浅谈扬州旅游产业竞争力提升研究

2019-12-09唐红桃江苏旅游职业学院

营销界 2019年39期

■ 唐红桃（江苏旅游职业学院）

在我国旅游业的实际发展过程中，城市旅游是其非常重要的一部分，对社会以及城市经济水平的提升具有很大的促进意义。因此，在具体旅游产业发展过程中，应该合理分析地区的旅游竞争现状进行研究，掌握产业竞争力，科学剖析，深入研究，明确问题，科学的制定问题处理对策，以便可以更好的促进旅游产业竞争力提升。

一、旅游产业竞争力简述

结合现阶段的经济管环境分析，针对城市旅游产业竞争力而言，其已经不能以旅游资源这一因素盖棺论定，而是应该结合多个因素以及多个指标，从不同的角度进行分析。具体而言旅游产业竞争力主要涵盖三个方面的因素，具体分析如下：

第一，产业运行的环境因素。对于这一因素来说，其具体包括经济环境以及自然环境等。其中，环境因素对旅游产业的影响非常大。因为旅游产业本身的界限就比较模糊，所以旅游者在旅游阶段做接触的事物都可能产生影响，但由于这些因素不会吸引旅游人员，所以不能构成旅游的动机。

第二，资源因素。所谓的资源因素，也可以称之为旅游资源以及区位条件等，这些因素是相对静态的，同时也是旅游产业发展的关键。

第三，核心因素。针对这一因素，其是将各种旅游要素进行合理的加工以及生产等，具体涵盖旅游产业的管理以及信息管理等。

二、扬州旅游产业的具体发展现状分析

众所周知，扬州不仅旅游资源非常丰富，同时也是有个拥有悠久历史的文化名城。在扬州的实际发展过程中，旅游是其比较重要的一个产业，对当地经济水平提升具有很大的促进意义。现阶段，由于全国旅游产业发展速度的不断提升，扬州旅游产业也得到了良好发展。截止到2017年，仅在接待境内外旅游人数这一部分，扬州就将近6297.38万人次，比2016年增长了11.9%，总体的旅游总收入796.72亿元，同比增长15.2%，很大程度上促进了扬州整体经济水平的提升[1]。但是，结合其他地区的旅游产业相比，尤其是针对一些比较发达的城市，旅游的人均消费能力以及经济辐射能力等，都相对较低，存在的差距还比较大。所以，为了可以有效的对存在的差距进行缩短，从根上对扬州旅游产业的竞争力进行提升。那么在今后的发展过程中，应该强化对扬州旅游产业链的优化，科学的对旅游资源进行整合，保证在可以进一步推动扬州旅游产业的可持续发展进程。

三、扬州旅游产业发展中存在的不足研究

（一）对城市旅游形象定位模糊

近年来，在扬州旅游产业的具体发展过程中，虽然已经强化了重视程度，积极更新自身的观念，主动应用先进方式，科学建设新的旅游产品，包括：万花园、东关街、花都汇等，通过这些旅游设施的建设，燃让其可以形成一个相对古老并且十分精致的城市形象[2]。但是，结合整体的扬州旅游产业发展水平分析，在对旅游产品的挖掘层面，其自身的力度还需要进一步提升，这些产品的存在，不能更好的将城市的特点有效的凸显出来，定位不够鲜明，具有一定的模糊性，不能更好的对游客旅游热情进行调动。

（二）旅游产品的结构具有较强的单一性

现阶段，扬州的旅游产业虽然发展的比较好，发展速度也在不断提升，但是与一些发达城市的旅游产业相比较，其标志性高端产品还比缺乏。比如：扬州最为著名的就是蜀冈-瘦西湖，但除此之外，标志性的产品少之又少。并且，在旅游产品的结构层面，其厚度和宽度也比较缺乏，很多景点的收入以及要依靠门票，很多游客的来源也需要依靠节假日[3]。这些情况的存在，也使得扬州的旅游产业发展受到了很大制约。同时，旅游弹性消费比例也相对较低，能够长时间停留在本地的游客数量不多。此外，针对扬州现有的旅游资源，政府部门的整体开发力度不够，重视程度不高，致使其与市场发展出现了较为严重的脱节情况，不能站在旅游人员的角度进行考虑和分析，从而使得旅游产业的发展缺乏针对性。

