历史类博物馆文化创意产品的图形语言发掘

苏依拉其其格

摘要：历史类博物馆有着丰富而深刻的文化血脉，大众可以通过参观来曾广见闻，切实提升文化素养。本文从博物馆文化创意产品出发，先对相关设计要求进行分析，随后从图形语言特性、创意表现等方面总结发掘策略，希望为推进博物馆建设做出贡献。

关键词：历史类博物馆;文化创意产品;图形语言;发掘策略

引言

文化创意产品作为博物馆的重要部分，需要基于博物馆主题来设计能够呈现多样化地域特色、审美风尚的产品[1]。图形语言则是承担主题艺术或者历史内容的重要载体。现阶段，文化创意产品虽然取得显著进步，但是整体仍处在起步摸索阶段，仍需要针对图形语言展开发掘。下面便对文化创意产品的相关设计要求以及发掘策略展开探析。

一、博物馆文化创意产品设计要求探析

1.重视主题性

文化创意产品是随博物馆逐步拓展设计边界而衍生出的外沿产品，对于提升博物馆形象、传播相关信息有着积极意义[2]。此类产品如同博物馆的“枝叶”一般，必须以博物馆主题为基础才能发展。若偏离根基，那么文化创意产品很难生存，就像位置出错的工艺品一般，毫无纪念价值。不同区域的博物馆是对该地区文化或历史的独特映射，而此类历史文化也正是产品催生的重要源泉。博物馆必须重视主题性，基于自身主题推进产品设计。

2.重视教育性

文化创意产品需要重视教育性，应以博物馆要求为导向来合计开发，从而更好地对馆藏文化进行承载，有效地实现文化传播。博物馆可以借助有偿的形式来出售产品，传递历史文化，受众不仅能够得到文化产品，还可以透过此类产品感悟其内在的文化价值。大众可以通过该过程带走“文化”，博物馆也能够达成相应的教育意义。

3.重视实用性

文化创意产品本质具备市场性，因此也应遵循产品设计相关要求，重视实用性[3]。文娱价值需要以使用价值为依靠，而前者则是设计开发的关键环节，也是重要卖点。博物馆需要积极推动使用价值、文娱价值的融合，通过价值交互使产品更具趣味性。

4.重视人性化

人性化设计需要将受众需要置于首位，确保受众使用过程可以得到愉悦。对于文化创意产品来说，需要秉持“以人为本”的原则，选取通俗且易于接受的形式来传播文化，最终同受众达到互动，引导他们融入文化之中，推进产品销售。如果将博物馆比作一本教材，那么博物馆相较于纸质教材来说，不同点便在于文化讲述形式[4]。讲述形式并不是单纯地用展板来取代纸本，而是需要引导观者逐步融于历史环境中，通过感官、情感体验来接受历史文化。这便需要基于现代视觉语言加以设计。

二、博物馆推进文化创意产品图形语言发掘的有效策略

1.深入把握图形语言相关特性

图形语言相较于文字语言而言，不论是表现还是理解层面均存在差异性。图形有着形象优势，而文字语言而更具备准确性。图形语言有效较强的视觉效果，可以在短时间内呈现出较为复杂与模糊的内涵，而文字语言很难做到。从理解层面来看，两类语言也呈现出差异性。理解文字通常需要遵循相应的规则，而理解图形则可以凭借经验[5]。对于具体化的图形语言来说，语义解读一般会因受众经验而产生偏差，涉及到经历、区域、习惯等方面。

对于博物馆来说，若想借助图形语言来呈现历史文化，必须通过“视觉传达”等手段实现，提升文化创意产品的针对性和精炼性。推动图形语言融入文化创意产品并非单纯地照搬，必须先经过一定提炼才能设计。首先，博物馆需要从现有藏品、文化线索等出发展开发掘，基于文化资料来选取图形符号，并且需要保证图形的可靠性[5]。其次，博物馆则应针对图形语言加以重构，提升图形的直观性和表现力。该阶段产品相应的特色、调性得以形成，随后便可基于不同載体展开适应性设计。

2.从创意表现与应用层面出发考虑图形语言

2.1 给予图形语言更多内涵

文化创意产品给予图形语言更多内涵，能够通过外在形式、内涵间的结构关系来呈现引申含义，引导观者深度思考。该环节需要借助图形语言带领观者借助逻辑思维来发现符号排列伴有的深层含义。

2.2 借助不同图形符号构成新定义

图形语言不仅能够体现本身的内涵，还能够基于多样化的排列组合来呈现新含义。对于含有多种图形语言的画面来说，其内在的语言含义不仅能够体现说明对象、图形之间刚开始的联系，同时其内涵也会受到符号组合和语境的影响，呈现出更为丰富的意义。

2.3 推进图形语言的创新

设计和语言都需要以创新为核心主题，博物馆可以基于自身考据、推敲推动图形语言向着娱乐化呈现。通过推陈出新、突破固有模式的方式来创新文化产品。例如，乌兰察布博物馆设计的文化创意产品当中，便借助具备娱乐性质的图形语言来重构游牧文明相应的符号，更具新颖性。新图形不仅能够承载传统内涵，还可通过当代的视觉语言来优化表现力。此外，设计过程也对材料、载体等进行了综合考量，能够更好地契合图形语言。

总结：

总之，历史博物馆若想推进文化创意产品的发展，必须重视对图形语言的发掘。博物馆需要明确文化创意产品开发设计需要遵循的主题性、教育性、实用性以及人性化等要求，还需要从图形语言相关特性、创意表现等层面出发总结发掘策略，为推进博物馆建设夯实基础。

参考文献：

[1]陆韵羽.地方名人纪念类博物馆建设与发展的思考——以重庆历史名人馆为例[A].中国博物馆协会城市博物馆专业委员会、江苏省博物馆学会.传承与创新——地方性博物馆变革与发展学术研讨会论文集[C].中国博物馆协会城市博物馆专业委员会、江苏省博物馆学会：常州博物馆，2018：7.

[2]张媛媛.走出特色文创开发之路——以红岩革命历史博物馆为例[J].长江文明，2018（03）：95-100.

[3]王亚琴.“九·一八”历史博物馆文化衍生品方案设计研究[D].沈阳航空航天大学，2018.

[4]李博雅.陕西历史博物馆文化创意产品研发探索[N].中国文物报，2017-07-04（007）.

[5]高树荣.中美博物馆文化创意产业管理的差异——谈赴美培训后的感受[J].孔庙国子监论丛，2014（00）：335-347.