古村落民俗旅游发展的困境与反思

孙金慧

摘 要：近年来乡村旅游大热，全国各地都开始大力建设乡村旅游，期望通过借助乡村旅游的模式，推广地方产品，发展地方经济。古村落旅游作为乡村旅游的重要组成部分，其体现了民俗的历史与文化，旨在帮助游客了解地方文化特色，丰富游客的精神世界。而时代的发展，使古村落的出路在乡村旅游上越来越窄。为了拯救古村落民俗旅游，保护民俗文化，必须深刻分析古村落民俗旅游发展中遇到的难题。文章以丁村民俗博物馆的民俗旅游发展为例，具体分析了古村落的发展问题，提供了部分解决对策。

关键词：古村落;民俗旅游;文化保护

村落必须拥有大约五百年左右的历史，才能称为古村落。古村落是历史文化的载体，其中丰富的民俗文化是珍贵的历史珍宝。其是历史发展的见证者，也是文化演变的承载者。古村落对一部分人，特别是少数民族来说，其存在是民族传统文化的延续。正因为如此，许多保留完整的村落在经过开发后成为旅游产品，借其中蕴藏的文化内涵来吸引游客，以此促进当地旅游发展，增加地方经济收入。但在其改造与发展中，仍存在的困境问题，需仔细分析。

1 古村落旅游简介

随时代发展对古建筑、古村落的破坏，许多地方逐渐认识到非物质文化遗产保护的重要性。因为保护工作需要投入大量的资金用于建设与修缮，所以结合旅游开发进行文化的保护工作成为首要保护方式。一方面，旅游发展能够很好地吸引外界注意力，加强对古村落的保护。另一方面，旅游发展带来的经济收入为古村落的持续建设提供了资金支持[1]。古村落等非物质文化遗产的开发与保护工作逐渐成为与地方经济、地方政策、地发产业相关的重点领域，也成为乡村旅游、民俗旅游中的重点内容。在本文中，丁村民俗博物馆，成立于1985年。其反映了我国传统的汉民族风情，是第一个反映汉民族民俗的博物馆，在旅游发展上具有开创性意义。其明清时代的大部分建筑均受到周全的保护。其内部装饰华丽，雕刻精美，雕刻手法精湛且内容多样。国家为保护丁村，投入了大量资金用于修缮与院落的回收，形成了具有特色的民俗博物馆，吸引着四方来客。

2 古村落民俗旅游现状以及困境分析

2.1 古村落的民俗旅游现状

随乡村旅游的旅游热持续增长，以古村落为主要旅游目的地的旅客数量持续增长。其中主要的旅游形式以民俗文化体验与古建筑考古为主。通常，古村落民俗旅游属于文化旅游种类，其中缺乏自然风景的辽阔，更多的是人文精神内涵的体现。再对民俗文化进行细分，可分为物质、精神、制度文化等。而在进行旅游发展的过程中，具体的开发模式如下：在物质上，丁村民俗博物馆强调古建筑考古、生产活动体验等。其中具有民族特色东西如书画作品、雕刻作品等具有向心力，丰富了游客的精神体验。在精神上，丁村民俗博物馆展现了婚丧嫁娶、民间工艺、宗教文化等。而在制度上，展现了礼俗、生活观念等。每一部分的文化共同组成完整的文化实体。

2.2 古村落民俗发展所面对的困境

对古村落的民俗文化进行旅游开发与改造过程中，商业与民俗的结合是必不可少的。但商业文化这一具有矛盾性的外界文化入侵，对传统民俗文化既有利也有弊。其利在能为旅游模式的开发提供多样的选择，游客能拥有更加丰富的民俗文化体验。但其弊端在于商业开发使传统部分流失，因而出现不完整的情况。丁村民俗博物馆其旅游重点突出古村落的“复古”，体现在精神文化上的复古与建筑等实体文物的复古[2]。旅游开发的特点注定了商业与民俗复古的结合。具体问题体现在如下几个方面。

2.2.1 开发缺乏保护

类似的古村落开发大多是政府牵头，商业公司为开发主体，对古村落的民俗文化进行开发。丁村民俗旅游博物馆也属于此类型，虽然政府参与其中，但政府并未很好地权衡开发与保护的平衡点。开发就意味著一定程度的破坏。商业公司开发并不会怀着文化保护的理念进行开发工作。其只是利用其中能获益的部分进行开发，以达到旅游收益最大化。这一点是与民俗旅游开发背道相驰。由于商业利益的需要，商业公司一旦发现可获益之处，就将其无限加大化。商业开发主体众多，各种形式的旅游开发产品层出不穷。唯有等到反对声音的出现，才着手进行保护。

