融媒体时代版面创新：多元融合求新求变

【摘要】当前，随着5G时代的到来，作为地市级都市报的传统媒体受到巨大冲击，地市级纸媒如何在激烈的市场竞争中逆势突围？苍梧晚报积极投身媒体融合大潮，力求从采编方式、版式设计、版面语言等方面进行创新，全力打造内容可读、视觉可看、网络可听、版式美观的精彩版面，走出了一条富有地方特色的媒体融合发展之路。

【关键词】融媒体;版面创新;多元融合;求新求变

当前，媒体格局迎来深刻变革，舆论生态环境复杂多变。特别是随着5G时代的到来，信息的传播速度分秒必争，传统媒体受到剧烈的冲击。纸媒必须投身媒体融合大潮，从版式设计、版面语言等方面进行改革创新，方能留住传统媒体固有读者群。如今，不少晚报的版面都讲究创意，既有可读性，又有可品性。作为地市级晚报，如何在激烈的市场竞争中有立足之地？这要求传统纸媒必须从新闻采写、版面设计、内容编排等方面下功夫。凭借多年来特有的公信力和影响力，苍梧晚报版面创新坚持多元融合、版式设计坚持求新求变，经过多年的探索和实践，已经出版了一批内容可读、视觉可看、网络可听、版式美观的精彩版面。

一、思维网络化，设计立体化、可视听、会互动的版面

在网络日益发达的5C时代，而融媒体时代的报纸版面语言，需要给报纸一张亮丽的脸。这要求纸媒必须调整优化过去相对固定的版式，把互联网思维运用到编稿的全过程。编辑在设计版式时要更加注重版面的整体设计和细节设计，力求所编辑的版面时尚美观、内容精彩可读、人文关怀浓郁。与此同时，借助新媒体平台，力求版式设计立体化，即新媒体与传统媒体在采编方式上要相互融合、相互补充。一方面，编辑借助新媒体丰富的图片、音视频素材，极大地丰富了报纸的版面内容;另一方面，各个新媒体平台每天适时更新纸媒的版面，让版面在微信、微博、手机上立起来，打造立体化、可视听、会互动的版面，借助于全媒体平台，读者动动指尖即可读报。

传统报纸与新媒体互动性的存在，这要求我们必须具备一种“网络化”的思维。即编辑在打造不同的新闻产品时，要在报纸版面有所体现。在具体做法上，报纸可以刊登网址、二维码、公众号等新媒体信息，让读者通过手机扫码关注即可听读新闻。新媒体也可以在报纸上开设专栏，读者可以在新媒体平台留言，报纸也可以择优刊登众多粉丝的留言，形成线上线下之间的良好互动。

报纸在刊登新闻作品时，也要在版面体现新媒体元素。借助传统纸媒特有的公信力和影响力，新媒体可以定期举办各种公益性活动。利用微信、微博、网站等新媒体平台，苍梧晚报进行了多次成功的尝试。比如，2019年7月11日刊发《32秒霸气举起咱港城精神》，7月15日刊发《热心的你们，一个也不能少》，先后被新华社、人民日报、學习强国等媒体纷纷转载，稿件形式新颖、内容丰富可读、传播及时广泛，也提升了报社的知名度和影响力。

二、新闻本土化，打造有特色、有文化、有内涵的版面

随着新兴媒体传播速度加快，不少纸媒大幅压缩时事网络新闻版面。细心的读者不难发现，不少报纸吸引读者的是本地新闻、独家报道，不但能吸引本地读者群，还能弘扬和传承地方文化。当前，不少地市级报纸都注重打造本土化新闻，本地新闻多不多？对读者有没有吸引力？不仅是相对于同城报纸的竞争力，更是相对于新媒体的核心竞争力。苍梧晚报自2019年1月1日大幅改版之后，也大量压缩了时事网络等版面，精心打造生活周刊、教育周刊、文化周刊、财经周刊和小记者周刊。与此同时，着力做好民生报道，民生新闻在可读性、耐读性、悦读性、深读性上下功夫，使晚报更加贴近、服务读者，加强晚报与读者的互动，让市民成为晚报的主角。苍梧晚报开设“王继才系列报道”“方敬去世系列专题报道”“温暖港城好人好报”“每周善点”和“爱心助学”等专栏，向道德模范和好人送“文化大餐”，在取得社会效益的同时，也为晚报的发行带来了利好。

在碎片化阅读时代，苍梧晚报依然坚守地方历史文化的深耕，多年来精心打造的文化周刊品牌《搜城记》栏目，围绕着连云港地方历史文化进行了深入地挖掘，每年策划采写相关选题四十多个，其中小巷历史、海洋文化系列、海州名人民俗系列、港城寻找古树名木系列等反映地方特色的文化周刊，让读者在阅读中收获知识，传承浓郁的地域和历史文化。春节期间，苍梧晚报策划《高质发展惠泽于民》《馆藏珍宝》等策划，其中诸多内容是独家报道。

