网络原创视频的特点及发展研究

李 娜（重庆工商大学 艺术学院，重庆 400067）

引言

由于互联网行业的快速发展，给人们的闲暇时光注入了新的活力，越来越多的网民通过互联网来查找自己感兴趣的视频。这样的发展环境也为网络原创视频提供了茁壮发展的土壤。但是由于互联网原创视频的内容比较复杂，这就导致其不能够作为一种成熟的影像艺术形式来广泛的传播。文章主要介绍了网络原创视频的特点以及发展的形式，来简要阐述了网络原创视频短片所呈现的特色。

一、网络原创视频节目的内涵

随着互联网技术的日益普及，人们对于互联网技术的应用也逐渐变得多样化，并且从以前只是单纯的从互联网上浏览信息转变成为了建设互联网的一员。

一方面，现在人们的版权意识越来越强，各大视频网站为了减少运营的成本，增加自身网站的流量以及点击量，都在向自媒体和流媒体的方向转变，以求能够扩大利润。所以目前的网络原创视频主要就是通过和视频网站、传媒公司以及各大生产商之间的合作来进行流传，并且为广大的视频用户提供符合个性化定制的丰富多彩的视频原创内容。

另一个方面，现在网络原创视频节目缤纷多彩，有很多种大类，在大类下面还有各种各样的小分类。从目前的各大视频网站当中的原创节目来看，网络视频原创的分类主要是有综艺娱乐节目、个人脱口秀、体育直播节目、社会财经类节目以及生活旅游节目，当然还有时下最吸引年轻人注意力的二次元方面的节目以及各种网络原创恶搞类节目。

二、网络原创视频短片的形态特征

1.平实化的影像语言

网络原创视频短片的影像语言主要包括了画面和声音两个主要方面。影像语言是构成了影视艺术形象的基本特征，影视形象是在原来影像语言基础之上创造出来的一种能够激发观看者的情感反映的人物形象以及生活当中的图景。声音和图像两者是相辅相成的，需要共同完成一项影像产品的构建和传统的影视作品相比较，网络视频短片主要是在影像语言方面发生了变异。

从视频画面的内部构成上面不难看出，网络原创视频短片主要是重视内容的交叉性。通过将图文、动画、影像以及特技之间的相互交融，使得形象的塑造更加的立体。例如网络视频短片《人之初》就是将手绘动画和真人相互结合，从而构成别具一格的视频短片。视频当中的主要内容表现为“盘古开天”“后羿射日”以及“夸父逐日”的神话故事。视频当中的两个年轻人针对后羿的形象展开了激烈的讨论，一个人是希望按照文献当中的记载来进行绘制，另一个则是希望能够按照自己对于神话的理解来进行演绎;结果就导致了夸父和后羿出现在了同一个画面当中，演绎出了十分荒诞的一幕，让观看者大呼意外。

2.日常化的形象建构

网络视频在人物形象上面最主要的特征就是会注重小人物的悲欢离合。传统的媒体是不可能超过权利或者利益，要么形成以作者为主体，要么形成以观众为中心。主流的大众媒体受到了意识形态的制约，从而在题材的选择上面往往会切合主流的意识形态。比如在黄金时段播出的电视剧，大多是宣扬主旋律的作品，是对主流意识形态的一种辅助。商业上的媒体大多是关注着具有消费能力的阶层，对于没有消费能力的阶层往往不会加以关注。宣传的媒介往往是通过营造出一种虚幻的环境，在这个环境内，反映了强势人群的诉求，这样的思想感情以及生活方式会充斥着这个虚拟空间;而弱势群体的诉求则是基本没有人会去反映。

最早反映弱势群体的诉求的是新纪录运动的倡导者，他们的作品当中一般不会接受主旋律的约束，阐述的视角更加的广泛，会反映出一些处于社会边缘的人群的生活状态以及各种诉求。乞丐、民工、残疾人以及流浪者等共同形成了新纪录运动。通过对边缘人的非常生活状态的显现，体现出了视频制作对于这些社会边缘人的同情，以及想为他们发声的愿景。

社会边缘人的形象是对于主流文化的一种补充，从长远的角度来看，由于边缘人处于社会的边缘，所以他们的诉求往往会被大众所忽视。主流媒体当中关注的更多是社会当中的先进人物，而商业媒体更多的考虑消费价值;将边缘人的诉求加入到主流的宣传当中也能够为社会的美好建设提供一份力量。

3.“小空间”里的微叙事

和传统的影视作品相比较，网络原创视频的独具一格之处就是需要用到网络的新媒体技术来进行传播。网络原创视频更多的是将生活当中的各种零碎小事放到故事当中。现在很多的网络视频就是对某一个生活当中的片段进行记录，将他们人生当中邻里之间的小事，交通事故，毕业聚会上面发生的事情等各种各样的瞬间搬上网络。这些画面大多是具有私人性，人们对于公共空间的定义也是在这上面逐渐变得模糊。公共空间是指大家讨论公开议题的场所，它不一定是实体，也可能是虚拟的想象空间。传媒是一种重要的公共空间,在传统的媒介时代的大空间逐渐被网络时代的小空间所取代，大众逐渐被小众所取代。

