中美电影产业竞争力比较研究——基于钻石模型基本要素比较分析

许霞

随着21世纪的发展，文化产业成为许多国家的支柱性产业，电影产业是文化产业的重要名片。美国是世界电影发展的先驱者，每年都会制作大批量的电影，引领全球电影制作的风向。而我国拥有丰厚的文化底蕴，可供挖掘的文化产业资源非常充足，但电影在国际上影响力却依然很小。

一、中美电影产业现状对比

电影产业是特殊的文化产业，本章将根据电影的特殊性，采用一些显示性指标来对比。票房收入能直接反映电影产业的竞争优势，而电影发行量、发行范围、银幕数量等指标可显示不同国家电影产业的贸易现状与发展前景。

（一）票房。美国长年处于世界票房市场的领头地位，我国在2012年之后成了票房收入排名第二的国家，但相比美国差距仍然十分巨大。2017年美国电影票房收入是我国的1.3倍；但美国电影市场比较饱和，票房收入变化不大，而我国票房收入在不断增长，具有明显的发展潜力。

（二）电影生产量、发行范围。美国早年电影生产量远超于我国，近年来我国生产数量稳步上升，2015年起已经超过美国。美国电影海外市场发行主要分布在欧洲、中东、非洲等地区。中国主要集中在亚太国家和地区，发行市场范围略显狭窄，但海外市场的发行范围正在不断的扩大。

（三）银幕、影院数量。美国的影院建设开始较早，影院建设已经达到饱和，银幕数量增长速率十分平缓。2017年美国荧幕数量43592块，相比2016年，增长率为1.3%。而我国荧幕平均每年的增长速率达到30%。2017年全国银幕总数50776块，已经超过美国而越居世界第一。在国家政策的引导下，影院的数量在不断增加，截至2017年，我国电影院数量达到8576家。

二、中美电影产业竞争力对比

（一）生产要素比较分析

1.投融资角度。美国有着相对成熟的金融市场，多元化的投融资渠道使其获得充足的资金用作制作电影。基于完片担保的债务融资、预售版权、预付款融资、私募基金、资产证券化以及互联网金融在美国电影融资中扮演越来越重要的角色。我国多元化的融资结构已初步形成，债务融资成为我国电影企业在内的文化产业最主要融资方式，私募股权投资基金和风险投资也吸引了越来越多的钱。

2.技术、人才角度。美国将IMAX、3D、VR、VC等技术运用在电影行业上面，给观影者带来了震撼的效果。中国在电影技术起步阶段非常落后，影片制作水平相对落后。美国拥有成熟的电影人才教育体制，影视院校及职业教育院校提供尖端设备以及新的电影制作技术，同时提供了很多培训机会及人才激励措施。我国专门的电影院校、培训机会较少，对于影视编辑、后期制作等领域，电影人才面临缺失的现状。

（二）需求条件比较分析

1.宏观经济条件。经济水平的提高，人民越来越增加对于多样化的电影产业的需求。我国从2010年GDP总量60396.6亿美元增长到2017年122427.7亿美元，国内良好的宏观经济状况为电影产业创造潜在需求。美国宏观经济在早年就已经达到稳定状况，市场需求一直保持稳定，增长速率较为平缓。

2.电影票价。电影是一种文化的舶来品，中国2010-2017年电影票价从5.33美元到4.89美元，再考虑物价上升和通货膨胀，电影票价变得更便宜，越来越多的人愿意花钱走进影院。而美国，在强大的经济总量的前提下，平均电影票价从7.89美元增长到8.69美元，人均观影人次略有下降。

3.观众需求。美国50岁以上的电影受众最多，占到35%，他们是美国电影消费的主要群体。对比中国电影受众年龄构成，过于依赖中青年，其他年龄段消费群体过少，消费者结构不合理。

1.在当前全面开展旅游经济的管理活动时，企业必须注重融入系统化的时代元素以及文化创意，在整合旅游产业资源的基础上，全面推进整个管理活动，实现全面创新。在进行旅游经济的管理活动时，国家既要注重立足于大众的旅游习惯，又要聚焦时代特点，在丰富管理元素的基础上，为旅游经济管理的科学创新搭建高效平台。

（三）相关及支持产业比较分析

1.衍生品开发。电影作为“火车头”可能经济利润并不显著，但却有很好的引导作用。美国电影产业有超过70%的收入来自于衍生品开发，设计好后利用产品设计电影角色，最后拍摄发行。而我国电影产业收入主要依靠票房和广告，甚至一些电影没有开发相关衍生品。

2. 旅游行业。电影宣传、上映过程中会带动旅游业的发展。美国已经有全球知名的电影产业景点。我国近年以来电影产业一定程度上带动了旅游的发展，如横店影视城，但没有对品牌进行深度挖掘和推广营销，并未产生巨大的影响力。

（四）企业战略、结构与竞争分析

1. 同业竞争。电影产业的发展离不开企业的竞争，最为典型的是 “好莱坞”模式的寡头垄断。同业的激烈竞争使得美国六大影业公司不断整合全球资源，提高全球竞争力。而我国影片发行市场上，国企主要是中影公司，民营企业主要是万达电影、华谊兄弟等，国企与民营企业相比占有较大优势。

