全媒体时代传统媒体记者的转型研究

邓丽娟

【摘 要】在今天的全媒体时代，传统媒体的记者必须自觉转型，树立全媒体思维，优化知识结构，培养全媒体传播技能，使自己成为复合型记者，才能适应时代和全媒体的发展。

【关键词】全媒体   记者   转型

一、全媒体概述

1.全媒体的内涵。“全媒体”并非指所有媒体，而是指综合运用文字、图片、视频、音频等各种表现形式，全方位展示传播内容，并利用报纸、广播、电视、新媒体、网络等各种传播渠道进行传播，用户可以随时随地接收的传播形态。

2.全媒体的特点。全媒体是媒介融合的产物，并不是各种媒介形态的简单叠加，而是不同媒介形态间的深度融合，从而使用户获得更加优质的媒介体验。全媒体有以下几个特点：一是全程性，新闻事件在发生发展的过程中都处于传播的链条中，会被记录并存储下来，并不受时间限制。二是全息性，媒体通过文字、图片、音频、视频等各种各样的方式为用户呈现信息，更加立体、多元，用户的选择和体验也更加丰富。三是全员性，新媒体的崛起造成了人人皆媒体的局面，受众地位上升，由单纯的新闻信息接收者转而变成新闻信息的发布者、传播者，对新闻的参与度大大提升了。四是全效性，突破了过去单一的传播模式，传播渠道极大丰富，根据不同平台的传播特点制作不同的新闻产品，提高了新闻的传播效果。

二、全媒体时代传统媒体记者转型的必要性

1.传统媒体记者的全媒体转型是提升舆论引导力的保证。新媒体的快速发展，导致舆论生态发生了重大变化。全民记者的出现打破了媒体专业记者的话语权威性，去中心化趋势严重，传统媒体舆论主导地位式微。在这种情况下，只有进行融合发展，记者加快全媒体转型，增强全媒体传播能力，占领各舆论高地，才能全面提高传统媒体的舆论引导力。

2.传统媒体记者的全媒体转型是适应传播格局变化的需要。新媒体的崛起，改变了信息的生产和传播方式，新媒体以其开放性、超时空性、互动性等特点赢得了用户的广泛接受，成为用户接收新闻信息的主要渠道。由于新媒体吸引了大量用户，导致传统媒体的传播力和影响力降低，传统媒体若想应对这种挑战，就必须拓展新闻传播渠道，发展新兴传播技术，进行全媒体转型，必然包括记者的全媒体转型期，才能与用户建立良好的聯系，提高新闻的传播效果。

3.传统媒体记者的全媒体转型是实现自身可持续发展的手段。全媒体时代，传统媒体记者单一的传播技能已经不适应多渠道的传播要求，传统的专业知识界限、专业技能界限都需要被突破。从技术升级到素质升级，记者努力成为集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的复合型人才，实现了自身的可持续发展。

三、全媒体时代传统媒体记者转型的策略

全媒体的意义在于一种媒介形式可以融合其他媒介形式，进行广泛的合作，实现新闻的全方位传播和多角度互动。全媒体给传统媒体记者带来冲击的同时，也为记者提供了便利和机遇。作为全媒体时代的记者，必须大胆尝试转型，才能在激烈的媒体竞争中取得胜利。

1.树立以用户为中心的思维模式。全媒体时代，传受双方的关系发生了深刻的变化，受众不仅是新闻信息的接收者，而且是新闻的发布者、传播者，他们在新闻生产中的作用和地位得到了提升，将传统媒体的受众转变为全媒体的用户。在全媒体的移动传播格局中，用户体验新闻产品的好坏和对媒体及产品的选择成为决定媒体胜败的关键因素。因此，传统媒体记者要改变过去高高在上的话语方式，树立以用户为中心的思维模式，考虑用户有什么样的新闻阅读期待、具有何种的偏好和习惯，注重贴近性，在观念上进行平民化转型。

2.坚持内容为王，培养新闻敏感性。从传统媒体到新媒体，变的是传播形式和体验形式，不变的是“内容为王”的核心。面对时代要求，传统媒体记者在全媒体环境下要摒弃对新媒体的芥蒂，最大限度地拥抱新媒体，尽快实现转型。一要增强新闻敏感性。全媒体时代，新媒体信息发布的门槛低，冗余信息量大，信息真伪难辨，这对记者的新闻敏感提出了更高的要求，不仅要能够判断出素材的新闻价值，还要在巨量信息中辨别真伪，并分析能否适合传播。二要增加深度报道。新媒体虽然以快见长，但是碎片化的传播缺乏对事件的深刻认识。传统媒体记者要发挥好在深度报道方面的优势，体现专业素养，以敏锐的新闻嗅觉，深刻剖析新闻事件，挖掘深层内涵，揭示本质意义。三要加强舆论引导。传统媒体记者要充分发挥主流媒体的作用，积极承担社会责任，引导用户树立正确的价值观、人生观，传播正能量，正确引导社会舆论。

3.熟练掌握技术，拓展传播形式。全媒体时代，合格的传统媒体记者离不开对新媒体技术的熟练掌握和运用。过去，传统媒体记者一般都是术业有专攻，掌握一种传播形式和技巧。但是，随着全媒体时代的到来，时代和用户对于传统记者的技术要求越来越高，记者必须打破单一的传播形式，同时掌握文字、图片、视频、音频等多种处理方式;必须能够制作图表、H5、短视频等全媒体产品;必须会使用全媒体采编系统和采编设备，唯有如此，才能满足不同渠道用户的个性化需求，使自己具备全媒体综合传播能力，也才能顺利实现向全媒体记者的转型。

4.强化互动能力，注重用户体验。随着移动互联网的兴起和发展，用户对于互动的需求比以往任何时候都要强烈，媒体已经由为用户“做新闻”转变为“做服务”。传统媒体记者若想真正实现转型，就要增强与用户互动的能力。一方面要引导用户参与新闻生产，通过UGC生产获取选用有价值的新闻素材，提高用户参与的积极性和主动性;另一方面，要通过新媒体平台与用户建立广泛的沟通交流渠道，记者主动设置新闻事件议题，实现用户与记者、用户与用户之间的交流，满足用户表达和社交的需要，从而获得用户的忠诚追随。

四、结语

全媒体融合发展正是当下媒体发展的大势所趋，在这种新的媒介生态和环境下，传统媒体记者既要坚定政治立场，提高政治站位，牢牢把握舆论导向，坚守新闻理想和初心，又要迈开步子增强全媒体传播本领，大胆转型和突破。唯有如此，才能提高自己的核心竞争力，不被全媒体时代所淘汰。

（作者单位：阿克苏日报社）

【参考文献】

[1]蔡伟武.媒体记者如何向全媒体记者转型[J].新闻研究导刊，2019（05）：125-126.