我国建立现在的民主国家之后，公共空间和私人空间的划分是不够明确的。公共空间是更加政治化的空间，而私人空间的规模则是受到了压缩。在改革开放之后，政治化的公共空间逐渐减少，分为了商业化的公共空间和私人空间。商业化的公共空间主要是围绕着市场所形成的公共空间，所以很容易受到资本的侵蚀，其中充满着声色犬马和拜金主义，丧失了独立性以及解放文化的功能。

媒体作为公共领域在我国一直没有得到充分的体现。但我国媒体长期以来一直都是受到控制的，在前期主要是针对意识形态，在之后主要是需要符合市场原则。公共议题很少进入到媒体当中，因为在当前的社会形态当中不存在议题的竞争。在市场上原则所主导的媒体环境之下，公共议题可能会受到影响从而产生偏移。

三、网络原创视频节目发展火爆的原因

2016年视频行业得到了充分的发展，各种各样的内容以及用户成为了视频网站的发展动力，以一个真人类的原创节目为例，为了能够促进网络视频平台的发展，芒果TV推出了《明星大侦探》这一节目。通过节目当中的各种差异化的内容，独特的叙述角度以及前所未有的视听体验，极大地激发了观众们的观看兴趣，并且通过在节目当中邀请到不同的明星，让越来越多的年轻人注意到这个节目。由于这个节目的特点，《明星大侦探》当中需要针对细节进行详细地布置，所以无论是节目的道具还是整个节目的剧本都能够体现出整个制作团队的水平。

尽管《明星大侦探》这个综艺节目来源于韩国，但是经过了本土化的运营，取得了很好的结果。作为一项真人类节目，对于嘉宾的选择是非常重要的，《明星大侦探》当中的嘉宾选择就非常用心，常驻嘉宾是何炅和撒贝宁。何炅作为网络上最具亲和力的代表，能够极大程度上减少参与嘉宾的尴尬，还能够对整个节目流程起到很强的把控效果。撒贝宁具有非常丰富的法律知识来作为背景，在节目当中的案件侦破过程能够起到很好的效果。通过这两位高智商的主持人的合作，能够让整个节目更加顺利的进行。

《明星大侦探》作为一档推理真人秀，无论是从剧本设计还是对于观众想看到的内容进行的控制都非常好。另一方面，加上芒果TV背后的湖南卫视，能够在短时间之内吸引到更多的年轻人，加上节目本身质量的不断升高，加强了节目的口碑。

四、网络原创节目的发展策略

1.提高网络原创视频自身的竞争优势

对于网络原创视频来说，由于本身的竞争价值并不高，所以需要再积极地拓展一项节目的品牌意识，增加品牌的竞争力，并且尽可能的加强节目本身的质量，积极地营造出节目在网上的口碑，从而能够在短时间之内进行广泛的传播。

由于互联网技术的飞速发展，网络原创视频一定要积极地创造具有自身特色的个性化特征。所以针对原创内容的创作以及凸显差异化是在未来的网络原创视频的必经之路，也是市场和用户所需要的未来方向。

2.拓展网络原创视频的营销策略

原创性和个性化的视频越来越受到各大网络平台的重视，一定要根据节目自身的定位来进行宣传。以前由于对于网络平台的监管不严格，所以造成了有很多低俗内容的作品在各个平台所流传，这样的网络节目不仅仅能够导致整个行业的退化，还会对电视上的节目产生不利的影响。

3.提高网络原创视频的价值导向

网络原创视频从制作到播出之间需要经历制作、运营以及播出三个阶段。但是由于现在很多的网络原创视频由于初期的资本投入不多，很容易产生粗制滥造的效果或者是由于制作者对于自身的定位迷茫而造成的不能正确宣传的问题。由于现在网路环境良莠不齐，很容易对年轻人产生坏的影响，所以需要加强节目的价值导向，年轻人的思想向着积极地方向转变。

4.实现产业链的整合

目前，大部分的网络原创视频的盈利方式仍然比较单一，并且其制作水平还不如传统的媒体制作水平。所以在这样的情况下，一定要加强网络原创视频网站与传统媒体的联合，让视频有成熟的技术保障的同时，还能够让节目的精品程度得到提高。

结语

综上所述，通过举例分析来明确了网络原创视频发展的质量以及发展水平，尽可能地说明了需要提高网络原创视频节目的发展，促进网络原创视频更加贴近主流价值导向，为更多的人所喜爱。同时网络视频作为正在形成的新型艺术类型，还需要在实践当中不断地探索。让网络视频影视化是不可取的，网络视频应该具有自己的独特特色，不应该成为传统影视的附属品。