论济南景区旅游纪念品研究与开发

支 蕾，房玉伟，王晓坤，张 震

（山东英才学院艺术学院，山东济南 250104）

随着省内旅游业规模的不断扩大，对旅游纪念品市场的需求也大幅增加。山东省是一个文化遗产丰富，资源丰富，工艺精湛的大省，但是山东省许多旅游景区出售的纪念品缺乏创意，单一的形状和简单的生产，而且往往相似，缺乏地域特色，价格混乱，这些方面也限制了旅游纪念品市场的良性发展[1]。因此，近年来，济南市围绕新旧动能转换，实施了各项举措，如大力发展全域旅游，纵深推进大旅游体制的改革，确立“泉城济南”城市旅游品牌等。

1 济南景区旅游纪念品的总况

1.1 旅游纪念品的概念

它是指游客在旅游活动过程中购买的所有物品，具有区域文化特色，丰富的民族特色和纪念性。[2]旅游纪念品与普通商品不同，旅游纪念品是一个国家或地区的历史和文化的缩影，购买纪念品是旅游活动中不可或缺的一部分。[3]

1.2 旅游纪念品的特征

第一，纪念性。这是旅游纪念品的核心特色。

第二，文化性。现代旅游活动不仅是经济娱乐和休闲活动，也是文化交流活动，旨在充分体验旅游目的地的独特文化和习俗，从而增加对旅游地的了解。

第三，地域性。旅游纪念品的区域性往往反映出旅游目的地的独特区域特征，包括当地风俗，民俗文化和地域特色。

第四，观赏性。一般而言，旅游纪念品以体现观赏价值为主，通过其独特的外观及产品背后的故事来吸引消费者的注意力，从而激发消费者的购买欲望。

第五，便携性。对于在不同地方旅行的人来说，通常会考虑到货物的便携程度，这是旅游纪念品人性化的体现。

1.3 济南景区旅游纪念品的市场发展现状及分析

济南有很多著名的旅游景点，比如：大明湖，趵突泉，千佛山；还有济南的地标建筑：芙蓉街、宽厚里、泉城广场、洪楼教堂、济南绿地中心、奥体中心、省博物馆、省会大剧院、济南西客站、人文景观、龙山文化、名人文化等。然而，通过对市场的考察我们发现，济南市景区的纪念品在其品类及形态上都缺乏对本地特色元素的表达。如：造型上，产品形态的雷同性高，地域特征不明显，缺少地理特征。品类上，各景区间产品的品类近乎一致，缺乏对单个景区特色元素的表达等，因此出现了“卖不出，买不到”的矛盾现象，这既不符合市场的发展规律，也不符合济南全域旅游发展的策略。站在市场角度的分析，要想解决目前的困局，需得着眼与解决济南本土文化的开发，充分利用其深厚的文化资源以及丰富的自然资源，挖掘各景区的特色，凸显各景区的特点，以体现出纪念品的地理性特征，从而打破“千人一面”的市场现状。

2 济南景区旅游纪念品产品设计定位

2.1 旅游纪念品设计的功能分析

2.1.1 宣传功能。俗话说，酒香不怕巷子深。旅游纪念品也是一样，可以随着游客的足迹散布各地，把济南旅游景区的特殊印记带到世界各地，为济南景区旅游地进行最广泛最直观而目的是免费的宣传。为济南旅游景区地招来更多地游客。[4]

2.1.2 纪念功能。喜爱旅游的人一般都具有较高性的审美情趣和生活情趣，精美的纪念品。[5]本身就是艺术品，具有较高性的收藏和鉴赏价值。收藏和鉴赏这些纪念品对游客来说是美好的精神享受。

2.1.3 视觉享受的功能。旅游纪念品是特色旅游商品，颜色的设计也是彰显出旅游纪念的济南景区的地域性文化，增加了消费者对济南旅游纪念品的好感。

2.2 旅游纪念品设计造型定位分析

整体上，旅游纪念品的设计采用济南泉城老巷里的设计传统手工艺“兔子王”为灵感来源，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。实践中创造出来的带有浓厚神论色彩和审美理想的艺术特点。小巧，精致的造型，满足了消费者易携带的消费需求，也突出了本产品代表着济南景区的温婉动人的城市相貌。打破传统，立意时尚造型，是开发旅游纪念品更古不变的使命。

因此，从造型上看力求简单，而又不缺乏寓意，配色鲜明，整体统一而具有特色。所以，本产品的独特性之处使人很快了解到济南文化特点并唤起游客济南之行的一定情感体验，创造出济南景区纪念品特有的情调和氛围来，从而很好的发挥它的纪念性意义。这就要求我团队成员对本次产品设计的人性化设计做出充分的考虑。无疑，本产品外在形态也给人以赏心悦目的感受，唤起人们的对于济南景区的美好回忆和感受，使本产品对消费者具有亲和力。如图1.1。

图1.1 效果图展示

2.3 树立品牌意识，彰显当地特色

为了彰显出济南景区的文化风景人物特色，因此，树立济南品牌文化形象是最基本的有效形式。与此同时，好的品牌会给消费者增加良好的消费记忆，突出济南景区与其他地方的与众不同，也彰显出了济南市的文化自信。此外，在造型上加入品牌意识，彰显当地特色有品牌的风格。

2.4 旅游纪念品介绍说明

本产品称《闻风》，是一件悬挂式风铃。这是一件旅游纪念品，风铃。造型上，的精致小巧，可爱呆萌，增加了有趣性和纪念的意义性，材料上，选择以是陶瓷为主，风铃坠是采用的是皮草的绳子，上面挂着金属制的柳叶，颜色上，色彩丰富，主要是荷花的红，泉水的蓝，柳叶的绿，清新靓丽，给人一种清风拂面享受，整个产品的设计体现了济南的特色自然景观。

3 结论

写在这里，我突然觉得现阶段旅游纪念品的设计和开发对提高旅游附加值，拉动内需，促进济南经济发展具有重要意义。通过本次项目的研究对旅游纪念品有了更深的认识，每一件看似很不起眼的东西，里面却蕴藏着文化的奥妙。从申请项目设计到对产品进行定位，不断修改设计方案进而制作效果图展示。每一步的探究都是对自己的思考。