平面设计的视觉语言研究

白锐光 谭巍

摘要：近年来我国思想文化在不断的变化，人们的审美水平也在逐渐的提升，因此对于平面设计的欣赏角度也在逐渐的变化，所以传统的平面设计视觉语言已经难以跟上时代的潮流，而人们在接受信息的方式更加倾向于简洁的视觉元素的信息传递，对于平面设计从事者来说视觉语言符号在平面设计中的价值体现显得越来越重要。

关键词：多元化;信息时代;视觉语言符号;平面设计

随着时代发展，文化类型逐渐多元化发展，人们不仅提高了自己对视觉审美的要求，而且逐渐转变自己接受信息的心理，现如今复杂的信息传播方式已经无法跟随时代发展，人们也越发倾向于选择简洁的信息传递方式。这使得视觉语言符号在平面设计中占有越发重要的位置。

一、平面设计中的视觉语言构成

现代平面艺术设计中往往呈现出一种将商业性与艺术性相融合的趋势，设计师往往是采取视觉语言展现出优秀的平面设计作品赋予的独特的艺术价值，因此视觉语言在现代平面设计中表现有文字、图形、色彩三个方面上，很多设计师为了突出作品价值，就需要在这方面下功夫。

1.文字符号

在现代平面设计中，文字符号对设计作品的表现形式有着很高的影响力。在现代平面设计艺术中，文字符号对应符号学分类里的指示符号，是指涉及到的元素之间存在时空关系或因果关系，单从文字本身出发，它作为人类传递信息的工具，能够突破语言的时空限制，设计师进行作品设计时利用文字能够直观地传达出视觉效果。比如日本著名平面设计大师田中一光设计的《大阪水族馆》，利用最简洁的线条勾勒鱼头和鱼身，再经过身体里七个节奏欢快的小圆点的点缀，整体呈现的是水中鱼儿的图画，右上角标注了整体设计的主旨。众所周知，无论是何种视觉媒体，都将文字视为重要构成元素，文字的编排影响到作品的视觉传达效果。因此如果想提高作品影响力以及审美价值，需要重视文字。

2.色彩语言

视觉语言从色彩符号学的角度出发，是指所涉及到的元素之间没有特定联系，是约定俗成。色彩并不是人们生来具有的，新生儿只有黑白的世界，只有随着生理结构的不断完善，色彩才渐渐丰富，并且随着不断成长，对于色彩的理解也大有不同。在现代平面设计艺术中，设计师会借用不同的色彩表达不同的主题和意义，比如借用冷色调的色彩去突出科技类产品的科技感，借用暖色调突出食品类产品的吸引力，让人们食欲大增。

3.图形符号

平面设计作品中的图形符号在符号学中对应的是图像符号，该要素的重要性与文字相对等。图形符号能够直接将设计作品的意图传达出来。在视觉艺术中，图形是非常重要的传递信息的方式。设计师在进行设计时先将图形语言化，赋予其语言特征，人们在看到这幅作品的时候，会从视觉角度解读图形从而获取信息，达到视觉传达效果。其实，视觉艺术里的审美核心在于“意味”而不是“视觉”，即设计作品中所能够表现出的意味。比如韩家英的《天涯》的设计，利用简单的几何图形将艺伎的形象表现出来。尽管韩家英设计的作品属于商业服务但仍旧具有较高的艺术价值。再有就是世界自然基金会（WWF）的平面广告里的图片：一张只有平静的蓝色海面，而另一张则在蓝色水面的基础上突出了鲨鱼鳍，虽然画面简单，但是寓意却十分深刻，更能彰显主题。由此我们能够看出，现代平面艺术设计的视觉语言通过文字、色彩、图形等符号进而表达出作品的主旨。

二、平面设计中的视觉语言的未来发展

现代平面设计作品力图将创意、商业价值、艺术表现集于一身，现代平面艺术设计不同与艺术本身，艺术通常带有强烈的暗示意味，作品带有一定的联想性，比如著名艺术家David Carson的作品《颓废设计》能够体现出他的艺术追求。与艺术不同，尽管现代平面艺术设计带有“艺术”两字，但艺术价值却不如商业价值重要，设计追求的是应用，讲究的是明确和精准，艺术作品是要带给人们精神上的享受，这个享受并无特定要求，因为每个观赏者在欣赏艺术作品时都能获得不同的信息。但是平面设计不仅仅是艺术，它也具有自身的商业价值，需要提供商业服务，因此平面艺术设计虽属于艺术范畴，但不只是艺术，它可以通过手段去塑造和优化经典作品。

作为平面设计的重要组成部分，设计师利用视觉语言进行创作，塑造出经典的艺术作品。现代平面艺术设计的视觉语言收到后现代意识较为强烈的影响，不再利用之前传统的图像结构方式去塑造作品，而是利用更多的方法学在实际平面设计中去解构图形，比如实际运用中重复（包括色彩、高度与宽度、视觉元素及间距等元素的重复）、对比（包括色彩、文字、图形、符号等等）、构图与排版方式、图形文字结合等方法进行设计。在设计时，不仅受后现代意识，还有立体主义的影响，设计师通常采用几何化分解等方式构架形体空间，代表作品有《西北偏北》、《信息建构者》等等。传统的绘画艺术与现代平面艺术设计在绘画方面有所不同，传统的绘画艺术的局限性在于无法将自然光影完美重现，主体的再现性还需要提高。而现代平面艺术设计中的绘画性在多工具、多材料以及多绘画手法的基础上，能够打破传统绘画艺术的局限，设计师也能够在作品中增添更多的创意点，还有关键的一点就是，尽管现在设计工具越发便捷、高效，但设计师仍需灵活运用基本绘画知识比如色彩運用、空间构图等等。

三、结语

现代平面设计艺术中，将“文化”转化成“符号”，又将“符号”转变成“视觉语言”，把看似并无任何联系的空间与事物进行组合，这种看似不合理的组合能够塑造出一个独特的视觉语言世界。尽管这个视觉语言世界看起来荒诞无奇，但是却可以从中汲取到各种信息。相较于传统的信息传递方式，这种方式能够通过简洁的图形和符号将潜在的寓意和信息传递给观赏者。

参考文献：

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[2]陈薪宇.解析现代广告设计中的符号应用.艺术科技，2015（11）.

[3]孙振伟.视觉语言与视觉沟通[M].上海工艺美术，2005.

[4]李科君.多维化平面设计在品牌设计中的应用[D].北京服装学院，2012.

作者简介：白锐光（1987.6.9）男，籍贯：河北隆化，单位：承德技师学院职称：初职，助理讲师，教师，研究方向：平面设计方向。