多闪、马桶MT、聊天宝发布至今，战果如何？

文／本刊记者 陈 杰

前几天，互联网圈很热闹，并且已经很久没有这么热闹了。多闪、马桶MT、聊天宝三款社交App同一天亮相，这三款产品试图借助短视频、匿名社交、网赚等杀手锏，从微信手中分一杯羹。不少人兴奋地说：“天下苦微信久矣，互联网社交破门时刻到了。”

实际上如何呢？据笔者观察，虽然三款产品同时发布好像能给微信带来一些小麻烦，但几天过去了，市场中并未出现明显的水花。

三英战吕布 赢面如何？

马桶MT发布后无法下载，至今有关服务器扩容扩容问题何时解决也还是个未知数，直至1月21日上午，马桶MT官方微博才放出安卓端下载链接，并表示官网仍在升级中。

马桶MT的百度搜索指数也由1月15日的最高点，到后来一路走低，截止至1月22日，其百度指数已经降至16396。

和抖音捆绑的多闪，在发布一周内，纵观各大内容发布平台时发现，有行业人士认为多闪算得上是“还有点创意”的一款产品，瞄准了熟人社交、亲密人社交这个市场。只是阅后即焚是不是刚需，以及如何沉淀社交关系，成了众人关注的焦点，产品能否成功同样考验后续的运营能力。此外，和马桶MT一样，多闪百度指数于1月15日达到最高点，随后下降，截至1月22日，多闪百度指数为7041。

多闪已于1月21日在各大应用市场陆续上架，目前iOS版评级为4.3星。

由于聊天宝是从原子弹短信升级后的产品，因此聊天宝这款社交软件应该是“更新”而非“发布”。它在三款产品中百度指数最低，截至1月22日，仅有1229。这或许与其前身子弹短信发布后就已经被媒体各方关注报道过不无关系。

而在用户反馈方面，笔者近日在微博发现，对三款产品不看好或调侃的内容也有不少。

易信，从未停止脚步

分析人士认为，此次三款App的同时发布宣战微信，是移动社交场上的第二次“大战”。几年前，也有几款在即时通讯领域，正面挑战微信的移动社交产品，目前除网易和中国电信联合推出的的易信App外，其他产品都纷纷败下阵来。

米聊出现的比微信早，是小米成立一年后推出的产品，半年就积攒了400万用户，即便是微信上线后的前半年，米聊在App Store社交类免费应用中仍排第二名。不过很快，微信就反超了米聊。

来往是阿里旗下的熟人社交产品，自2013开始，来往就计划以十亿发展资金将微信作为竞争目标。彼时，连马云也亲自上阵，在来往里发布各种动态，一时间来往成了战略级产品，用户数也快速突破1000万，可最终来往还是败下阵来，团队也被解散。

回顾在社交领域深耕近6年的易信App，一路走来，初期主打即时通讯，除IM聊天外，用户可以享受到免费的通话时长、免费短信、语音留言等功能，后又不断改进创新纷纷推出了主打图片社交的“晒呗”、主打话题社交的“聊呗”，和融入随机视频社交玩法的“碰呗”，再到魔性十足的“斗脸”视频游戏……这都让易信彼时在同质化现象严重的移动IM工具中显得与众不同。其社交形式一直在不断变化以更立体形式丰富用户体验，打造健康开放的生态圈。甚至在推出红包功能时，不仅包含“普通红包”和“拼人品红包”，还上线了别具一格的新玩法——任务红包，即在领取红包时要先完成红包任务，极大活跃用户间聊天的气氛。

行业人士指出，社交软件做的再好用，社交关系没有导入都是无意义的。不同于市场上一些其他“兄弟”，易信一直没有忘记思考一个问题——社交对于产品的意义，就是怎样增加用户粘性、沉淀产品社交属性。除了易信专线电话功能有效刺激易信用户活跃和增加用户粘性外，晒呗功能也有高互动娱乐性，通过奖励机制鼓励用户晒照片、PO视频，可以满足用户的自我表现欲，博取关注的满足感，并能与他人互加好友，完成社交回链。

易信聊呗亦是如此。聊呗是以一个话题引起易信用户关注讨论，这个话题可以是时事热点、用户的某一刻心情等等，既贴近用户的工作生活环境，又能引起用户的共鸣。

从随机视频聊天碰呗，到话题型聊呗、PO图型晒呗，易信从未停止创新步伐，虽未能保持大火大热状态，但一直坚守着差异化产品运营路线。据易信产品负责人透露，易信现阶段正在进行全域用户调研，未来会综合考虑用户体验推出更具特色功能。负责人表示，给用户一个纯粹的娱乐社交环境，填充人心底的孤独，增进人与人之间的情感，是易信始终坚持的方向。