紧跟时代变革推进媒体融合向纵深发展

陈玲

摘要：习近平总书记2019年在“1.25”讲话中提出要推动媒体融合向纵深发展。本文从媒体融合纵深发展的内涵着手，分析了成功取得纵深发展的决定性因素。当前，应以智媒体建设为抓手，在传播空间、内容制造、技术支撑、传媒经营、人才培养方面精耕细作。

关键词：纵深发展;决定性因素;智媒体

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2019）11-0046-02

一、 媒体融合向纵深发展的内涵演变

2019年1月25日，在中央政治局第十二次集体学习时，媒体融合向纵深发展的口号第一次提出。要推动媒体融合向纵深发展，有必要先厘清媒体融合的内涵演变。

重庆日报报业集团党委书记、重庆日报报业集团产业公司董事长管洪在《构建引领时代的全媒体传播生态——深刻领会习近平总书记“1.25”重要讲话精神》一文中，对媒体融合这一概念做了梳理。早在 2013 年 11 月，党的十八届三中全会就提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。这是“媒体融合”第一次写入党的中央全会公报[1]。从党的意志上升为国家行动，是在2014年8 月 18 日的中央深改组会议上，媒体融合在这一年有了明确的行动计划和指导意见，这一年被业内人士公认为是“中国媒体融合元年”。2016 年 2 月 19 日黨的新闻舆论工作座谈会上提出了媒体从相“加”到相“融”的方法论，这让媒体融合的内涵进一步丰富。

媒体融合内涵的演变，见证了中国新媒体格局从物理性叠加到化学式裂变的历程。在此期间，“传统媒体+新兴媒体”式的叠加，“中央厨房”的采编流程再造，“全方位、多层次、多声部”的媒体矩阵搭建，从媒体自身掀起了媒体融合发展的探索。从党报集团拥抱党台、党网、党微、党端开始，这场媒体融合开启了中国历史上一场前所未有的全媒体变革。

笔者认为，党报、党台、党网、党微、党端内部的融合，是媒体融合横向上的探索发展。由党报、党台、党网、党微、党端等主流媒体掀起的全媒体变革，相继辐射到其他商业平台、专业领域甚至县乡基层，这是媒体融合的纵向探索发展，显然纵向发展并未形成声势。

在“1.25”讲话中，媒体融合向纵深发展，传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体就要共同发力，形成“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的全媒体传播体系[2]。

二、媒体融合向纵深发展的决定性因素

习近平总书记在“1.25”讲话中，对如何推动媒体融合向纵深发展提出了要求。对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的强调，进一步指明了媒体融合向纵深发展的方向。在此之后，业内人士对推进媒体融合向纵深发展做了不少研究。

有学者认为，推进媒体融合向纵深发展要从国家传播话语权、传播空间深度上进行把握，要在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体上下功夫。掌握国家传播话语权，是媒体融合向纵深发展的战略要求，传播空间是从地域提出的要求，而全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的要求仍然属于内容制造方面的要求。还有学者认为，推动媒体融合纵深发展，需要观点传播新思维、内容生产新方式、传媒经营新思路、人才培养新理念。还有学者认为，想要推动媒体融合走向深入，就要从导向坚守、技术支撑强化和群众路线出发。

笔者综合众多学者对媒体融合向纵深发展的研究发现，对推进媒体融合向纵深发展的决定因素做了归类。传播空间、内容制造、技术支撑、传媒经营是影响媒体融合向纵深发展的因素，人才培养是决定纵深发展成败与否的根本因素。进入全媒体时代，党报、党台、党网、党微、党端内部的横向融合已经完成，自上而下由中央到地方的纵向融合刚刚开启。

在传播空间方面，县级融媒体中心的建设将是推进媒体融合向纵深发展的重头戏。2018年，中央有关县级融媒体中心建设的意见规范密集出台，到2020年年底将基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖。从中央媒体到省级媒体，再到县级媒体，传播空间的延伸明确了媒体融合纵深发展的主阵地。