2.2.2 民俗旅游的过度消费

随开发与保护的逐渐深入，古村落民俗旅游周边产业链开始萌发。这也带动了其本身的旅游体验形式、考古的体验形式，逐渐演变为商业化的旅游活动。在商业文化的冲击下，传统的优秀民俗文化逐渐流失。即使留存下来的民俗文化，也经过刻意地商业包装，无法凸显民俗旅游的价值，丧失民俗文化的真实与本真[3]。而当地人观念的转变，例如生活习俗等，也加快了民俗文化走向消亡的过程。在体验到现代生活的便捷后，很少有人能继续以传统的、落后的生活方式进行生产与生活。许多古村落的居民正有意识地远离民俗，其价值观正发生着转变。

3 古村落民俗旅游发展的对策

3.1 规划设计的先行性

在大部分的民俗旅游项目中，大部分的焦点均在于如何提升民俗旅游项目的地位、加强旅游产品的商业营销上。即着重点在于表不在于内。因此，规划工作缺乏科学的分析，相关项目会出现后期落没的情况。为了突破古村落旅游发展的困境，首先需要将规划与设计放在工作首位。只有在科学合理、具有前瞻性的政策规划、管理规划指导下，才能够进一步实现保护作用，从中获取附带的经济利益。具体操作步骤如下：第一，尊重现实。要根据现实情况进行规划设计工作，分析周边因素带来的影响，从而选择最为合适的规划方案。第二，找寻特色。除了分析其他因素影响，最为重要的还是民俗文化本身具有的特色性。只有最为真实淳朴的民俗文化，才能吸引游客前来欣赏。第三，重视表达。民俗文化要重表达方式，合适的、不做作、不产生矛盾的民俗文化能够抓取游客的目光。

3.2 认识开发与保护的关系

通过上文中的分析可知，古村落民俗旅游发展的困境主要由开发与保护的不协调产生。为此，唯有充分认识到开发与保护的意义，才能更好地做好旅游开发工作，从而达到既开发又保护的目的[4]。中央相关文件中指出，传统村落需要加大投入及保护力度。单方面来看，加大开发即增加破坏力度。“非遗”项目一旦进入开发名单，政府容易将“保护”二字抛之脑后。因此在进行旅游开发之前，需要意识到开发与保护的关系。保护的是民俗文化的根源性文化，开发只将其通过合理的方式展现出来，不增加也不减少其中的精神内容。如在丁村民俗旅游博物馆中，其民俗文化的价值体现在建筑彩绘、建筑结构、浮雕等方面。游客参与民俗文化体验的主要形式要以观赏为主。模拟的生产劳动体验，如织布等，可借模型进行展示，游客也可参与体验。但为了实现保护，主要形式还是以参观为主。

3.3 凸显古村落的本真

在进行旅游开发的过程中，政府一定要监督商业公司的开发过程，拒绝过度商业化，凸显古村落的民俗本真。随资源管理、土地开发、市场开发等环节的不断深入，古村落的开发要坚持以其自身的民俗文化价值为开发中心，追求最佳的民俗文化表现形式。为了凸显古村落的核心价值，必须对精神民俗的内核予以保护。丁村民俗博物馆包含着多样的民俗、生活生产、崇拜信仰等民俗文化遗产，具有鲜明的地域性特征，是当地人们的文化之根。开发建设的初衷要让消费者认识到民族文化的延续与传承，从而激起更多的游客前来参与到古村落等古建筑的保护中，并在其中加深对传统民俗文化的认知，进一步提升文化自觉性。

4 结束语

古村落民俗旅游是建立在文化保护基础之上的，并且涉及其他方面的因素。兼顾统筹关系，科学谋发展是古村落能够实现可持续发展的关键。且在保护工作上，要注重科学整体的规划、合理恰当的活动拓展。唯有如此，才能真正达到发展与保护的目的。

参考文献

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[1]李金领，赵同波.古村落民俗旅游保护与发展对策研究——以烟台古村落为例[J].凯里学院学报，2016（2）.

[1]李芳，时少华，汤利华.京西古村落民俗旅游品牌共建研究[J].武汉商学院学报，2015（5）：19-23.

[1]刘丽娜，邵秀英.古村落旅游振兴的山西“碛口模式”[J].经济研究参考，2018（52）：69-76.