，交通广播无疑是最为成功的。在鄂尔多斯市来说也是如此。广播要实现新的增长，就要考虑如何重新认识广播、定义广播，在定义的过程中重新发现新的价值。交通广播必须考虑改变经营模式，从结构性增长转向创新增长，发展产业链。

关键词：交通广播 创新增长 盈利模式

中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）11-00-01

一、地级市交通广播产业发展现状以及存在的问题

1.缺乏政策支持，体制机制虽有创新，力求发展，但力度不够，举步维艰

鄂尔多斯市处于西部偏远地区，长久以来，受广电事业“非产业观”影响，过分强调意识形态的特殊性，忽视其经济效益和产业属性、以及对经济的渗透和辐射作用，思想认识上的不足导致广电文化产业发展始终缺乏面上的强有力支持，表现为政策上优惠措施不多、体制上不能扫除障碍、经济上少有投入，我市广电近年来始终在全力保障舆论导向的前提下，主要依靠自我积累，自我投入来发展文化产业，支撑不足，步伐缓慢。

2.资金压力较大，主题活动拉动，意在增长，领域不够宽广

首先，产业规模受限，成本较高。本地潜在消费群体数量的限制直接导致发展规模无形受限，生产成本难降。其次，文化品牌的高投入才有高产出。文化商品附加值的高低取决于其影响力、受众面的大小，产品的市场调研、定位、开发、推广等前期准备工作投入资金的高低又直接决定文化商品影响力的大小。再次，市场刚启动，尚需时间培育。我市群众消费面还比较窄，演艺、娱乐、休闲等日常消费才刚刚启动，且普遍存在免费消费的心理，表现在大型文艺演出多依赖广告赞助支撑，在票房上难有突破。

3.盈利模式不完善

汽车工业的繁荣与广播发展有着紧密地联系，从而带动了广播业的发展。鄂尔多斯交通广播的盈利发展模式，基本依托汽车资源，线上依托两档汽车品牌节目《1008车迷俱乐部》《1008车生活》带动商家投资运营，线下举办各类大型车展，形成品牌活动，经济社会效益双赢。盈利模式是产业发展的重要部分，地市级鄂尔多斯交通广播仅靠广告经营模式来支撑，这种模式亟需改革。

二、对地级市交通广播产业发展的思考

1.固本创新，打造品牌，着力构建独具特色的交广产业新型业态

按照鄂尔多斯市文化体制改革要求，从健全和完善组织架构、管理制度、运作模式等方面着手，建立科学、合理、高效的管理体制和机制，推动公司及早步入正轨，并充分发挥职能职责，立足产业发展实际，规划部署集团公司短、中、长期发展规划，开展产业项目研究开发，指导所属控股子公司和其他产业创收部门经营行为，真正在做强核心主业上下功夫、在培育新兴产业上求突破，实现国有资产保值增值。

2.积极开拓产业发展领域

各经营主体要充分发挥自身职能定位优势，积极了解掌握受众对节目的认知和需求，针对受众群体属性差异，不断创新节目形式和营销思路，完善“聚用户、做服务”的产业链经营模式，为用户提供更多增殖服务。重点围绕“节目活动化、活动品牌化”策略，进行实战优劣势分析、用户市场细分及项目梳理整合，做大做强交广车展、交广培训、直录播服务、广播专题制作等产业品牌，提升媒体影响力。

3.超前谋划，做大做强产业链条，项目不断开发，开拓新的行业

鄂尔多斯交通广播近两年推出了多项惠民文化活动，未来希望取得两个效益的双赢。推出《家门口跨年演唱会》、《1008可乐听相声》《主持人现场秀》演出季等文艺活动，带给市民一道道视听饕餮盛宴，在经营上把“文化味”的文章做足。既符合国家确定的“文化产品市场化”的改革主线，又抢占鄂尔多斯文化演出市场的制高点。今年，我台积极谋划，利用现有资源和人力，创办汽车超市、交广旅行社、电商平台等产业，形成交广创意产业园。

三、建议对策

1.政策支持是文化产业发展的前提和保证

我市广电的文化产业刚起步，其健康发展依赖政府的强有力支持要制定文化产业发展规划，明晰产业布局和发展重点;要围绕落实文化产业发展规划，制定包括财政、税收、金融等多种手段的优惠措施。要开展配套服务，结合产业发展重点和难点，开展针对性服务。

2.改革机制体制.，继续深化宣传、经营“两分离”改革

通过“两分离”改革，实行“分类管理、分别运行”，将事业性宣传业务与产业性经营业务分开运作，事业单位与企业单位“事企分开”，逐步确立宣传与经营两大体系分别运行的运作机制。为凸显经营功能，成立“鄂尔多斯市广播电视集团”，对旗下的公司进行全面整合、整体布局、组团拓展，培育、发展市场主体，做大做强广电产业。

3.加大人才引进

文化产业的核心资源是丰富的文化积累和创造性的个体创意精神，人才是文化产业的命脉。要培育文化产业人才，加強与大专院校的合作，着力培育创意人才、设计人才、策划人才、管理人才;从政策、环境等方面提供支持，为文化产业人才的成才提供良好条件，做到人尽其才，才尽其用，真正实现以人才推动产业的发展。要灵活跨区域人才引进机制，降低跨区域人才准入门槛，以灵活机动的人才引进机制招纳尖端、前沿的专业人才，建立产业发展的人才高地。

4.强化媒体拓展

依托广电内容产业以及传输上的优势，发展微信公众平台、网络广播电视、社区广电播出系统等新媒体;积极发掘本土文化资源，做足文化文章，做好内容产业的同时，积极探索盈利模式;要致力跨界发展，如交通广播要依托开设的交通路况节目、组建车友会、持续培育汽车消费以及汽车装饰、自驾驾驶培训、旅游休闲等相关产业市场;借五一、十一积极拓展房展会业务范围。

总结

大力发展文化产业这一“朝阳产业”、“绿色产业”，努力使其成为经济的新的增长点，我市广电关键要在扶持政策的制定、机制体制的改革、人才的引进、新媒体的拓展上做足文章。

参考文献

[1]张涛.《在鄂尔多斯市广播电视台第二届职工代表大会上的讲话》，2018.2.9.

[2]崔东树.《2017年1-9月份中国汽车市场产销分析报告》，2010.10.18.