我国体育经济发展中面临的问题

2019-12-09易招华江西环境工程职业学院

营销界 2019年48期

■ 易招华（江西环境工程职业学院）

一、体育经济的概述

（一）体育经济的涵义

体育是国民经济中的一个独立部门，但不仅是国民经济中的独立部门，也是一个独立的活动领域，有专门的机构为体育领域而服务，在体育领域中也有非常多专家以及学者。体育发展到现在已经相对完善，而人们对体育的关注，其实也变相证实了体育的价值。但是一切实践的发展都要以理论作为指导，体育也不例外。首先要建立独立的体育理论，通过体育理论的指导，使体育能够得到更加良好的发展。而体育经济与群众有着非常密切的关联，体育经济就是建立在群众基础之上的，结合大众的体育生活以及相关的经济行为，才能成就体育经济。而体育产业其实也等同于体育服务业，主要就是为社会、为群众提供各类体育服务。而体育经济的囊括范围非常广，几乎所有发生在体育领域内的交易活动都属于体育经济。

（二）体育经济的产业意义

体育经济之所以会存在，是因为人们有体育消费需求，而人们的体育消费需求之所以会存在，是因为人们有体育目标。而人们的体育目标往往都是通过进行体育活动锻炼身体，又或是放松心情。而体育消费需求是在人们的温饱需求基础上的需求，也属于物质需求的一种。通过人们的体育消费，能够提升人们的生活品质，同时也能够推动体育经济的发展，使体育经济市场得到二次扩大。

1.带动市场，拉动消费，促进经济增长

截止到目前为止，我国还没有专门统计过体育产业相关的消费数据，但是可以看出群众对于体育消费的热情是非常大的，并且群众也开始意识到体育锻炼的重要性，也有了更高的体育需求，而群众体育先进的体育需求其实也推动了体育经济的发展。也因此体育产业慢慢进入到人们的眼前，甚至成为支柱产业之一。也因为人们的体育意识和体育需求得到了普遍提升，使得无论是家庭还是个人的体育开支都越来越大。而国家和地区也开始开展更多的体育比赛，这些体育比赛不仅为人们带来了更多的休闲娱乐话题，充实了人们的生活，也推动了体育经济的发展，因为在体育比赛的开展过程中，体育衍生品也会受到群众的欢迎。从这里也可以看出，我国体育产业的前景一片光明。

2.扩大就业

有了其他产业的支持，体育产业才能够得到更加良好的发展，因为不同的产业之间有相交点，脱离其他产业的发展而发展是不可取的。而体育产业作为前景十分光明的产业之一，和其他产业相比，体育产业的可持续发展趋势非常明显，并且体育产业为国民经济所作出的贡献也远远超于其他产业，而由于体育经济的迅猛发展也推动了其他产业的发展，并且由于体育产业其自有的特殊性可以接纳更多的劳力进入市场。从某种程度而言，也帮助市场缓解了就业难的问题。

3.优化产业结构，促进整个国民经济协调发展

由于体育产业发展非常迅速，所以也开启了第三产业的发展，所谓的第三产业也就是与体育相关的产业。例如健身、训练以及咨询等方面的经营，所以体育产业的发展不仅关系到自身，也关系到了体育市场的发展。而体育产业作为体育领域中最上游的产业，能够对其他的体育产业的发展起到推动作用。而体育经济的发展也能够带动我国国民经济总量的提升。

4.提高国民素质和生活质量

体育的发展能够使劳动力成为人力资本，提升了劳动力的可利用价值。而体育也应该着力于提高劳动力的素质，因为当劳动力的素质得到了提升，体育发展自然也能够得到一定的推动。而同时，加强体育运动，也能够提升人们的身体素质。而提升劳动者的身体素质，则也能够变相提升劳动生产率。所以我国也应该更多的开展体育活动来满足人们的体育锻炼需求。

二、我国体育经济发展的面临问题及原因分析

在国民经济中，体育经济的重要性是不言而喻的，而随着体育经济的发展，体育经济的重要性也在不断提升，尤其是在2008年北京奥运会过后，体育更加受到人民群众的关注，而体育经济也因此发展的更加良好。不过正因为如此，更要注重在体育经济发展过程中所存在的问题，因为这些问题如果处理不当，就会影响到体育经济的发展。

（一）我国体育经济发展现状

1.体育消费需求受限

所谓体育消费需求，并不是指人们在体育方面的消费心理，而是指人们在体育领域为体育相关事物所真实进行的经济交易。但是因为我国国民收入水平以及消费能力有限，所以使得体育消费也受到了一定的障碍，并且也由于消费水平有限，所以人们的消费行为也更加谨慎，体育经济的发展受到了严重的制约。

2.缺乏体育投资热点

体育消费的受限，致使体育市场不健全，从而使得体育投资缺乏热点。在体育市场化的投资环境下，体育投资主体的多元化及体育投资领域的多样化要求唤起社会各方面的体育投资热情，但由于私人资本投资热情主要取决于资本回报率，在新的体育投资热点尚未形成前，私人资本对国内体育投资前景看淡，谨慎的投资行为很难在短期内形成体育投资扩张态势，多元体育投资偏冷和有效体育消费不足成为体育经济增长的两大制约因素。

（二）体育管理市场混乱，没有形成产业化经营

随着人们迈入新时代，人们的物质生活水平得到了很大的提升，人们所生活的环境也得到了很大的改善，也因此自然而然推动了体育事业的发展。但是，虽然如此，体育管理市场还是非常混乱，甚至在其中存在单位以及个人为了获取更多的经济利益，而不顾群众的消费体验，以及群众的消费需求，举办一些不合格的体育表演活动。以及一些不法分子会着眼于群众的体育消费需求以及体育消费心理，未经批准开办各类讲座以及武馆，骗取群众的钱财。而大部分的人民群众对体育的了解并不深入，虽然有一定的体育意识以及体育消费需求。但是由于缺乏体育相关知识，所以也很容易受骗上当，为了维护体育市场的健康发展，保护消费者的权益，我国应该完善体育管理市场。