新疆旅游广告宣传策略研究

石婷玉 饶红

摘要：旅游广告宣传是树立旅游目的地形象和旅游企业营销的重要手段。随着旅游行业竞争日益激烈，旅游广告在营销和文化形象传播中占据的地位也越来越重要。近几年来，旅游广告内容缺乏创新、广告媒体的错误选择，以及不计经济成本的投放大量广告难以使旅游目的地、旅游企业达到理想的宣传效果及吸引力。本文通过对新疆旅游广告现存问题的分析和总结，为新疆旅游提出了有针对性的、有创意的广告设计策略。努力达到协助旅游企业和旅游目的地利用旅游广告宣传、促进新疆旅游发展、打造新疆旅游品牌，并为新疆树立良好旅游目的地形象。

关键词：旅游广告;设计;宣传

旅游广告属于狭义的广告，是由旅游目的地、国家、地区、旅游组织或旅游企业通过一定的媒介进行的有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、劝服性的、综合的、有组织的、非人员的信息传播活动。近年来随着旅游行业的快速发展，旅游广告作为旅游业吸引旅游者或促进旅游者消费的信息传递方式，愈发受到旅游业界的重视。人们为了获取放松休闲、知识文化、探新猎奇等各方面的需求，利用闲暇时间出游旅行。同时旅游行业内部的竞争也愈加激烈，旅游广告成为对外宣传的有利工具，也成为旅游市场营销的重要手段。

一、旅游广告的作用与影响

旅游业的发展可以带动当地相关行业的发展，提供就业的机会和岗位，有助于旅游目的地文化交流，促进旅游目的地社会文明程度的提高，促进旅游目的地历史古迹的保护及民族传统文化的发展，促进旅游目的地旅游区卫生的改善和基础设施的建设，促进旅游目的地环境质量的改善，推动旅游目的地对野生动植物及环境的保护等。而旅游广告可以对旅游目的地提供很好地宣传，树立旅游目的地形象，吸引旅游者前来，另外，也可以通过制作具有特色的宣传视频让人们了解当地的人文地理环境，逐渐地使人们产生来旅游目的地的出游动机。旅游广告的作用与影响主要体现在旅游者、旅游企业、旅游目的地三个方面。

二、新疆旅游广告现状分析

通过问卷调查以及统计分析，目前新疆旅游广告已经在逐步发展，但同时也发现了一些新疆旅游广告存在的问题。

（一）广告内容单一、目标定位不够明确

通过本次问卷调查，关于被调查者对于新疆旅游广告的画面是否吸引人，语言是否生动以及广告色彩是否鲜明时，所得数据均表现出人们对新疆旅游广告的不认同。并且看过新疆旅游广告的很多人表示对新疆旅游广告的回忆很少，甚至是回忆不起来。新疆自古以来就是多民族聚居的地方，各民族浓厚的民俗文化使得新疆丰富多彩，加之新疆的广袤的土地，丰富的自然资源和人文景观，都是全国，有些景点甚至是全世界有名的。但是新疆的旅游广告却没有突出本地特色，目标定位不够明确，通过查看旅游广告宣传册、线上旅游广告等，发现几乎所有广告内容图片单一，文字简单，放上一张风景图配上一些文字描述，很难体现出吸引点，更不用说体现新疆的独特之美。

（二）广告投放数量少、传播途径狭窄

新疆位于中国的西北角，占地面积大，在拥有丰富的旅游资源的同时宣传力度却不够。问卷数据显示很多人并没有看到过新疆旅游广告，目前人们接触到的有关新疆的旅游广告最多是来自旅行社，其次是景区、酒店和官方宣传，并且刊登频率较低。新疆旅游广告主要的传播途径以宣传册、线上旅游网站为主，而数据显示人们获得旅游广告的途径集中于电视、网站及公众号。广告投放数量少及宣传渠道少，很难将旅游信息有效的向受众传达，也很难引起消费者感知。

（三）对旅游广告重视不够

旅游目的地的发展与当地重视旅游程度息息相关。旅游目的地如果不重视旅游宣传，那么也无法促进当地的旅游发展。通常情况下，经济越发达的地区越重视旅游宣传，当地的知名度也就越高;而经济欠发达地区对于旅游宣传不够重视，宣传力度小，差距就会越来越大。新疆旅行社基本上只是为了推出旅游线路而进行宣传，其他旅游机构的旅游宣传广告数量也较少，整体上对当地的旅游宣传比较缺乏，资金投入也较少。

