如何在伊春地区开发特色旅游

郝琳 孙婧

伊春地区拥有庞大的旅游面积，各项旅游资源与类型也较多元化，因而，要通过旅游业的发展来抓取客源，必须要凸显出这些旅游资源的特色，把握特色旅游开发总体思路和主要原则，营造旅游精品，塑造伊春地区旅游新形象。科学合理的旅游开发及思路清晰的总体布局不仅能发挥地区旅游资源特色，更能指明伊春地区特色旅游的开发重点和发展方向，进而全面提高伊春地区旅游业的对内对外竞争力，推动旅游产品结构的全面优化。

一、SWOT分析法

（1）优势分析。旅游资源丰富，根据调查分析显示，伊春地区拥有超过总数70%的旅游资源类型，森林覆盖率高、冰雪期长（150多天）。旅游景区开发初具规模，伊春地区旅游业自发展已来，已经开发了森林生态、避暑度假、滑雪、界江游等几十种旅游产品，共建有15个旅游区100多处旅游景点，其中2A级以上景区30余处。

（2）劣势分析。资金短缺、基础设施不完善（交通、餐饮、住宿、娱乐设施缺失）、缺乏科学规划、从业人员素质有待提高、 当地居民缺乏旅游意识。

（3）机遇分析。政策机遇， 伊春市正在开展资源型城市转型试点、培育接续产业、林权制度改革试点、大小兴安岭生态功能区建设等国有林区林权制度改革试点，并大力振兴东北老工业基地，这一系列重大举措都在某种程度上为伊春市旅游业的发展提供了机遇，无论是伊春市市委、市政府，都是相当重视的。

环境机遇，随着人们生活水平的提高，其消费观念也不断趋于成熟，逐渐从生存型向质量型转变，其多层次格局得以日益凸显，而旅游也逐渐成为一种时尚，成为人们生活质量提高的一个重要衡量标准。

（4）威胁分析。生态威胁，伊春地区拥有的较成熟的观光旅游产品虽然给伊春地区带来了可观的收入，但也造成了旅游资源的过分开发，进而给可持续发展带来影响，因此如何维护好伊春地区生态环境，设计多样的旅游产品成为当务之急。

旅游资源的同质性严重。伴随着伊春地区周围地带的城市渐渐开发了旅游产业，并得到众多旅客的推崇，使得各地区出现结构相似的旅游产品，资源的被替代性逐渐加强，进而导致客源逐渐分散。另一方面，因旅游产品具备一定的同质性，致使各地竞争加大，从而给旅游业的进一步发展带来严重威胁。

二、总体思路

（1）合理统筹和整体规划开发。（通过SWOT分析，借鉴美国黄石公园的成功经验）伊春地区特色旅游要发展就要由专门的部门根据地区旅游资源的分布情况、密集度及资源类型按照交通条件、旅游接待能力、地理位置进行整体规划、统一管理、合理开发。

（2）环境保护为前提深度开发森林生态旅游资源。伊春地区拥有丰富的森林资源，本文中提到達沃斯小镇是凭借着空气闻名遐迩，伊春地区同样拥有高的森林覆盖率，高的负氧离子含量，良好的空气质量，这些都为森林生态旅游的深度开发提供基础条件，在本着不以破坏环境的条件下进行全面的观光、度假、医疗、游乐、狩猎、探险等旅游活动，同时要将森博会、森林节等森林特色旅游活动继续精品化、特色化，扩大其知名度和影响力，进而促使伊春地区的旅游结构由单一化走向多元化。

（3）大规模创造性的开发冰雪旅游资源。伊春地区冰雪特色旅游的开发，就应该对外建立一个统一的形象，具有自已明确的冰雪标识，全力以赴推出并打造一项独具特色的冰雪活动，以活动项目带动旅游发展，提高地区知名度，同时政府应鼓励多渠道投资，推出冰雪旅游规划，完善冰雪旅游基础设施的建立，使冰雪旅游与森林生态游完美结合，不断推陈出新，用更具趣味的旅游项目吸引游客，从而全面扩大伊春地区的冰雪旅游市场。

（4）充分发挥人文景观内容建设。根据本文中对伊春地区旅游资源类型分析中可以得出伊春地区人文旅游资源丰富，历史遗迹、民族文化风情等极具特色，尤其是伊春地区具有较多东北人们对抗日本侵略的遗址。这些林林总总的抗联遗址和抗联文物是进行爱国主义教育的良好教材可以做为伊春地区发展人文旅游，组织爱国科普旅游的重要旅游资源。

三、主要原则

（1）独特性。据统计目前中国有超过20个城市提出了“森林氧吧、洗肺之旅”的口号，在如今空气质量日益下降的前提下，这种类似的口号，伊春地区可以借鉴这种方法发展医学疗养旅游，邀请国内外知名医学专家、环境专家前来对伊春的空气质量进行科研考查，从而有针对性的做出这里适合建立哪一性质的医学疗养基地，打造出中国独具特色的品牌疗养基地。伊春地区的特色旅游想做大、做强，想走可持续发展的道路，就要时刻保持行业的领先地位，独特性、唯一性是发展特色旅游的首要也是必要原则。

（2）形象定位和品牌原则。必须要凸显区域个性和特色，尤其是要强化旅游产品的重点与规模而要打造地区特色旅游发展战略，根据地区形象，树立特色旅游品牌，包括地区旅游形象因子、形象信息等，使游客对城市、地区产生良好的印象，进而产生前来旅行的渴望。

（3）建立旅游精品工程原则。精品工程的建立是伊春地区发展特色旅游的精髓，是整个地区旅游业发展的标志，具有着一定的代表意义。通过精品工程的建立不仅能使旅游资源得到合理配置、优化组合，更能调动起各旅游相关行业的凝聚力，进而充分解决甚至是消除伊春地区当前面临的各种小而杂问题。

（4）自然生态旅游与文化生态旅游相结合原则。借鉴中对美国黄石国家公园的开发进行调查研究得出，黄石公园的开发以环境保护为前提，将人文旅行活动与自然生态旅行活动进行了完美结合，寓教于乐与旅游活动项目当中，使游客不仅在旅游活动过程中欣赏到了优美的自然风光，更从中了解了如何与自然和平共处的规律，让游客更加尊重自然、爱护自然环境。伊春地区发展特色旅游可以本着自然生态与文化生态产品的相结合原则，这样即可以使现代化生态旅游产品从内涵上得以提升，同时又可以丰富旅游产品、创造旅游新形象及新的市场卖点，两者相辅相成，共同发展。

（5）视觉感知与体验相结合原则。伊春地区要依据自身的旅游资源及旅游优势与新奇的旅游体验模式相结合，从娱乐消遣、知识教育、审美、置身移情和逃逸放松这五种旅游模式出发充分满足了旅客的需求，不能盲复制其他地区的体验旅游开发项目，必须要从现有的众多旅游资源中找到一种真正符合本地区发展的旅游体验方式，从而推动旅游产业进一步优化。

（6）冬夏兼顾原则。首先要瞄准市场定位，尽最大努力重点策划开发冬夏兼顾的特色旅游产品，冬季重点打冰雪牌，夏季重点打森林生态养生牌，春季打映山红牌，秋季打五花山牌，一套设施，多季使用。每个季节都设立精品项目以吸引游客，由政府统一规划设计，各地方景区景点配合完成，从各角度、全方面配合旅游整体项目完成，最终实面旅游全年稳步发展的总目标。