探究融媒体环境下主流媒体的可视化表达

【摘要】融媒体时代背景下，自媒体在运营和发展过程中，其形式具有多样化的特征，同时内容在设置和传播过程中具有一定的简洁性，方便人们获取和利用。尤其是近年来短视频的推出以及兴起，受到了人们的广泛关注和重视。本文针对融媒体环境下主流媒体的可视化表达情况进行分析，为推动媒体行业的稳定发展打下良好基础。

【关键词】融媒体环境;主流媒体;可视化;表达方式

随着网络的快速发展，融媒体时代的到来，已经逐渐成为我国媒体行业在发展过程中的主要发展形势。融媒体在发展过程中，对传统媒体行业而言，带来了不小的冲击影响，但是融媒体在发展时，也会受到部分因素的阻碍影响。尤其是当前自媒体相互之间的竞争越来越激烈，虽然这种媒体形式与传统媒体相比，更加要吸引人们的眼球和注意力，但是更新的速度非常快。所以在融媒体时代背景下，要学会如何实现融媒体与传统媒体相互之间的有效融合，同时还要讓其在互联网市场的综合竞争力得到有效提升，强调主流媒体的可视化表达，这样才能够推动媒体行业的未来可持续发展。

一、主流媒体应对融媒体时代的策略

由于受到当前融媒体的影响.传统媒体行业在发展过程中有很长的一段时间都存在着非常现实的问题。主流媒体最初是以新闻传播作为自己的主打，由于新闻在传播过程中具有时效性，同时新闻还具有一定的可靠性和普及性特征，所以受到了受众群体的重视。但是随着时代的快速发展，网络的应用和推广，融媒体资源也一直在不断扩大。甚至逐渐推出和利用一些移动性的媒体方式，比如比较常见的有声读物等形式，这些新兴形式不仅可以吸引到大众的眼球，而且还可以替代传统媒体的很多资源。在这种形势背景下，受众群体在很多方面有所转变，观众也逐渐被其他的媒体平台所吸引，但是这些平台当中所体现出的新闻内容，并不是一些传统类型的新闻[1]。所以，对于主流媒体而言，必须要意识到这一现象的严重性，同时还要结合实际情况，从中获取相对应的资源和措施，来有效应对当前的这种发展态势。

我国现阶段正处于大数据时代，互联网技术在很多领域中都可以实现合理地利用，特别是对于主流媒体而言，要尽可能顺应整个时代的发展，让更多的群体可以看到新闻，感受到新闻带给人们的思想情感。现如今，移动客户所体现出的这种开放性特征，对传统媒体行业的发展而言，带来了非常明显的挑战。但是同时，对传统媒体的转型和发展而言.也是一种新的机遇。比如微博或者是一些移动应用软件、程序等具有开放性特征，这样会促使一些新闻事件可以直接体现在这些移动软件上，满足人们随时随地对新闻内容获取的基本要求[2]。如果想要对传统传播方式进行转变和创新，那么在整个推特软件或者是其他移动应用的过程中，可能会吸引到非常多的群体来对当时的事件进行关注和讨论。

二、融媒体环境下主流媒体的可视化表达措施

（一）观众和用户的概念区分

其实观众和用户如果是从概念上对其进行分析，那么可以很明显地看到观众、用户是两个完全不一样的概念。尤其是在当前新媒体形式的影响下，观众的受众名称受到了一定的影响，导致其自身也呈现出非常明显的变化。观众通常情况下都是直接利用电视或者是其他一些比较“传统”工具的群体，而对于用户而言，用户则是一些使用新型手段的群体，比如用户可以直接通过微博、移动软件等来获取到自己想要知道的信息。主流媒体在整个媒体行业中具有领导作用，所以必须要将主流媒体在其中的主导地位和作用充分发挥出来，树立良好的形象，这样才能够满足媒体行业在规划以及建设过程中的基本要求[3]。所以对于主流媒体而言，有义务和责任采取有针对性的措施，对受众资源形成一种有效的保护，这样才能够从中获取到更多的受众群体。各种不同级别的主流媒体在日常运作时，可以定期发布一些积极的能源报道，比如日常生活中比较常见的一些善人善行等。这些新闻内容的报道，不仅是体现我国社会主义核心价值观的重要表现方式，而且也可以对大众起到良好的感染效果，把一些积极、正能量逐渐传递给更多的群体。

