虚拟现实技术在广告设计中的表现与应用研究

■ 王海东（山东经贸职业学院商务工程技术系）

随着虚拟现实技术的发展，人们的科技生活得到了很大的提高，与此同时，随着社会经济水平的不断提高，人们的精神生活也得到了较大丰富，其中审美观念提高尤为显著。因此，许多传媒广告公司着重抓住人们先进的审美艺术观念和新型的虚拟现实技术，创造出了形式多样、艺术效果俱佳的广告作品，力求取得良好的广告宣传效果。

一、虚拟现实技术的定义、特点以及关键技术

（一）虚拟现实技术的定义

虚拟现实技术（Virtual Reality），缩写为VR，其是20世纪兴起的一项实用技术。所谓虚拟现实技术，简而言之：其是一种将虚拟和技术相结合的新技术。准确的说：虚拟现实技术是集计算机、电子信息、仿真技术于一体，创建出一种多源信息相融合的、交互式的、三维动态视景的和实体行为计算机仿真系统[1]。计算机现实虚拟技术的强大技术通过人机交互构建出人类无法触及的现象、无法到达的地方。

（二）虚拟现实技术的特点

虚拟现实技术主要有以下5个主要的特点：（1）沉浸性，其是虚拟现实技术最主要的特征，其旨在刺激用户的触觉、味觉、嗅觉、运动感知等，让用户感受到自己是计算机系统创造环境中的一部分。（2）交互性，其旨在实现操作技术与环境相互作用的目的。（3）多感知性，其旨在让虚拟现实技术具备人所具有的一切感知功能，比如听觉，触觉、嗅觉等等。（4）构想性，又名想象性，其旨在发散用户的思维，创立新的概念和环境。（5）自主性，其旨在让虚拟环境具备传统物理定律的自然现象。

（三）虚拟现实技术的关键技术

虚拟现实(简称VR)又称灵境技术，其融合了计算机图形学、仿真技术、多媒体技术等高科技技术，其还内含了图形生成技术、立体显示和传感器技术、系统集成技术以及应用系统开发工具等。其中立体显示和传感器技术是促进现实与虚拟进行交换的一项关键技术；除此之外，正确的单位比例尺设置、映射技术也是实现现实与虚拟交互功能的关键技术。

二、虚拟现实技术在广告设计中的应用优势

早有专家预言虚拟现实技术将会成为科技时代的主流，如今广告业就是最成为了率先推广虚拟现实技术的行业，有了虚拟现实技术的应用广告行业将出现更多增强现实应用的实例。与此同时，虚拟现实技术的应用还为广告行业的发展带来有了以下优势。

（一）节约成本

无论是硬件还是软件，虚拟现实技术只有在普通用户可以承担的情况下，才能拥有市场，真正变成时代主流。但早在2018年，虚拟现实产品的价格慢慢下降到了大众所接受的程度[2]。因为，与传统场景采景、布置的高成本相比，虚拟现实技术能够冲破时间和空间的限制，有效节约场景营造与布置的费用。广告商可以通过购买虚拟现实设备，因为虚拟现实设备在其有效期限内可面向大众循环使用多次。

（二）加强感官体验

在传统的广告设计仅局限于带给观众听觉、视觉感官的体验，消费者们只能通过观看广告画面来自我认定产品的特性来决定购买与否。如今，在虚拟现实技术的推动下，不仅传统广告设计的单一缺点被打破了，而且广告制作的影像设备和技术等都得到了一定程度的提升，当前消费者可以通过触觉、嗅觉等方面来体验产品，进而得到对产品更加全面的认定。

三、虚拟现实技术在广告设计中的表现

近几年来科学技术发展迅速、互联网技术的发展也是突飞猛进，虚拟现实技术愈加成熟，应用范围也是愈加扩展。其中在广告设计领域的应用尤为广泛且作用明显。

（一）应用于产品的外形设计

虚拟现实技术是一项人的想象力与计算机电子设备相结合的综合性人机界面技术。将虚拟现实技术应用与产品的设计开发当中，可称之为虚拟设计。如今，许多广告商在制作广告宣传产品时，都会在产品的外形设计中使用虚拟现实技术，因为虚拟现实技术可有效地模拟出其产品的物质形态和制作过程，与此同时，在产品外形设计上应用虚拟现实技术后可在实现任何阶段对产品性能、外形等的预测、修改和优化工作，使得产品的设计更具人性化、个性化。

