流量造假： 避开网红营销的“坑”

数百万点击量卻换来零销售额——一起厂商控诉“网红”平台以虚假流量骗其投放广告的事件引爆了互联网营销产业。伴随着移动互联网的飞速发展，“网红营销”作为一种新的营销模式大行其道。似乎任何平台只要被冠以“网红”二字，再经互联网推波助澜，便能无限激发大众的消费热情。然而，流量造假让这一切成为海市蜃楼，成百上千万的点击、转发和评论，其中有多少水分？无人知晓。

互联网传播面广、受众大，流量造假带来的诚信危机极易对公共价值造成破坏。而且“流量经济”已经开始“变种”为网络黑产——触犯国家法律的网络犯罪。“刷流量”不可避免地勾连着盗号、虚假宣传、侵犯个人隐私、破坏计算机信息系统等违法违规行为。如何监管和引导“网红营销”市场，帮助产品推广委托方和消费者避开流量造假的“坑”，需要多方面的努力。

本刊编辑部