传统媒体和新媒体在石油石化新闻报道中的应用

刘丽娜

【摘要】新媒体是一把双刃剑，它的发展对我国的传统媒体行业带来巨大的冲击，但是也为我国媒体行业注入了新鲜血液。通过对新媒体和传统媒体的基本特点、各自的优势劣势进行分析，从中得出我国媒体行业目前发展状况以及存在的问题。本文将通过四个部分来对新媒体和传统媒体深入探讨研究，第一，对新媒体和传统媒体的基本特点进行简单介绍;第二，将新媒体和传统媒体的现状进行讨论并作出分析;第三，分析它们之间的优缺点;第四，以石油石化新闻报道作为研究对象，将新媒体和传统媒体应用在其中如何达到互补平衡。

【关键词】新媒体;传统媒体;互补融合;优劣;现状与对策

新媒体作为一个新出现的媒体，它与传统媒体呈现出了截然不同的光彩。传统媒体在新的时代中，处在一个十分尴尬的地位。对传统媒体和新媒体进行深入研究，能够清晰地认识到我国媒体行业目前的发展状况，为传统媒体找到新的出路，以及对我国媒体行业未来的发展趋势都有着深刻指向性。

一、传统媒体和新媒体的优势劣势与现状分析

（一）传统媒体的优势和不足

l.传统媒体的传播内容较为严肃

传统媒体版式传播设计在石油石化新闻中：读文时代到读图时代的转变;报纸版式设计的发展;报纸版式设计的趋势体现特点在于版面风格变化;导读被日益重视;图片地位的日益提高。最后是版式设计在视觉传达中的作用的重视问题。与新媒体相比，传统媒体的传播内容更加严肃，由于其的严肃性为自己积累了大量的忠实观众。传统媒体拥有着广泛的石油石化新闻采访渠道，并且还有十分专业的石油石化新闻编辑和严谨的石油石化新闻报道团队。这种专业的制作队伍让传统媒体拥有大量的精力能力以及途径去恢复石油石化新闻现场以及深入挖掘石油石化新闻背后的真相，从而为受众报道出真实的、严肃的、全面客观的石油石化新闻内容。

2.传统媒体的权威性和公信力强

在新媒体发展的时代，网络上充斥着大量的各式各样的信息，由于无法对这些信息进行筛查，所以在一定程度上导致了网络上充满了许多捏造的不实的用来博人眼球的虚假信息。而现在，有很多诸如微博、微信公众号或者门户网站等，因为它们没有优秀专业的采访工作团队，而它们的许多石油石化新闻内容又是来源于传统媒体，所以就经常出现报道石油石化新闻内容肤浅无序、逻辑混乱等问题。这时就能体现出传统媒体的优越性了——权威性和公信力强，传统媒体的石油石化新闻编报真实可靠、内容细致并且有深度和广度，是新媒体所无法媲美的。

3.传统媒体的呈现方式单一

传统媒体的表现方式总体上分为四种，分别是电视、广播、报纸和杂志。与新媒体相比，它的传播方式十分单一，传达的信息内容具有滞后性，无法进行及时的更新和补充。同时，由于它的制作流程十分严谨和规范，所以传达的内容十分有限，需要受到制约，无法像网络媒体那样自由。传统媒体的这一局限性极大地影响着其发展。

（二）新媒体的优势和弊端

1.新媒体的时效性和互动性强

在新媒体时期，每个人都可以利用手中的移动设备来与新媒体进行联系，成为新媒体内容的制作分享以及传播的一员，它是新媒体的多元化体系的构成部分，丰富了新媒体的传播内容，打破了传统媒体的单向传播模式，提高了新媒体的更新速度。

新媒体有着传统媒体无法媲美的时效性和互动性，人们可以通过网络获取自己想要了解的各种信息，无论是任何年龄段、文化水平以及兴趣层次不同的人都能够在其中获得知识、乐趣。传统媒体的传播方式单一，受众无法及时反馈自己对信息的意见，而新媒体的出现让受众有了一个表达自己思想观点的途径和宣泄的出口。人们接收到新媒体传达的信息，能够在网络上对信息进行及时的反馈和表达，能够让受众和受众进行交流沟通，并且还能够对信息进行新的补充。

2.新媒体的内容呈现方式多样

传播信息内容的多样性是新媒体的重要特征之一，在许多移动设备的支持下，它拥有多种呈现方式供人选择。新媒体依托于互联网之上，任何年龄段、文化水平以及兴趣层次不同的人都能够在其中找到自己所需要的各种信息。新媒体将石油石化新闻内容用文字、图画、音乐结合起来，以一种新的表现方式呈现在人们面前，让复杂的内容变简单，让枯燥的内容变有趣，吸引人们前来阅读并且有效地增加了新媒体的受众数量。

新媒体在传递信息方面省时、省力、省资金，受众广、互动强、形式丰富，媒介参与者可以形成良性循环的新系统路径，技术的强大使得内容更加新颖独特。

3.新媒体的内容可靠性较低

虽然新媒体的出现将我国的媒体行业推向了新高度，但是我国许多网站发布的内容质量良莠不齐，其中比较突出的现象是较草率、标题党，只注重博得受众的眼球，在石油石化新闻的导向把握、事情的真实性和语言文字的运用上都存在着许多问题。所以，网络石油石化新闻的真实性可靠性十分低，公信力不强。同时，也因为它的不严谨性，导致了许多谣言在网络上应运而生。

在新媒体发展的路途上，存在着一个十分严重的缺点，那就是内容的真实度低。新媒体内容的真实性低的原因大致上可分为两点。首先，新媒体自身的传播形式导致它的传播内容可靠性弱，真实性低。互联网高速发达，任何一个会运用网络的人都可以成为石油石化新闻制造者和传播者，这就使得新媒体内容的发布并不严谨，缺乏严格的制作流程，造成了新媒体内容可靠性不强的现状。同时，由于个人的认识、情感、偏好以及对石油石化新闻事实的了解程度不同等，所以也会导致新媒体内容有失偏颇，影响人们对新媒体的信任。

二、传统媒体和新媒体运用在石油石化新闻工作中的建议与对策

（一）新媒体与传统媒体在石油石化新闻工作中可实现优势互补

1.传播内容互补

尽管新媒体发展十分迅速，但是由于它诞生时间短，所以并不成熟，而传统媒体虽然呈现衰落状态，但由于它誕生时间长所以仍拥有着雄厚的实力，因此，两者之间除了竞争的关系之外，它们之间互补的需求是十分明显的。