2.电视电影频道、视频网站的竞争。电视电影以及视频网站，为人们提供了更加便捷、自主、及时的渠道。中国观影大众观影渠道中，公共影院占52%，网络资源占40%，电视频道占7%，影视音像占1%。美国观影大众观影渠道中公共影院占35%，电视、视频网站占43%，家庭音像占22%，用电视、视频网站来观看电影的人群越来越多。

（五）小结

在基于波特的“钻石模型”的基本要素竞争力对比中，美国在生产要素、相关与支持产业、企业的战略、结构和竞争、与中国对比均存在比较优势，中国在需求方面具有比较优势。从生产要素看，美国融资模式更加完备，技术人才更加充沛；从需求条件看，我国电影需求更加旺盛；从相关及支持产业看，美国衍生品开发、旅游行业更加成熟；从企业战略、结构和竞争看，美国企业实力更强。整体看，我国电影产业国际竞争力落后于美国。

三、中国电影产业竞争力低下的原因

（一）融资模式不完善

大型的电影公司凭借良好的信用和资金链条可以贷款进行融资，而对于初创的文娱产业公司，由于缺乏抵押资金和担保人，较难获得贷款融资。另一方面，通过私募融资又破坏文化产业公司的独立性，使大量股权流入到私人手中1张云.中国电影产业比较研究 [J].集美大学，2015,47-60。目前中国尚没有形成保险公司向银行提供制片方的信用担保机制，投资者不敢将资金投入电影产业。

（二）制片机制不完善，缺乏技术、人才

当前中国制片管理机制上存在的问题主要是以导演或者主演为中心，影片容易展现个人风格，不够关注电影公司的经济效益。另一方面我国电影行业相关的高科技技术、人才还欠缺，电影的特技、后期制作等自身无法独立完成，也缺少专门的制作团队。当前的影视教育机制缺乏专门的电影技术人才，我国电影产业摄影师、剪辑师、配乐师、特效师等制作人员数量与质量与国外相比差距还十分巨大。

（三）电影衍生品开发落后、影视旅游开发度低

（四）政策法规的不健全

我国电影产业起步较晚，对于保护电影产业的政策法规也不完善， 2017年推行《电影产业促进法》，为电影发展提供法律保障，但效果并未明显。税收优惠方面，我国对于电影产业征收15%的所得税，可抵扣的税收范围非常狭窄，使得电影公司的制作成本高昂。

四、提高中国电影产业竞争力的对策建议

综上所述，虽然我国近年以来电影产业发展迅速，但是客观地看与美国电影产业发展的水平还相差甚远，如何提高我国电影产业的国际竞争力，就要根据我国的实际情况有针对性的提出解决措施。

（一）电影＋金融创新模式

拓宽融资模式，增加融资渠道，除了利用自有资金、银行信贷之外，还可以提前出售版权、发起网络众筹、商业信贷、进行海外融资、合理利用广告植入等来募集资金。其次，可以发起电影基金，鼓励各行各业资本流入电影产业，将国内资本和海外资本相结合。我国还可以进一步完善投融资机制和保险机制来为资本流入电影产业获得利润提供担保，利用金融创新产品将金融业和电影产业相融合。

（二）电影技术提升、人才培养

大力推动电影科技创新。首先要紧跟高新技术的发展趋势，引进和学习尖端技术，同时不断提高自我创新能力，将技术运用到电影生产、发行和放映中。加大对电影产业高素质人才的培养，鼓励优秀人才认识、了解和进入电影产业，完善人才的培养模式。其次，高校应当增设电影学习的专业，鼓励和支持到外国学习先进的电影知识和技术，或者将国外先进人才请入国内开展培训，让我国电影产业与国际接轨。

（三）实施精品战略

电影产业竞争力的核心是影片的质量，优质的内容和良好的口碑是电影产业发展的关键。我国应当实施精品战略，以质的提升来促进我国电影产业的发展。首先是推动符合我国核心价值观的主旋律影片发展，让影片更加贴近生活，激励人们追求更加美好的生活。其次要鼓励生产具有我国特色的影片，最后我们要鼓励电影多样化创作，多样化的创作可以促进电影产业发展，在艺术表达形式上可以进行大胆创新，以多样化的作品来展现中华文化。

（四）重视衍生品和旅游开发

我国电影产业应当加强对衍生品价值链的开发，在电影拍摄之前就将衍生品开发作为议题进行商议。在电影预告片推出时将衍生品推入市场。在衍生品制作时注重质量，保证精品，树立自己的品牌。针对旅游产业开发问题，在电影放映时将影视城与电影宣传相结合，在影视城构建吃喝玩乐为一体的产业链。

（五）加强电影合作拍摄

合拍片使得影片既可以享受国产影片的优惠政策，也可以免受配额的限制，因此我国应该抓住合拍片发展的契机，与更多的国家签订合拍协议，享受税收优惠和政府的资金扶持，降低文化折扣，增强中国电影文化在海外的的认知度。

（六）健全电影市场政策和法规

健全的电影市场政策和法规才能促进电影市场的良性发展，因此首先应当继续完善电影市场政策和法规，要逐步全面落实《电影产业促进法》的施行，增加相配套的《电影管理条例》。其次要加强电影行政管理部门的执行力度，增强群众的监督，为电影市场提供公开透明的市场环境。