（二）应用于产品的展示

以往广告设计的作品由于制作困难，大多都只是展现在以图片为形式的二维平面上，此形式对于产品的性能等的体现都较为单一且不准确。然而，虚拟现实技术可针对产品的外形、局部等设计制造出仿真模型，并且此技术下展现出的成品不容易受到外在因素的干扰且能始终保持着最初、最佳的状态，这种生动且多角度的产品展示将产品的各种信息更加精准、更加丰富地呈现于消费者眼前，使得产品的展示体验性更强、效率更高。

四、虚拟现实技术在广告设计中存在的应用问题

（一）缺乏统一的内容标准

我国虚拟现实技术目前只是处于初级阶段，因此，在其应用过程中还是存在着或多或少的问题的[3]。尽管，大众对于虚拟现实技术充满了热情，但是，似乎大家并没有一个统一的内容标准，导致产品广告的设计环节粗略、产品广告内容质量不高，这十分不利于广告行业的健康发展。

（二）技术欠缺

由于我国虚拟现实技术目前只是处于初级阶段，因此，在技术、在相关的人才方面我国的发展都是不具有优势的。这一问题致使我们暂时还无法充分发挥出虚拟现实技术的优势特点，无法让消费者享受到最佳、最优的感官体验。

五、虚拟现实技术在广告设计中的应用措施

（一）构建应用虚拟现实技术平台

构建虚拟现实平台是落实将虚拟现实技术应用于广告产品中的重要出发点。一般来说，虚拟现实平台具有适应性强、应用范围广、操作简单、功能齐全、可视度高等优势[4]。因此，在构建虚拟现实平台时更重要的是，要加强平台监控力度、扩展监控范围、提高其中发布内容的审核力度，确保以更优质的内容、完备的服务体系推广虚拟现实环境，为消费者提供最佳的虚拟现实体验。

（二）注重虚拟现实技术专业人才培养

最近几年，虚拟现实这一新兴产业如同雨后春笋般涌现出来，而我国虚拟现实产业发展只是处于初期阶段，因此，我国对于虚拟现实应用型人才的培养尤为重视。在进行此领域的人才培养前首先确保具有强大的师资团队、先进的教学设施、全面的教学资源、创新的教学方法以及健全的质量管理体系；随后是确定最终的培养目标：首先，要求学生能够做到德技并行、全面发展；其次，学生具有良好的职业道德、人文素养、能适应新时代新媒体技术的发展趋势；最后，学生需要掌握计算机数字音频、平面及视频处理、VR虚拟现实基础知识和技能等专业知识。当前，各级院校需要重视有关虚拟现实技术专业人才的培养工作，做好一切教学工作，切实保障和提高对学生进行的虚拟现实技术专业的教学质量，力求为国家培养出优秀人才。

（三）完善法律

为了确保虚拟现实技术在广告设计领域中的，完善有关虚拟现实技术应用领域的法律和法规，也是一项重要的举措[5]。完善的法律体系，能确保各广告商或其它领域商人更加科学、规范的应用虚拟现实技术。除此之外，完善有关虚拟现实技术法律法规的司法部门首先要严于律己，明确自身的职责所在，保证对虚拟现实技术的应用进行科学审核和监管。最后，作为消费者在享受法律法规权利的同时也要投身于推动虚拟现实技术的健康发展事业中。

六、结束语

综上所述，虚拟技术已经日益成为未来媒体技术的发展趋势，虚拟现实技术的应用也从数字营销等领域扩展到了广告设计领域。传媒广告业应用虚拟技术的目的是创新广告传统的平面、二维等形式的技术，将广告制作成“真实”的世界，让观众从旁观者变成参与者，实现了浸入式的效果，让观众能够融入产品中，进而达到良好的广告宣传效果。