新经济形势下国际贸易产业结构的优化

2019-12-09易小玲山东工商学院经济学院

营销界 2019年48期

■ 易小玲（山东工商学院经济学院）

我国市场经济动态结构中国际贸易作为主要构成部分，国内对外贸易产业结构调整面临新的问题。产业结构调整直接影响到相对稳定的贸易结构，甚至会做造成一些长期合作的产业链条出现断裂情况，需要综合考虑各方面因素，并采取有效应对措施。

一、国际贸易产业结构优化的影响因素分析

（一）需求因素分析

贸易产业结构调整的主导因子就是市场整体需求，需要采取有效措施满足市场发展需求，推动国际贸易产业机构优化与调整，发挥其推动国民经济发展的作用。消费者作为影响产业结构优化与调整目标的因素，本身与社会经济发展逐渐存在联系。随着消费者水平提升，消费观念也在提升，消费整体形式出现转变。在这种情况下，推动我国基本消费形式与形式发展，并为产业结构优化与调整提供契机。这意味着国际贸易产业要立足于市场需求变化，结合市场需求谋求产业结构升级。

（二）供给因素分析

任何一个产业的发展，都离不开市场形势与发展背景的支持。国际贸易产业结构优化时，需要不断升级与优化生产要素供给，因此要想推动产业快速发展，相关部门要依托先进技术背景，制定科学合理生产方式及选择合适劳动力，推动劳动力发展，实现对劳动力的转型升级。国际贸易产业劳动力选择过程时不能一味强调廉价性，需要充分利用优秀人才与劳动力，支持行业产业结构调整，推动国际贸易产业的健康发展。

二、新经济形势下国际贸易产业结构的优化

（一）结合实际情况，加快产业结构调整

国际贸易产业结构调整与优化时，需要全面了解与掌握国际市场变化，实现持续扩大贸易规模与市场的目的。国际贸易市场规则并不是一成不变的，通过深入当地市场增加企业竞争力，准确界定国际市场内容，并有效控制生产生本，掌握国际市场需求，采取有效措施增强产品国际市场竞争力，实现产品的长远发展。调整国际市场贸易规则时要充分考虑这类问题，增强产品的市场竞争力。

产业结构调整时要重视提升相关产品的创新能力，增强对外贸易商品的种类，增强产品技术含量，避免出现同质化的问题。通过利用核心技术推动国际贸易产业结构的优化发展，也可以带动更多的国内就业；重视国际贸易产业结构调整与升级。重视研发资本密集型与高新技术产品，推动第三产业的发展，借助信息技术调整产业结构，并未国内民众提供就业机会，有效缓解社会存在的矛盾。带动社会经济发展的主要动力就是消费，发达国家存在的较强的消费理念与购买力，随着消费群体增加，消费能力得到大幅度提升。通过全面研究不同层次消费者的需求，重视调整与创新营销策略，拉动内需，实现产业结构调整与发展的目的。

（二）借助汇率波动，调整对外贸易形式

汇率指的是不同国家货币之间的相对价值，如果一国汇率上升，意味着本国国币相对价值增加，一国汇率下降则意味着相对价值降低，具体到国际贸易上直接体现到商品价值的波动。如选择出口贸易分析，当汇率下降直接打破原有商品均衡价格，选择外币结算时出口商品降低，为了保证自身利润会选择调整定价或决策方式，直接对出口商品价格产生不利影响；如果从国际市场角度分析，汇率下降直接造成商品相对价格降低，这样背景下国外市场消费者会对相应商品进行大量购买，在这样背景下商品出口时价格波动以确保市场的稳定。这是汇率波动对进出口贸易影响的最直观体现。

我国政府也意识到汇率机制对国外贸易产业的影响，尤其是当前经济一体化背景下人民币汇率变动的激烈，这对国际贸易企业来说，面临的风险不断增加。人民币汇率出现波动时会对出口贸易产生抑制、一定程度促进进口贸易的发展。究其根本：我国在国际产业链中长远低端，出口商品主要为劳动与资源密集型，本身商品缺少附加值，国际市场上商品竞争力不足。加之国外企业有着成熟的运行机制，当出现相应风险时会选择金融工具转嫁风险，影响到国内国际贸易企业的利润，不利于产业的发展。在这样的环境下，国内进出口贸易企业需要培养与提升应对汇率风险的意识，采取相应的控制措施，并对各类金融衍生工具进行合理使用。此外，需要我国政府采取措施进一步完善金融市场体系，促进我国贸易企业的健康发展。

