论新媒体环境下都市报发展策略

【摘要】在信息技术与互联网技术的促进下，我国的媒体行业较以往相比发生了颠覆性改变，新媒体在此过程中应运而生，并得到了迅速发展。在这种情况下，对传统媒体造成了强大的冲击，尤其是其中的都市报，主要原因是微博、微信以及今日头条等信息技术软件带动了新媒体的发展，与传统的新闻获取形式相比，人们更加青睐便捷的通信设备，从而导致都市报发行量下降，发展前景岌岌可危。若想改变严峻的发展现状，实现长足稳定发展，需要都市报立足实际情况，充分认识到自己身上的闪光点，将其充分发挥的同时，还要顺应时代发展趋势，将传统的理念与思维进行创新。因此，本文对新媒体环境下都市报发展策略进行探究。

【关键词】新媒体;都市报;发展策略

在新媒体环境下，都市报的传统发展理念已经无法满足社会发展以及人们对新闻资讯的获取需求。基于此，都市报应顺应时代发展趋势，除了要革新传统理念外，还要结合实际情况，建立一套新颖、完善的管理制度，通过相关内容进行管理和制约，借此提升工作质量与效率。另外，都市报还要重视人才的培养与引进，通过新技术的培养改变工作人员的思维定势，使他们具备与时俱进的意识，更好地满足社会发展所需[1]。唯有这样，都市报才能够改变发展现状，在提高行业地位的同时，还能够实现自身的可持续发展。

一、新媒体概述

（一）新媒体

对于我们来说，新媒体并不陌生，因为它与我们有着紧密的联系，比如说我们在日常生活中使用的智能手机，其中的微博、微信以及各种新闻软件等，都是新媒体中的一部分。虽然新媒体为人们的生产生活带来诸多便利条件，却没有清晰、准确的概念，各专家与学者对新媒体众说纷纭，部分学者认为：新媒体是基于计算机处理技术与互联网技术所诞生的新型媒体技术，有着发挥、传播的作用：而部分学者认为：新媒体是数字技术在发展过程中所诞生的产物，是以网络为载体的一种信息传播方式;还有部分学者认为：我们现在接触到的电子邮件、搜索引擎以及网络游戏等，均属于新媒体。

（二）新媒体的特点

1.传播与更新速度快

与传统媒体传播方式不同的是，新媒体是一种数字化传播。在互联网的作用下，新媒体可以实现迅速传播，实时更新，满足人们对新闻资讯的不同需求。此外，新媒体不受印刷、发行等工作环节的限制，可瞬间将信息进行传递，在提高新闻时效性的同时，还能够提高工作质量与效率，从某种程度上来看，还能够节约资源，降低成本。

2.互动性强

新媒体在传播大量新闻信息的同时，还能够改变单一的交流方式，受众在阅读新闻时，既可以接受新闻资讯，又可以在阅读后发表自己的见解或意见，在这种双向的交流下，能够促进传播者与受众的共同发展，呈现出一种“双赢”的局面。

3.具有较强的针对性

传统媒体传播方式具有覆盖性、统一性等特点，缺少针对性，无法满足受众所提出的个性化需求。而新媒体可以根据受众的兴趣爱好、个人需求等提供精准的信息，并且通过自身具有的记忆功能，为受众推送更多类似的新闻，极大限度地满足他们对新闻的需求。

二、新媒体环境对都市报所造成的影响

（一）都市报的发行量下降

新媒体凭借自身所具有的诸多优势迅速占领市场，再加上受众对新媒体的青睐，使得都市报出现无人问津的情况，进而导致其发行量逐渐下降。数据显示，2018年我国国民的数字化阅读率为76.2%，较2017年的73.0%有所提升;2018年都市报（报纸）阅读率为35.1%，较2017年下降了2.5%。从上述数据可知，都市报阅读率的逐年递减，在降低发行量的同时，对自身的发展以及在市场中的地位，均造成严重影响。

（二）都市报的广告收入持续减少

都市报的主要经济来源是广告收入，只有大量的广告费才能够保证都市报的正常运转，实现报业行业的持续稳定发展。据统计，截止到2016年12月，新媒体下的网络广告收入已经远远超过都市报的广告收入，导致该现象发生的主要原因是新媒体的广告具有成本低、传播迅速、范围广等特点，而都市报因新媒体的冲击，在市场中的地位逐渐降低，综上所有因素均是导致都市报广告收入持续减少的主要原因。

三、新媒体环境下都市报发展的可行性策略

（一）将自身所具有的优势进行充分发挥

我国的都市报自发展至今已有20余年的历史，在不断的发展、积累与沉淀下，都市报有着新媒体无法比拟的优势与特点。首先，都市报中的新闻质量高。都市报是基于报业行业所发展的，在获取新闻资讯时，有着专门且广泛的渠道;其次，都市报工作人员经验丰富，有着较高的综合素养;再次，与新媒体零碎的新闻内容相比，都市报呈现的新闻更加全面、具体：最后，都市报中的新闻具有权威性。虽然新媒体中包含大量新聞资讯，却缺少真实性与权威性，主要原因是任何人都可以在网络平台中发布信息，再加上管理机制不够严格，导致虚假新闻比比皆是。而都市报历经发展，有着丰富的经验与健全的管理机制，对新闻获取、发布等各项环节均进行严格把关，与新媒体中的新闻相比，更具权威性。基于自身所具有的诸多优势，在新媒体环境下，都市报应进行充分发挥[2]。

（二）善于运用新媒体的力量，打造自己的平台

有关数据显示：截至2018年9月30日，微博月活跃用户高达4.46亿，保持7000万的同比净增长，在这种趋势下，日活跃用户也增加到1.95亿。鉴于微博这一新媒体平台所拥有的巨大用户群体，都市报要予以重视，不仅要改变传统的发展理念，还要善于运用新媒体的力量以及先进的科学技术，打造自己的平台（APP），在平台中发布各类新闻与信息，为满足受众的不同需求，还要在平台中设置不同板块，如体育、娱乐、资讯、外交等。

（三）将传统的管理模式进行创新，提高实力

在新媒体的冲击与影响下，都市报要想“化险为夷“，提高自身的经济效益与综合实力，除了要善于学习和借鉴，发挥自己的优势外，还要革新传统管理模式，具体方法为精简机构、创新管理办法，建立具有时代意义且可行的管理制度，同时还要根据人员结构，建立激励机制[3]。如此一来，在激发工作人员工作热情与积极性的同时，还可以提升工作质量及效率，更好地适应市场及社会的发展趋势，进而提高在市场中的地位与竞争力。

结语

综上所述，在新媒体环境下，都市报要具备临危不乱、勇往直前的精神，在发挥自身优势的同时，还要通过创新管理模式、打造属于自己的平台等方式重新赢得受众的青睐，借此实现自身的持续健康发展。

参考文献：

[1]沈春娥.新媒体环境下都市报发展策略探析[J].西部广播电视，2018，12（05）：117-118.

[2]于露.新媒体环境下都市报地方版发展策略研究[D].河南大学，2015，35（02）：188-190.

[3]朱韫雯.新媒体环境下都市报财经新闻发展策略研究[D].江西财经大学，2017，19（ 11）：220-221.

【作者简介】刘庆忠，黑龙江日报报业集团生活报社总编辑。