探索新发展 担当新使命 审视新内涵

【摘要】对融合新趋势，传统媒体要借力“大数据”，利用自身固有的优势，转变思路应势而上，不断创新传播平台，进一步创新理念、创新手段和方法，发挥自身影响力，担当新使命、审视新内涵，创新新思维、抓好内容形式创新，创新传播平台，创新协作业务模式，助推融合发展，推动深度融合发展，通过结合本媒体的特色寻求和促进新媒体融合，促进传统媒体工作方式与新媒体运作的有效融合，这既是新时期赋予传统媒体的使命，也是传统媒体改造自我的必然趋势。

【关键词】大数据;互联网;挑战;传统媒体;媒体融合

当今信息迅猛发展的互联网时代，也早已进入大数据时代，每家企业，甚至每个产品，都会越来越倚重数据的价值。由于互联网大数据的出现以及新媒体的迅猛发展，对传统媒体特别是传统纸媒业来说，面临着巨大的挑战，特别是新媒体以速度、时效优势占领新闻的“半壁江山”，其迅速的发展和壮大，更让传统媒体感到“压力山大”。因此有人甚至提出了新媒体“革”了传统媒体的“命”之说。但笔者以为，大数据时代的到来，使得新媒体不仅改变着人民的生活，而对于传统媒体而言，也改变着媒体人自己。如果传统媒体能够借力“大数据”，利用自身固有的优势，转变思路应势而上，不断创新传播平台，实现产业和自身的转型升级，促进传统媒体工作方式与新媒体运作的有效融合，势必会给传统媒体发展带来新机遇和新希望。

互联网实际上是媒体与受众关系的转变。过去的几十年，传统媒体应受体制等诸多因素似乎一直高高在上，无行业以外的竞争;加之受众获得的信息也仅仅取决于媒体刊发公布的信息，信息来源渠道比较单一。但在当今的互联网时代下，时间、地域的限制被打破，加之管理体制的不断变革，对传统媒体的保护也大大减弱。

一、打造新媒体平台，合力提升传播力度

因此，在当今大趋势下，各个传统媒体为适应大数据时代的快捷、便利的特点，都在发挥自身优势的同时，结合本媒体的特色寻求和促进新媒体融合。这既是新时期赋予传统媒体的使命，也是传统媒体改造自我的必然趋势。

以《中国妇女报》为例，近年来，报纸在继续坚持“向社区宣传妇女向妇女宣传社会”的办报宗旨的同时，充分发挥好新闻宣传和舆论引导的职能，一直在努力探索传统纸媒与新媒体间的有效融合，结合新时代媒体工作的特点，运用“互联网+”的思维，向人民日报社等中央主要新闻媒体学习，成立融媒中心，打造“中央厨房”，构建微信公众号、微博、网站、手机客户端和报纸的有机统一融合。如2017年8月，党的十九大召开前夕，全国妇联宣传部、中国妇女报联合推出“喜讯捎给总书记——回访习近平看望慰问过的家庭”大型主题报道。中国妇女报多路记者沿着总书记的足迹，走边疆、进大山、入乡村，推开一扇扇家门，用手中的相机、摄影机和录音录像，通过全媒体形式呈现家庭的变化，传递最真实的民生幸福，受到良好的社会效果的同时，也培养和吸纳了更多的“粉丝”，原有读者也更加“忠诚”。

报社在打造全媒体融合中，根据报道内容的不同，在形式和内容上各有重点和侧重，充分利用和整合报社内各部门、各媒体现有的数据服务项目，联合多个部门共同打造大数据服务平台，有效地促进了报社内部的转型升级，也使报社业务部门间的协调和整合更加有效便捷。在做好新闻报道的同时，力图为全国各级妇联发挥智库功能，做好舆情大数据服务，为促进我国妇女工作的不断提高做出了应有的贡献。通过打造全新的融媒体平台，使得报社各部门能够很好地合力，同时也提升了新闻的传播力度。

我们知道，正是新媒体具有的便捷、快速和群众性的优势，能够迅速融入我们的生活，改变我们的思维习惯等重要原因，其可以是全天候、全覆盖的特征，特别是微博、微信等自媒体让每一个普通老百姓都成为一名迅速传递新闻的“记者”，使受众在海量信息与讯息共享中真正做到了“秀才不出门，便知天下事”的优势。这种“快餐式”的传播方法改变了过去的新闻传播和信息传递方式，让社会的每一个自然人都可以随时表达自己的诉求，成为信息传递的参与者，这无疑对社会的公平公正发展起到了极大地推动作用。

二、以“她”为视角，做足做透“女”宇特色文章

见证女性发展进步，记录社会变革步伐，是中国妇女报的主要特质。以“壮阔东方潮奋进新时代——庆祝改革开放40年”主题报道为例，见证女性发展进步，记录社会变革步伐，是中国妇女报的主要特质。在该系列报道中，中国妇女报定位鲜明独特做足做透“女”字特色文章，通过网站、微博、微信等媒体矩阵一体化策划、一站式运作，前后方配合联动，优化新闻报道的方式在众多媒体报道中独树一帜。

