广东小微民营企业品牌塑造的主要问题及对策

■ 陈远东 陈伟（广州工商学院）

一、广东小微民营企业发展现状

广东省是中国民营经济发展规模最大的省份之一，据广东省统计局统计，2017年，广东民营经济实现增加值48339.14亿元，按可比价计算，同比增长8.1%，增幅高于同期全省地区生产总值增幅0.6个百分点，占全省地区生产总值的比重为53.8%。民营经济的快速发展，广东民营企业已成为广东经济增长的主力军，也涌现出许多知名品牌的民营企业，其中小微民营企业也在这发展大潮中如雨后春笋般出现，但大部分的小微民营企业一味在追求利润指数，追求短暂的利益并未从长远战略考虑，如“山寨”产品、贴牌产品、代工产品，无品无牌，企业也能从中获得利润。总体而言，广东小微民营企业对于品牌建设思想还是较为浅显。

目前，广东地区小微民营企业数量多，行业分布广泛，产品同质化，在品牌塑造方面没有正确的认知，付出与收益不对等，导致小微民营企业发展遭遇瓶颈，难以在竞争激烈的市场脱颖而出。塑造品牌作为民营企业可持续发展战略中的重要任务，是民营企业在市场中取得竞争优势的重要手段。当前小微民营企业数量处于上升趋势，市场竞争激烈，在这个“物竞天择，适者生存”的时代，如何构建自己的核心能力,实施品牌战略,塑造知名品牌,这是每个小微民营企业都面对的一个重大挑战。

二、广东小微民营企业在品牌塑造过程中存在的问题

（一）产品定位不清晰，品牌概念模糊

在这大数据时代背景下,广东小微民营企业在塑造品牌的过程中还缺乏对自身的准确定位,其在塑造品牌的过程中还存在一定的盲目性,对品牌概念模糊，单一的认为品牌即产品，没有充分考虑品牌所带来的一系列附加价值,因此难以根据企业自身的实际情况来塑造品牌。由于缺乏准确的市场定位,使得大部分小微民营企业难以通过降低成本来塑造有效的品牌形象,因此在市场竞争优势难以得到有效的提升,长期下去会对小微民营企业的生存和发展产生严重的不利影响。其次，小微民营企业在建立品牌和塑造品牌区分不清，“建立品牌”，地点是在企业与渠道中，而“塑造品牌”，地点是在消费者心中。品牌源于消费者欲望，是一种满足心灵的“产品”。

（二）缺乏规划，品牌塑造不合理

小微民营企业在塑造品牌的过程中，基于对自身企业分析不足，缺乏规划，市场预测不够充分，容易被卷入思想潮流误区的漩涡。首先品牌传播单一，塑造品牌离不开广告传播,但是对广告传播方式的依赖度过高,没有用品牌核心价值引导营销活动,甚至把广告传播方式作为塑造品牌的唯一手段。很多小微民营企业将品牌理解为叫得响亮的名称,将其与产品的质量、服务、附加价值等一系列有形或无形资产分割开来,导致品牌塑造的成本过高。在这信息化时代里，线上线下一体化营销是当代发展趋势，很多小微民营企业并未充分做到这一点，过多的保留传统普遍的营销手段。其次，内在的品牌文化是许多小微民营企业忽略的，没有认识到品牌文化对于企业自身的内在价值，在品牌塑造过程中往往不重视，这是典型的认知错误。

三、品牌塑造对广东小微民营企业发展的意义

（一）企业品牌有助于树立良好的企业形象

一个成功的品牌能够增强企业的核心竞争力，提高企业在社会公众心中的美誉度，满足消费者追求个性品牌的诉求和在消费者心中更是企业将自身形象与高品质的产品和优质服务进行有机融合的便捷途径。广东小微民营企业普遍面临着融资难的问题，企业自身资质不足是重要的原因之一，树立良好的企业形象在一定程度上能够吸引投资，提升企业自身资质。

（二）企业品牌有助于巩固市场地位

在新时代经济体制下，市场变化风云莫测，由于良好品牌形象的企业易得到社会公众的认可，容易形成一大批潜在的消费者群体，那么在市场竞争中能够取得竞争优势，巩固产品市场地位及品牌占有率。广东作为经济发达省份，市场竞争激烈，小微民营企业面临着无品牌则无市场，从消费者购买心理来看，消费者在选取产品的时候更加考虑的是具有品牌标识的产品，这也意味着没有品牌的企业将在激烈的市场竞争中淘汰，市场消费体制更趋向于品牌企业。