（三）配套设施存在较强的滞后性

现阶段，虽然扬州政府已经强化了对旅游产业的重视，并加大了资金支持力度，强化了建设水平[4]。但是，结合扬州旅游产业的整体发展水平不难看出，在实际的建设工作进行阶段，其旅游配套设施依据存在着非常严重的滞后性，不能及时的对设备进行更新和完善，从而使得产业的发展受到了很大的阻碍。同时，在旅游接待能力层面，其能力也相对较低，尤其是在进行一些国际接待的时候，这一问题的呈现就更为明显。在具体的接待期间，其缺乏高星级酒店数量，不能更好的满足旅游人员快速提升的需求。此外，针对养殖旅游产业机制而言，其也缺乏健全性，景点景区以及酒店等，不能形成一个相对良性的互动体系，致使扬州旅游产业的发展受到了很大限制。

（四）县域旅游发展不够均衡

结合“十二五”的数据分析和研究，在扬州旅游产业的实际发展过程中，县域旅游总量相对较低，并且发展也处于落后的状态。而这一情况出现的原因，主要是因为在发展阶段，各县并没有给予旅游行业一定的关注，在资金方面的投入比较有限，不能更好的对精品旅游项目进行打造，致使扬州旅游发展失去了均衡性。同时，针对旅游产业的从业人员而言，其素养以及水平也需要进一步提升。当前，在发展阶段，行业并没有建立完善的人才培养体系，使得从业人员只能完成简单的工作任务，不能更好的实现人才国际化效果[5]。并且，在旅游人才储备层面，其也存在严重缺乏的情况，尤其是针对高层经营管理人员，其更是严重不足，这对扬州旅游产业的长久发展是非常不利的。

四、扬州旅游产业竞争力提升的具体对策分析

（一）科学的对扬州旅游资源进行配置

在实际的发展过程中，要想从根本上提升扬州旅游产业竞争力，让其可以朝着可持续发展方向迈进，那么就一定要在结合实际情况的基础上，加大重视，科学的对扬州旅游资源进行配置，有效的对产业链进行整合，保证旅游产业链中的每一个环节都可以得到有效的完善和革新。同时，在扬州旅游产业的具体发展阶段，还应该侧重对优势旅游资源的优化，有效的对不同产业群进行整合，以便可以提升自身的优势以及特点[6]。比如：扬州瘦西湖公园建设成世界级公园、打造中国温泉之城、沿江淮生态大走廊布局一批主题和特色明显的旅游度假区和风情旅游小镇等。

（二）强化对国际旅游业品牌的打造

在具体的扬州旅游产业实际发展过程中，为了可以更好的提升自身的竞争力，应该强化对国际旅游业品牌的打造，能够有效的掌握新发展理念，根据市场需求进行旅游产品供给侧改革，深度开发并逐步形成较成熟的旅游产品。同时，应该加强国际旅游界的交流，科学的进行协商，合理的对资源进行整合，以确保可以从整体的角度提升亚洲产业的国际竞争力[7]。

（三）不断提升投资建设水平

虽然在实际的扬州旅游产业发展过程中，其存在的问题比较多，但是从整体的角度来看，其依旧具有非常广阔的发展前景和空间，譬如：针对扬州入境旅游业，其发展空间就非常大。因此，政府在发展期间，可以协同企业有效的制定发展对策。并且，在实际的发展阶段，政府也应该强化对景区建设的资金投入力度，有效地对景区服务设施进行完善，引导以及鼓励旅游企业共同合作，以确保旅游产业能够得到良好的发展。同时，还应该强化对基础设施的建设，不断的旅游服务能力进行提高，从而将扬州产旅游产业的地理优势以及资源全部的发挥出来。

（四）实现旅游产业信息化

信息化是实现旅游经营管理现代化的关键路径，对扬州旅游产业整体竞争力的提升具有很大促进意义。因此，在信息技术不断发展的新时期下，旅游产业还应该强化对信息技术的应用，实现信息化管理，合理的对信息技术、电子技术等进行应用，有效的对资源进行整合以及收集，保证扬州旅游产业的发展可以更好的迎合当前社会发展需求。

（五）不断提升旅游产业从业人员的素养

在具体的发展阶段，还应该强化对旅游人才的培养，结合实际情况，建立相对健全和完善的旅游人才管理机制，以确保现在工作中能够更好的适应当前有关需求以及产业发展。同时，在对旅游产业人员进行实际的培训以及管理过程中，应该不断的对其素质以及水平进行提升，以保证其可以更好地为游客提供服务。并且，在培训阶段，应该结合实际现状，科学的对培训方法以及内容进行选择，保证培训工作与实际旅游产业发展相脱离，促进培训质量以及效果提高，进而为旅游产业的良好发展打下基础。此外，还应该强化对国内外知名旅游企业高级管理人员的引进，保证其可以为产业的发展提供一定的技术支持，融入新鲜血液。