在《壮阔东方潮奋进新时代——庆祝改革开放40年》主题报道中，中国妇女报网站、微博、微信等媒体矩阵一体化策划、一站式运作，前后方配合联动，优化新闻报道的方式方法，拓宽重大报道的新媒体空间。如《弄潮的女人们——在晋江发现·她力量》，《放下羊鞭，冈仁波齐脚下的妇女很幸福！》，抓住中国女性在40年改革开放大潮中的参与感和获得感做足文章。微信公号一共刊发12篇作品。纸媒刊发的文章在微信公号上推送时，有整合、有提升，在见报的图文基础上进行二次打造，凸显时代进步中的“她力量”。

中国妇女报在媒体融合之路上，立足自身定位，从展现女性智慧、树立女性榜样的角度出发，凸显时代进步中的“她力量”，以“她”为视角，呈现女性作为改革开放历程参与者、见证者的故事。通过改革开放40年來中国妇女的生活变迁，折射出伴随中国经济社会发展，妇女地位提升、受教育程度提高、就业创业机会增多等主题，描绘了改革开放中的中国女性群像，生动展现了改革开放40年给女性带来的获得感、出彩感，让读者读起来耳目一新。

同时，中国女网推出的“壮阔东方潮奋进新时代”专题注重页面的可视化，专题采用文字、图片与视频报道相结合的方式，全方位展现改革开放40年来取得的辉煌成就，立体讲述40年来的家国变迁。

三、树立“互联网+”的思维模式，推动融合发展

纵观《中国妇女报》这一国内主流媒体的融合之路，在当前的社会发展进程中，传统媒体必须也应该找准自己的定位，在自身权威化、专业化、公信力强以及报道内容品质高和可靠性强等优势的前提下，发挥优势，顺势而上，顺应时代变迁，与时俱进地改变我们过去的思维方式和工作方式，树立“互联网+”的思维模式，不仅具有纸质的实物报刊，同时也可利用微信公共平台、微博、手机客户端等新型媒体平台，同样可以变被动为主动。这些举措，不仅推动了传统媒体和新兴媒体融合发展，也是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路.同时也使得这些昔日的传统媒体的受众面逐步扩大，影响力更是与日俱增，这些传统媒体面对新媒体的所谓“冲击”迎刃而上，让传统媒体焕发出新的色彩。

实践证明，传统媒体充分發挥专业优势，紧盯新现象、新问题，通过扎实调查，不仅可以在激烈竞争的环境中提升媒体影响力，更重要的是，还能在推动整个社会的文明进程中起到积极作用。

同时，我们也应该看到，传统媒体在加强新媒体融合过程中，要把握好机遇，提高自身的核心竞争能力，完善媒体自身的同时，还要加大对网站、微信、微博等新媒体的建设力度，并不断加强对舆论正确引导的把握，加强国家政府的舆论管控，加大技术监控治理，发展借助广大受众的社会监督控制，健全信息审核平台，媒体人增强自身自律感，坚守职业道德提高“公信力”，寻求媒体之间各种方式的互动与合作，才能使未来“竞争”之路越走越宽。

《中国妇女报》融媒体制作紧贴报纸文字报道，根据文字内容进行深化和补充，显得相得益彰，而不是各说各的。报社通过推出H5、视频、图表、公号制作等多类融媒体作品，在现有条件下和其他媒体比，可以说是取得了一定的成绩和成效。当然，新媒体中的许多报道如果前期工作更充分些，采写更活一些，视频制作更专业些，会收到更好的社会效果。随着队伍的不断历练，相信未来会出现更多有影响力和传播力的精品。

通过《中国妇女报》的媒体融合之路，也让我深深体会到，传统媒体与新媒体在互联网时代下的发展，并不是谁“革”了谁的“命”，而是传统媒体要找准定位。面对融合新趋势，传统媒体应进一步创新理念、创新手段和方法，发挥自身影响力，担当新使命、审视新内涵，创新新思维、抓好内容形式创新，创新传播平台，创新协作业务模式，助推融合发展，推动深度融合发展，不断探索媒体有效融合对自身固有的传播方式及思维进行改革和创新，将新媒体与传统媒体两种方式进行有效融合与配合，通过互惠互利的相互融合，更好地在媒体融合发展之路上走稳走快走好。

参考文献：

[1]王婕.大数据时代传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].大众文艺，2017年12月13日.

[2]张明昭，试论传统纸媒与新媒体融合[J].新闻传播，2016年14期.

[3]诸晓红.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考[J].新闻研究导刊.2017年02期.

【作者简介】强洪，中国妇女报社驻湖北记者站记者。