（三）利用财务工具，推动产业结构优化

由于国际金融动荡不安，国内的经济发展受到限制，汇率风险也成为我国进出口企业关注的焦点。其中外汇掉期作为控制风险的一种手段，指的是在双方约定的背景下，利用一种货币交换另一种货币，并在约定时间内按照相反方向交换同等数量货币的操作。以某纺织厂出口企业为例，该企业签订了一笔美元结汇的业务，远期的汇率报价为6.8000。按照合同规定，在履约日当天，企业由于基础交易资金的流动变化，导致推迟了收汇，导致难以按期履约。如果按照传统的处理方式，违约交易处理，通过对汇率的对比分析，会导致100万的损失。同时由于客户需要在一个月后完成结汇工作，期间造成的汇率不确定问题也会给客户带来相当大的风险。另一种方式可以使用外汇掉期的方式进行处理，企业通过向银行申请办理业务展期，将时间控制在一个月以内。利用展期可以通过一笔近端购汇的方式，完成远端结汇工作。另外一种方式可以通过利用掉期的市价进行展期建议，对于客户而言，在掉期点相同的情况下，损益情况是保持一致的。在外贸业务中，由于现金流以及企业的资金安排等因素的影响，无法按时收付回款的现象相对来说比较常见，按照传统的方式将会给客户造成较大的风险，如果按照外汇掉期的处理方式，将会有效规避违约的风险和汇率的风险，甚至可以在结汇过程中获取一定的收益。

对于贸易企业而言，尤其是跨境交易的企业，需要对交易双方的资质进行对比，最好在进行交易之前，委托第三方对对方的资金情况、经营情况以及信用状况进行调查分析，对于大额交易，应该严格按照合同内容的规定执行，并且在合同内容上做好违约赔偿的规定，从而保护双方在交易过程中的合法权益；由于资金交易的双方，会选择两种不同的货币方式，在一定时期内，会发生汇率的波动情况，因此需要在合同的有效期内对外汇掉期的风险点进行详细的了解分析，并形成完善的数据报告，指导下一步骤的工作。这种流动性风险，具有一定的不可控性，需要在整个交易过程中妥善观察，及时制定应对措施；按照现象的国际会计准则，外汇掉期作为一种金融的衍生工具，对于会计的处理会采用公允价值法，因此银行需要每日对外汇掉期进行市值的估算，并借助损益表及时对汇率的波动性进行记录。还能对成本进行预估处理，因此在整个交易的过程中，应该对整个估值波动情况进行详细的监测，避免造成不必要的损失

（四）采取有效措施，提升企业市场竞争力

全球经济一体化背景下需要优化与调整产业结构，这就需要大力发展高新技术产业，通过现代化的技术管理方法提升生产效率，鼓励企业拓展与创新，并对自身情况进行完善，鼓励企业优化生产技术与方法，增强商品的科技产量，利用各种行之有效的方法提升资源使用效率，加快产业结构优化的进度。国际贸易企业的市场与客户主要在国外，如果不能了解国外市场消费者的需求，就无法实现拓展市的目的。这就需要国际贸易企业重视市场调查，全面了解市场的情况，并采取措施不断优化产品，满足国外市场对产品的需求，及时考虑市场变化与需求，增加企业产品在国际市场上的竞争力。过去较长时间内，我国国际贸易企业采取消极的营销方式，即无差别营销，缺少针对性，造成商品在市场上缺少针对性，影响的商品竞争力提升。针对这种情况，需要引入目标市场分层设计方法，切实满足国外市场消费者的需求。对国外市场与客户进行详细划分，对资产进行优化配置，实现国外市场的准确定位。

国际贸易类企业提升对市场调查的重视程度，对消费者群体进行准确定位。企业营销过程中也需要考虑目标群体的差异，增加产品与当地市场之间的匹配度，促进企业产品效益的提升，通过这种方式满足国外市场消费者的需求，达成对消费者群体分层设计的目的，不断挖掘更多的潜在消费者，并选择的合适的市场营销方式，大幅度增强产品的市场竞争力。新时期新媒体技术快速发展，其中最主要的一种就是微博，企业可以将营销活动与内容在微博平台上发布，这种营销方式面对所有平台使用者，可以树立起良好品牌形象。部分跨国企业在我国营销时选择微博进行，当前新浪网站已经聚集其差超过150家的车企，营销最为出色的就是宝马、奔驰企业，他们习惯利用微博进行新产品的发布，吸引大量的粉丝。例如，“宝马汽车发布”营销策略中，通过微博平台吸引消费群体的注意力，宝马汽车粉丝会自发进行传播，利用这种方式将消费活动带向高峰。通过商家利用微博平台推送产品信息，直接打破传统广告模式的限制，不再局限于传统广告内容。还可以像受众分享汽车知识、日常养护措施等，提升用户的黏性，也可以不定期举办促销活动，借助互联网技术完成订单，也可以适当降低价格，在网络上交易。中美贸易战背景下企业要拓宽渠道，选择合适的方式，提升产品销售渠道，增加企业经济效益，使得贸易战中我国政府更能占据主动，彻底遏制美国霸权主义。