文化旅游深度融合的途径研究

摘要：自我党十六大至十八大会议中，就始终坚持强调要致力于发展文化旅游产业，努力推进文化产业和旅游产业的深度融合，也就是指文化旅游的深度融合。这是我党所作出的一项重要战略部署，这样就能够有效地促进文化和旅游进行深度融合同步发展的重要决策，同时也是保护我国传统文化以及非物质文化遗产的重要使用。本次研究将会以湖北非物质文化遗产和旅游产业的融合为例，分析当前文化传承与保护性旅游融合的现状，并提出促进湖北文化传承与旅游产业融合发展的路径，以期为我国文化旅游深度融合提供一定的理论借鉴。

关键词：文化旅游;端午习俗文化;融合途径

最初产业之间的融合现象主要是出现在技术研究领域属于一种经济现象，在20世纪70年代末的时候受到了学术界的广泛关注。而旅游产业和文化产业都属于第三产业，二者之间具有着非常高的关联性以及带动性，旅游产业的发展因为传统文化的融合变得丰富多彩，而传统文化因为旅游产业的开发而得以传承，两个本是独立的产业开始进行融合发展的模式深受经济领域和学术界的关注。当前部分文化产业的发展情况不容乐观，出现这种问题的主要原因是没有进行有效的传承和保护性的开发利用。所以本文通过分析文化产业和旅游产业的融合模式，提出促进湖北文化传承与旅游产业融合发展的路径，概述如下：

一、文化旅游深度融合对传统文化保护与传承的重要性

文化旅游产业蕴含着很高的附加值、丰富的知识性以及很强的融合性等特点，其为文化产业的发展带来了创意和个人才智，促使文化产业的发展显生机勃勃。从这个角度来看对于我国非物质文化遗产的保护，可以发现文化旅游的发展是在智力资本的基础上进行，可以促使我国的非物质文化遗产能够在传承的过程当中不断发扬光大，促使非物质文化遗产能够焕发出新的生命力。这样就说明非物质文化遗产的产业化运作有了持久动力，并且还解决了资源有限的问题，有效的防止因为资源被开发过度从而造成的毁灭性影响。例如端午节习俗文化佩艾草，饮蒲酒、投饭、投诗、吃粽子、缠五彩丝、竞渡等等，但是包含这种习俗文化的旅游产业却非常少，最终导致这些习俗文化都开始没落，甚至还有部分地区因为现实原因已经丢掉部分习俗。所以不仅是从发展我国传统文化还是保护非物质文化遗产来说，促进文化产业和旅游产业的结合有着非常重要的意义。

二、文化传承与保护性旅游融合现状

（一）文化与乡村游融合模式

伴随着当前经济的迅猛增长，人民群众的生活水平也在不断的提高，所以人们便开始追求精神消费。在近些年来，农村旅游成为了旅游行业当中的一个新旅游业态，主要以农家乐和民俗文化为核心的农村旅游开始在各个地方兴起。农村旅游业在发展中所提供的产品主要是服务以及精神方面的价值，能够表现出较强的文化特性，如果没有文化的加持那么农村旅游产业就是失去生机和灵魂。总而言之，将农村旅游和端午习俗文化的融合能够有效促进湖北宜昌端午习俗文化的发展。当前，就宜昌市的农村旅游业发展来看其已经有了一定的规模并在不断的进行扩大， 发展势态良好的乡镇农村旅游以及星级的农家乐也在不断地增加，且宜昌市的市政府以及相关领导人对乡村旅游的发展高度重视，不断的给予相应的优惠政策，还会给做得比较好的单位相应的奖励。如果而已按照当前的趋势不断的进行发展，那么端午习俗和宜昌市乡村旅游的深入融合发展将会有一个崭新的市场，还可以将端午习俗文化在传承发展中所碰到的问题解决，同时也能促进宜昌市的乡村旅游活动。

（二）文化与休闲度假游融合模式

伴随着群众的生活水平不断的提高，人们逐渐开始追求休闲度假旅游且已经成为当前消费中的宠儿。休闲度假旅游的主要目的就是为了修养、度假、放松、娱乐，是一种直接关注人的内在感受的旅游方式。休闲度假旅游和端午文化的深度融合能够将休闲度假区的文化主题进行强化，打造出地方特色旅游项目，这样还能够将端午习俗文化的影响力以及其产业发展不断增强。举例来讲前来休闲度假的游客所追求的是乐趣、放松、清新的项目，而在端午习俗当中的“投饭、投诗、缠五彩丝、竞渡”都能够为游客在旅游途中添加趣味性，而佩艾草、吃粽子、饮蒲酒则能够让游客体验到宜昌市端午节的习俗文化美食。