（三）企业品牌有助于企业吸引人才

人才是企业发展的“血液”。小微民营企业最缺乏的就是人力资源，想要寻求更高层次的发展就必须要输入新的“血液”。在人才引进方面，广东地区经济发达，外来务工人口数量大，品牌企业在人才市场上具有一定的知名度与影响力，在多数人们心中无论从个人发展还是从薪资待遇等方面都是优于普通无品牌企业，能够给自己更好的生活保障。小微民营企业在一定的程度上吸引人才，能够在众多人才中挑选最优者，为长远性发展战略培养人才需求，构建完整成熟的人才培养体系。

四、广东小微民营企业品牌塑造的良好途径

放眼当今世界,“得品牌者得天下”已经成为市场竞争的大趋势。广东小微民营企业在品牌建设上心有余而力不足，品牌塑造工作没有明确的方向，规划不合理导致频频受阻。就如何明确方向和合理规划广东小微民营企业品牌塑造的良好途径，笔者认为须从品牌定位标准化、品牌形象特色化、品牌营销策略创新化和品牌文化独特化这四个方面着手,扎扎实实地做好品牌塑造工作。

（一）明确产品定位，树立品牌意识

1.品牌定位标准化

广东小微民营企业正处于不断发展壮大的时代，只有将地基打好了，才能保证其可持续发展，品牌定位亦是如此。品牌定位作为

品牌发展阶段的基石，要结合企业自身与行业实际发展，明确企业自身的核心竞争优势，以核心竞争优势来确定品牌定位。设计问卷调查和大数据市场调查，分析对比不同类型的消费者，不同的消费层次，不同的消费习惯与偏好，并结合企业自身产品或服务的买点和卖点，寻找适合竞争要求的目标消费群体。消费者的需求是不断变化的，需要及时抓住消费者的变化需求做好应对措施，以实际利益出发，满足目标消费群体切实的需要。

2.品牌形象特色化

塑造一个好品牌形象的前提是拥有一个高品质的产品和优质服务，企业品牌能否建立起来是基于企业产品和服务的质量。打造产品与服务特色化是塑造品牌形象的重要手段，从产品名称，标识，外形，包装，宣传口号等方面细分，赋予有形价值与无形价值。有形价值与无形价值主要体现在与同行业品牌产品的差异化上，在产品和服务质量的保障下企业应该做好品牌产品的特色化建设，立足个性于同行业产品差异化原则。

（二）合理规划，升华品牌价值

1.品牌营销方式创新化

创新是发展的第一动力，也是企业可持续发展的源泉。营销方式创新化有助于快速提升品牌知名度与影响力，能够在消费者心中的印象和地位打下良好基础。在这信息化时代，企业应顺应消费者的尚识，结合品牌定位人群，策划主题应紧跟时代发展大势和政策导向，以拓宽品牌传播维度，提升品牌传播力为目的，采取创新化的营销方式，通过自媒体途径切入，线上线下相结合，依靠吸引流量来提升品牌知名度。策划者在品牌营销方式创新中应具备“人无我有”，“人有我新”，“人新我变”的创新思维及理念。

2.品牌文化独特化

在品牌塑造的过程中，文化起着决定性作用。独特的文化特征更能够打造一个与众不同的品牌，从而吸引消费者的关注。因此，在品牌塑造的过程中，我们需要注重品牌文化的打造与健全。从企业内部和外部分，在企业内部，企业管理者要把建设企业品牌文化的意识传递给全体员工，使得形成浓厚的品牌文化氛围。在企业外部，以广告与口号为主要方式，从企业的品牌定位出发，结合消费者的消费价值观，用独特的创意来向消费者展现出品牌独一无二的文化特征。

五、结语

总之，广东小微民营企业想要长远的发展，建立自己的品牌至关重要，以优质的品牌扩大企业产品和服务的影响，进一步扩大市场占有率与品牌知名度。企业在确定品牌定位后，要着力构建企业的品牌核心价值体系，不断的创新与追求个性差异化，在此基础上打造企业品牌文化，促进企业的发展。品牌塑造是一项任重而道远的任务，是小微民营企业发展高度的阶梯。