电视新闻在获取、制作以及传播过程中，也要遵循这一基本原则，同时还要借鉴融媒体的发展和传播形式，对电视新闻的传播方式进行适当的改革和创新。在电视新闻传播过程中，不仅要履行电视新闻媒体人自身的职责和义务，而且还要满足人们在获取这些信息内容时提出的基本要求。电视新闻本身具有多样性的特征，同时受众群体在对其进行选择的时候，也会体现出多样化的特征。此时，对于媒体人而言，可以与当前的时代背景进行结合，将程序逐渐转变成为一种产品，这样可以吸引更多人对商品的思维模式进行了解，对电视新闻产品的制作和推广具有非常重要的影响和作用。通过这种方式在其中合理地利用，不仅有利于打破新媒体在时代发展中对传统媒体造成的严重冲击影响，而且还可以对传统媒体进行合理利用，实现其自身作用的最大化[4]。对于受众群体而言，其实生活更加符合人们的实际要求，所以在对新闻模式进行制定和具体应用时，可以适当在其中增加一些当前比较流行的元素。为了保证该环节工作的有效落实，可以对用户进行市场调查，对用户比较喜欢和感兴趣的新闻性、内容、表达形式等进行统计和分析，在之后的新闻报道过程中，可以结合调查结果，这样可以吸引大众的注意力。如果是单纯从节省成本的角度出发，那么对于主流媒体而言，可以通过对微博新闻点击量方面或者是浏览记录方面进行客观地统计和分析，这样可以根据最终的统计结果，对这种不同类型的新闻产品进行推广和利用。这种具有多样化特征的定制服务，可以尽可能满足受众群体在这一方面提出的基本要求。这些新闻产品在提出以及具体应用过程中，可以从本质上对观众产生良好的触动，从而吸引观众关注和重视这些新闻产品。除此之外，在对新闻节目进行选择和最终确定的时候，要对政府、客户的这种双重需求给予足够的关注和考量。要将观众看作是客户群体，这样可以建立良好的沟通，同时还可以尽可能保证沟通的时效性和有效性[5]。除此之外，还要对不同级别的受众群体进行客观地分析，这样不仅可以从中推送一些具有价值的付费新闻产品，而且还可以吸引大众的关注度和注意力，促使这些群体可以真正成为电视新闻这种主流媒体的忠实观众。

（二）传统电视节目的商业化

传统电视节目如果在现阶段以及未来发展过程中，逐渐朝着商业化的趋势发展，那么可以实现新媒体对传统媒体影响的有效控制。这样不仅可以促使传统媒体在整个市场中的竞争力有所提升，而且还可以在实践中将自身的品牌战略优势特点充分发挥出来，体现在各个环节当中。对于电视新闻而言，为了从根本上促使整个媒体在整合过程中的效率和质量有所提升，必须要与一些具有高质量特征的互联网公司之间建立良好的合作关系。比如南宁日报在2016年的时候，就已经与ZAKER之间签署了战略合作协议。在合作期间，南宁日报会将所有的新闻内容全部上传到ZAKER平台，这样可以吸引网民的关注和重视。现阶段，传统的广播电视台在日常运作和发展过程中，并没有找到全新的利润获取方式，在管理方面也会存在非常多的问题。所以在主流媒体发展过程中，要从管理模型的角度出发，从中可以学习到更多有实质性意义的操作方法、学习系统等[6]。与此同时，还要尽可能与一些先进的互联网公司之间建立良好的合作关系，这样不仅可以利用互联网客户平台吸引人们的关注和重视，同时还可以扩大影响力，而且还可以从中吸引到广告主，对利润问题进行妥善处理，真正实现新闻的整合。比如在2016年的时候，广西人民电视台与阿基米德正式签订了新的媒体战略合作协议。双方之间建立的良好合作关系，尤其是在一些重大项目的建设方面，无论是在从业人员的培训方面，或者是在对一些新型技术的研发和引进方面，都开展了长期的战略合作。

結语

融媒体的到来，对主流媒体会产生一定的冲击影响，但是同时也会带来一定的发展机遇。主流媒体在新时代背景下的发展，必须要与时俱进，同时还要以一种可视化的形式对新闻内容进行表达和传播。这样不仅可以履行自己的义务和职责，而且还可以实现新闻与融媒体的有效融合，在满足人们对新闻提出多样化需求的基础上，可以推动主流媒体的可视化表达。

参考文献：

[1]史力.融媒体产品创作常见误区刍议[J].新闻世界，2019（09）：64-67.

[2]廖冠华.浅析纸媒融合发展中的可视化趋势[J].决策探索（下），2019（08）：34.

[3]黄立安，杨洋，在新媒体环境下的财经新闻报道——以广西日报“两微一端”为例[J].新闻论坛，2019（02）：85-88.

[4]冯莉，丁柏铨.以媒介融合之力，提升主流媒体舆论引导水平——以人民日报、新华报业、上海报业2019年全国两会报道为例[J].传媒观察，2019（04）：10-17.

[5]邢弘昊.短视频与主流融媒体可视化表达[J].新闻爱好者，2019（03）：39-43.

[6]曹珮，融媒体背景下我国气象科普节目发展新思路[J].科技传播，2018，10（24）：197-198.

【作者简介】蒲元英，诸城市融媒体中心记者。