作为地市级晚报，本土化新闻是一个极大的卖点，往往本土新闻要占报纸版面总数的一半以上。打造新闻本土化，要求地方新闻在新闻策划上力求突破，在版面调整上力求和谐，在报网互动上力求创新，努力做到新闻有深度、报道有广度、服务有态度。比如，两年一度的院士增选公布结果，编辑惊讶地发现其中有两位院士是连云港市灌云县人，编辑通知记者第一时间采写了《灌云两位新晋院士寄语家乡学子：兴趣是最好的老师》和《两位院士的中学时代》等稿件。编辑适当设计图表，把同类有联系的新闻巧妙编排，不仅能达到图文并茂之效，还让读者看到精彩的版面语言，感受到编辑的匠心独运。为深入开展“走转改”活动，开设“新春走基层——县区行”栏目，以民生视角报道县区民生建设;开设“走港城、听民声”、社区圆桌会议等栏目。《小区呼叫》《郭子说天气》栏目是晚报的一个品牌栏目，长期坚守在舆论监督的高地。“为百姓解难，为政府分忧”是该栏目长期坚持的理念。为了巩固和打造好这一精品栏目，今年除了在刊发数量上争取比往年有所突破外，在报道题材的深度和广度上也提出了新的要求，报道核心上体现公平、公正的立场，为老百姓搭建起一个提出合理诉求的平台。围绕着创建文明城市工作的推进，苍梧晚报开展了文明城市文明行为的监督报道，《小区呼叫》《老吉调查》是晚报监督热线栏目，今年围绕关于城市交通文明的系列专题《出租车乱象调查》等稿件，受到市民好评。《小区呼叫》关于城市生态环境建设的专题系列报道《小区油烟问题》等系列策划反映热烈，所报道的问题得到有关主管部门的重视，有的问题得到了及时解决，社会反响很好。

三、版式艺术化，编辑有思想、有创意、有美感的版面

一个好的都市报版面少不了编辑的创意，多样的表达方式和版式设计，可以展现报纸多姿多彩的面孔。借助多样化的表达方式，运用多种编辑方法和技巧，版面可以达到“吸睛”的视觉效果，苍梧晚报为此进行了积极探索和实践。

运用不同色彩，丰富版面语言。这需要编辑增加创意，设计版面语言，让整个版面有预想不到的效果。编辑的版面创意用相同的字体、底色、图片尺寸等方式造成统一的视觉效果;通过抓取新闻内容的关键词，把不同版面集合起来，经过编辑重新整合包装，使新闻获得新的内涵。俗话说：“看书看皮，看报看题。”标题是新闻的眼睛，编辑在拟标题时一定要把标题做得简练、精彩、有文采，这要求编辑在标题制作上下功夫，标题制作要形象生动，有“画龙点睛”之效，使读者捧读一份报纸，如同浏览一张张精美的“菜单”，读起来津津有味。此外，图片在美化版面起着至关重要的作用，图片导读起到强调新闻事件、引导读者阅读的作用。

根据稿件内容，设计版面表情。形象地说，每个版面都是报纸的一张脸，它可以表达多种心情及表情。读者翻阅报纸的瞬间即可了解新闻是喜是悲、是笑是泪。这就要求编辑熟练运用各种编排手段及技巧，力争在有限的版面空间内烘托气氛。在保证整份报纸风格一致的前提下，针对不同的报道主体，不同的颜色编排反映心情，不同的卡通头像反映表情。既包含信息量，又增加可读性，为版面增秀气、添灵气，以达到版面语言丰富、版式设计精美之效。

根据版面需要，精心选取照片。编辑要有针对性地采用适合该新闻主体的表达方式，共性中张扬个性，有力凸显了版面的视觉效果。归纳起来，大致有以下几种：漫画式是用各种漫画形象配合稿件，简单的图案让读者一目了然;图片组合式是编辑将几张图片剪接在一起构成大图，形成强大的视觉冲击力;还有图表式、线条式、T形构图式等表现方式和表达手法，这些力求创新的编辑思维和技巧都能让版面更精彩。编辑要选取有价值的新闻图片，将图片、文字等编排元素组合在一起，更好地表现新闻事件。如遇到地震、空难、重大伤亡等天灾人祸，要不惜版面重磅推出，适当地增加入文关怀色彩，让受众得到信息的同时，也从事故教训中获得启迪，增加新闻报道的人情味与亲和力。

总之，全媒体语境下报纸版面创新是一个循序渐进的过程，它牵涉面广、内容复杂。尽管当今纸媒的经营模式转型难度大，更无成功的经验可以借鉴。道路是曲折的，前途是光明的。经过多年的发展，苍梧晚报在版面创新进行了积极探索和实践，今后我們将立足现实、着眼长远，有计划、分步骤地进行试点，稳步推进媒体融合及版面创新工作。

参考文献：

[1]杨卓.媒体融合时代报纸版面设计的创新[J].青年记者，2016年第29期.

[2]李嘉瑞.浅析媒介融合时代报纸版面设计的创新与坚持[J].新闻传播，2013年第4期.

[3]姚艳.媒介融合时代报纸版面设计的创新与坚持[J]河南科技，2015年第21期.

【作者简介】李萍，连云港日报社编辑。