（三）文化与观光游融合模式

游客在旅行的过程当中总是期待着沿途的风景名声、古城小镇以及风土人情，因此将具有丰富文化内涵的“投诗”融入到旅游当中将会是進行观光旅游的一大特色。当非物质文化遗产唱响在自然舞台当中的时候，游客不但能够欣赏到秀丽的自然风光还能够感受到民俗文化，从而更好地提高游客的旅游体验。其实在投诗当中有很多的诗词都较为适合在自然环境当中演绎，所以在风景秀丽的环境当中能够让投诗显得更加清新优美，与此同时还为旅游景点添加独具特色的文化风景。在当前的时代当中消费者都非常的注重消费体验，所以当前游客的旅游途中也不再只是参观风景古迹，而是开始注重了解不同地区的文化差异以及所感受到的民俗风情。因此端午习俗和观光旅游的结合不仅可以促进端午习俗文化产业的发展，还能够为旅游业赋予特色文化，这样就能够提高游客的旅游体验。

三、促进文化传承与旅游产业融合发展的路径

（一）加大对文化旅游产业的资金扶持力度

我国的非物质文化遗产对其进行保护以及促进传承是一项利国利民的事业，而当前对于端午习俗文化的的保护情况不容乐观，所以相关政府部门首先应当在资金方面给予支持，确保端午习俗文化旅游产业的发展不会有后顾之忧，这样才能够保证端午系数文化能够得到更好的保护和发展，同时也能够促进当地旅游业的发展。举例来讲，如宜昌市的政府部门可以从战略角度来进行统一安排，首先从资金方面给予支持，可以将赛龙舟团体的演出给予投资，将其规划到旅游营销的成本当中;其次还需要增加对于文化旅游产业的基础设施建设，为当地居民提高收入保障，同时还能解决资金短缺问题。除此以外，还可以通过和企业达成合作，以政府所推出的优惠政策并由政府的领导为其带来更多的资金投入。

（二）打造文化旅游品牌

想要打造出文化旅游的品牌首先要注重文化的注入，应当充分的将旅游文化产品背后的意义和文化内涵挖掘出来，这样才能够满足游客的精神享受以及心理方面的需求，这样的旅游文化品牌才能够得到大众的认可。想要打造出端午习俗文化产业旅游品牌的重点应当做好宣传和促销工作，还需要针对不同的游客群体做好不同的营销方案，以媒体宣传、文化节日等方式对宜昌市端午习俗艺术文化和旅游形象做好宣传 ，将品牌影响力不断扩大逐渐成为端午习俗文化旅游产业发展的无形资产。最近几年时间当中，为了更好地保护端午习俗这一物质文化，湖北省宜昌市多次举办端午诗会，以这样的方式来展现出优秀的文化，将文化艺术节作为平台促使更多的游客前来游玩领略端午习俗的文化内涵以及湖北省的自然风光。

（三）融合创新剧本于旅游产业中

为了促使端午习俗文化能够更好的融入到旅游产业当中，应当将习俗项目创作建立在游客需求的基础上，可以选择创新型项目确保能够简单易学。这样就能够和游客进行互动引导游客参与到项目当中，在这样具有互动性的旅游模式当中，端午习俗文化能够充分的发挥出其带动气氛活跃现场的作用。让游客能够感受到宜昌市端午习俗的文化内涵，让端午习俗文化能够走进到游客群体当中，这样才能保证游客能够接受宜昌市端午习俗文化，促进文化旅游的进一步融合发展，为保护传统文化以及推进旅游业发展奠定基础。

参考文献：

[1]白志如，王喜艳.老字号与城市文化旅游品牌建设的融合路径[J].长江师范学院学报，2019，35（05）：54-61+122.

[2]关丽萍，慕慧洁，孟庆刚.文化与旅游融合发展路径研究[J].旅游纵览（下半月），2019（09）：28-29.

作者简介：

刘克梁（1966.5-），男，湖北荆州人，1989年毕业于西南大学政治与公共管理学院，现任中共宜昌市委党校教授，主要从事文化旅游研究工作。