在内容制造方面，黄楚新、郭海威两位学者认为，实现媒体融合纵深发展，要借力技术革新发力构建智能媒体，要依托比较优势、差异定位、协同发展，要推动资源整合提供全域信息服务，要走好群众路线增进参与优化体验[3]。笔者认为，全媒体时代内容制造的内涵和外延发生了新的变化，制造媒体内容的不单再是媒体工作者，人人都有麦克风、人人都有摄像机、人人都是传播者，所以全员媒体的形成，让媒体融合时出现了全程媒体、全息媒体、全效媒体。全程媒体无时不在的传播、全息媒体无处不在的传播、全员媒体无人不用的传播、全效媒体无所不及的传播[4]。专业媒体要抢占内容制造高地，就要在建立全媒体传播体系上下功夫。

技术支撑方面，大数据、云计算、人工智能、5G、AR/VR、物联网等新技术的应用，让信息的采集、分发、反馈更智能。在这场史无前例的媒体变革中，信息技术在内容生产中扮演着技术支撑、互联网思维改造、人工智能生产的角色。信息技术可以让媒体融合向纵深发展得更彻底，也可以让媒体融合产品更加多元多样。

在传媒经营方面，受全媒体变革影响，传媒行业的业务发生了变化。“新闻+党建+政务+服务”的多元化信息服务，让传媒行业加载了政务、电商、动漫、地产、大数据、旅游等诸多业务，也同时衍生出新的经营空间。媒体融合的纵深发展，让传媒行业不再单纯依靠广告收入维持生计，而是自栽自采、多方盈利。

传播空间、内容制造、技术支撑、传媒经营的成败与否，最终都要以发挥人的主观能动性为基础。只有搭建符合全媒体变革的人才体系，才能在这场媒体融合纵深发展的战役中取胜。

三、智媒体是推进媒体融合向纵深发展的抓手

媒体融合向纵深发展是下一阶段全媒体变革的重要课题。媒体融合向纵深发展究竟意味着什么？重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师、重庆市记协常务理事董天策认为，向纵深发展是建立充满活力的媒体市场主体的需要，也是媒体融合的必由之路。从媒体发展的格局来看，媒体融合向纵深发展是不断探索“政府、媒体、公众、市场”四者关系的需要[5]。

笔者认为，媒体融合向纵深发展的要求，就是对传播空间、内容制造、技术支撑、传媒经营、人才培养因素的要求，这意味着传媒新生力量的引入。新生力量带来的不单纯是全媒体人才，还有全新的信息传播话语方式、新兴媒体位入主流、掌握国际国内舆论高地、传媒人才教育培养、带入新兴产业等等。这股新生力量将为中国带来一个全新的智媒时代，这将是一场运用信息技术解放传媒生产力的革命。

以门户网站、社交媒体为阶段的新媒体变革时代已经过去，我们现在面对的是以今日头条、一点资讯为代表的智能传播阶段。媒体融合向纵深发展必须牢牢把握智能传播阶段的特点，以智媒体建设为突破口推进媒体融合向纵深发展。媒体可以让信息的采集、生产、分发、接收、反馈更高效、更精准、更智慧，同时推进媒介资源、生产要素有效整合，让信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，媒体纵深融合的一体化效能借智媒体之力得到最大程度的发挥。所以在宏观层面筹谋传播空间、内容制造、技术支撑、传媒经营、人才培养的同时，建设智媒体应作为重要抓手紧跟改革步伐。

参考文献：

[1]管洪.构建引领时代的全媒体传播生态——深刻领会习近平总书记“1·25”重要讲话精神[J].新闻战线，2019（3）.

[2]习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].新华社，2019-01-25.

[3]黄楚新，郭海威.媒体融合纵深发展需要“四个新”[J].科技与出版，2019（5）.

[4]石婧，石长顺.全息时代媒体融合纵深发展的三个维度[J].中国新闻传播研究，2019（1）.

[5]董天策.切实推进媒体融合向纵深发展[N].重庆日报-思想周刊，2019-03-09（9）.

[责任编辑：张楠]