三、改善新疆旅游广告宣传的策略及建议

通过对比我国目前旅游广告发展状态，以及分类总结旅游广告的开发类型和旅游广告的影响和作用，加之对新疆的旅游广告的现状进行调查和分析后，结合新疆旅游业发展实际，提出一些改善新疆旅游广告宣传的策略及建议。

（一）优化语言文字和图文影像

旅游广告要求广告设计者了解并掌握广告宣传的特征及方法，通过有形的视觉效果或有说服力的宣传渠道，将旅游产品的特征和特性紧密结合起来，迎合旅游者的消费行为和消费心理，有效地促進旅游产品推向公众。

旅游广告是一项复杂又具体的系统工程，从市场调查着手，到定位策划、创意、确定主题、广告编制和费用预算到最后的效果评估，需要很多方面的人员参与策划，创意策划、文案撰稿、绘画设计、摄影、配乐等各方面的进度和质量目的都是为了解决广告最后的视听表现形式，如果某一环节做得不好，前面的所有努力都是无用功。任何广告都以引人注意为目的，旅游广告亦是如此。新疆旅游广告，应抓住自身特点，例如民族文化、风俗，以及新疆独特的自然地理景观，都应设计为有吸引力的旅游广告。在语言文字上多以优美易懂的表述，加之震撼人心的图文影像，让人们感觉眼前一亮。

（二）重视旅游广告宣传

旅游广告媒介的选择主要取决于企业的实力、广告的形式和效果、绩效观念和公众接受程度。旅游广告品牌意识不断提高，旅游产品作为一种无形产品，既不能使用也不能储存，决定了它更需要通过品牌形象向消费者传达积极、真实的情感。品牌是实现旅游产品核心价值的必由之路，是旅游产品具体化的必由之路。新疆旅游广告的总体水平和底端参差不齐，地方政府和旅游企业应认识到这一点的重要性，创造品牌形象。加强企业广告的领导作用，突出政府的公共宣传作用。在未来旅游广告发展中，要加强企业对特定广告的投资、策划和生产的主动性，使产品适合市场和展示。政府应继续积极支持和突出其公共宣传形象，并以和平的方式向外国优秀旅游广告学习，以开放的心态学习国外的先进管理模式、创造性思维和表现方法。

（三）正确选择传播媒体和资金投入

新疆旅游广告在媒体选择上，应第一服从整体广告策略，尤其重视明确自身旅游形象定位、目标市场定位和产品线路定位。总体而言，电视、互联网、报纸期刊在前三名，而电视在人们的大脑中停留时间较长，可以承载丰富的影像和声音，能在给人们留下深刻记忆;互联网是当前旅游广告发展迅速的重要推动力，人们可以随时随地打开网络了解信息，节省时间，高效快速;报纸期刊作为传统媒体，具有较高的灵活性和较宽的覆盖能力，另外旅游企业在有权威的报纸期刊上投放广告，增加旅游广告的说服力。所以在选择传播媒体上要有目标性、选择性，将资金投放正确，使投入的资金和获得的效果成正比。

（四）增强针对性，注重目标对象的差异性

加强品牌意识，加快旅游广告创新研究，努力打造优秀旅游广告，加强旅游市场调研，把握市场机遇，加快建设各地知名品牌系统项目，加快塑造各地企业形象系统项目。抓住时代的脉搏，将时代的新理念注入旅游广告中，如生态旅游、绿色旅游、红色旅游等。在科学技术和科学管理理论的基础上，结合新疆旅游业的现状和人们的生活习惯，建立了具有理论高度和时间效益的旅游广告品牌管理方法和理论，并对旅游广告进行了创新。

（五）杜绝虚假宣传，加强广告信誉度

针对目前旅游广告存在的问题，建议相关部门对旅游广告进行综合整治，查处旅行社利用虚假广告吸引游客的违法行为。建立旅游广告行业标准，明确旅游广告价格，包括项目成本、明示广告价格以及其他收费。要做好对旅游者投诉的调查工作，就要让媒体曝光以虚假广告伤害消费者的旅行社，促进旅游业的发展，提高旅游服务质量。推广守法商业，诚信服务旅行社，提高旅游业的契约意识和诚信意识。为了保护游客的合法权益，新疆工商部门联合开展了打击虚假旅游广告活动。除责令广告出版单位当场整改外，将违法广告行为记录在案。此外，为了从根本上消除虚假旅游广告，规范旅游广告发布程序，工商行政主管部门应对旅游行政部门制定统一规范的旅游价格标签。清楚列明旅游路线、项目及主要内容、旅游日期及服务价格。旅游企业发布的旅游广告由行业协会监督审查，由广告公司发布。

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