加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展

李欣

【摘 要】传统事物与新兴事物在发展的过程中会不断地融合，对于媒体而言这样的客观规律同样不可避免。为此本文就如何加快推动传统媒体与新兴媒体的融合发展进行相关研究，以媒体发展的趋势及其必然性作为切入点，对二者的优势及劣势进行总结，以此找出具体的发展策略。

【关键词】传统媒体   新兴媒体   融合发展

一、媒体融合发展的趋势与必然性

1.媒体融合发展的趋势

通常概念中的传统媒体是指以广播、电视、杂志、报纸作为媒介进行传播的四种媒体形式，上述四种媒体形式已经历了长时间的历史沉淀，其在社会很多方面发挥着重要的作用。而新兴媒体则主要以互联网作为传播媒介，虽然问世时间较晚，但发展速度十分迅猛。在未来传统媒体与新兴媒体的融合发展的趋势以一体化为目标，二者之间有着较高的融合度并且能够达成互补。

2.媒體融合发展的必然性

当目前概念中的传统媒体问世时，其对于社会的影响是十分深远的，但随着人类社会科学技术的不断发展，媒体形式也在不断地进行创新，而在新兴媒体崛起的过程中，对于传统媒体也产生了一定的冲击作用。在这样的冲击作用下，传统媒体所占的市场份额会不断减少但不会完全消失，而一些新兴媒体所不具备的特点也正是传统媒体继续存在的理由。由此可以看出在未来的发展中传统媒体与新兴媒体始终会处于一种融合发展的状态，这也正是其存在的必然性。

二、传统媒体与新兴媒体的优劣势

1.传统媒体的优势及劣势

传统媒体优势首先在于其有着较为漫长的发展时间，其内部有着较为完整的体系，因此其在软件及硬件资源方面较为成熟且稳定，无论是在任职人员还是在采编经验方面都明显优于新兴媒体。同时在受众方面传统媒体虽然受到了新兴媒体的冲击，但是其受众群体依旧较为稳定，其受众人数同样有所保障。然而传统媒体也同样具有一定的劣势，例如其在技术更新方面一直处于较为迟缓的情况，其次其传播信息形式较为单一且缺少互动性，很难吸引年轻受众。

2.新兴媒体的优势及劣势

在优势方面新兴媒体依靠迅猛发展的科学技术作为依托紧紧跟随时代，因此其有着内容创新快、创新内容多的优势。其次在宣传方面能够依托互联网作为媒介得到广泛的宣传，吸引受众的使用。在互动性方面新兴媒体则具有绝对的优势，能够为受众带来更加具有趣味性的使用体验。但由于新兴媒体的发展周期较短使其在内容模块方面存在一定的短板，在权威内容的发布中由于互联网信息的多样性及可编辑性导致其还有很多的问题需要进行整改。

三、加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展策略

1.重视传统媒体与新兴媒体融合发展

传统媒体与新兴媒体的融合发展不仅仅是将二者的内容进行对接，更要起到相互辅助的作用，因此首先要对二者的融合发展给予一定的重视，在传统媒体方面从市场格局来看要认识到自身市场份额正在不断下降的事实，而从新兴媒体的视角而言则是需要认识到传统媒体中有很多值得借鉴的方面。也只有上述条件得到满足时才是真正实现对传统媒体与新兴媒体融合发展的重视，使其成为融合发展的基础。

2.适应二者融合发展意识

二者融合的发展意识分别由三个方面构成，首先在一体化的发展观念中传统媒体可以采取新媒体一体化的发展形式实现与新兴媒体一体化的目的，而新兴媒体在一体化方面则可以对传统媒体的内容模板进行借鉴，实现资源信息共享。其次发展意识要对互联网思维进行强化，这一方面主要体现在传统媒体对新兴媒体的适应上，传统媒体要适应新兴媒体信息的即时性。最后则是借力发展意识，这一点对于传统媒体及新兴媒体都十分重要，也正是互相借鉴发展形式能够实现二者的融合发展。

3.使用科学技术推动融合发展

传统媒体与新兴媒体进行融合发展自然要涉及科学技术领域的实践，目前最为热门的媒体技术即为大数据统计及云计算技术。首先传统媒体应将大数据统计及云计算技术应用至信息的传输与储存当中，通过这样的方式实现信息数据库的建立。其次传统媒体可以使用的科学技术包括移动互联技术，以此提升传统媒体的便携性。最后传统媒体也可以在互联网平台对自身进行宣传，以此扩大自身的影响力。

4.提升媒体信息内容核心竞争力

在传统媒体与新兴媒体的融合发展中二者都需要对自身信息内容的核心竞争力进行提升，为此新兴媒体可以对传统媒体的信息采编方式进行借鉴，同时对重要信息的审核方式进行改进，通过提高信息效率及信息公信度的方式提升核心竞争力。而传统媒体则可以在信息的定制化及互动性上进行改变，定制化信息可以通过客户端等方式向受众进行传递，同时其内容篇幅也应向新兴媒体学习，尽可能地做到言简意赅。互动性方面则可由互动思维得到体现，以此提升受众的参与度。

5.构建合理体系体制

最后二者的融合发展需要合理的体系体制作为主体框架，因此在媒体内部的构成结构中传统媒体与新兴媒体同样能够相互借鉴。在信息的采集方面新兴媒体能够由传统媒体的信息采集流程及人员构架获得启发，而在科技的应用方面传统媒体也能学习新兴媒体的人员岗位设置。而在管理体制方面传统媒体与新兴媒体都需要建立起公平公开的管理体系，以此保证其可持续发展的形式。

四、结语

通过本文的论述，对媒体发展的趋势及必要性进行概述，以此对其优劣势情况进行总结并以此为依据阐述了相关的具体策略。希望通过这样的方式能对未来传统媒体与新兴媒体的融合发展起到一定的作用，为这必然的发展趋势作出一定的贡献。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

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