对国有企业新闻宣传工作的转型与提升分析

朱宏丹

【摘要】随着时代的进步，国有企业新闻宣传工作也迎来了全新的挑战与机遇，转型成为当下国有企业工作重点。在此之上，本文简要分析了国有企业新闻宣传工作转型与提升的作用，并通过拓宽新闻报道渠道、加强宣传管理力度、完善新闻宣传机制、实现媒体全面融合等方法，进一步提升国有企业新闻宣传工作质量。

【关键词】国有企业 新闻宣传工作 转型 提升方法

前言：国有企业作为国民经济法发展的支柱产业，它的新闻宣传工作对于国家而言是一种较为有效的政治宣传手段。因此，在新时代背景下，国有企业新闻宣传工作转型迫在眉睫。它应当与时俱进，利用全新的新闻理念开展新闻宣传工作，以此让国有企业在社会上树立良好形象，起到正确引导企业长远发展的作用。

一、国有企业新闻宣传工作转型与提升的作用

国有企业的新闻宣传工作是企业实现长远发展的重要依据，它主要发挥着以下作用：（1）强化员工管理效果。国有企业主要是利用宣传手段为员工传达相应的我党政策及企业管理制度。同时，新闻宣传工作也能从一定程度上正确引导员工思想朝着积极方向发展，从而为员工提供良好的工作环境，有助于规范员工行为;（2）有效推动国有企业实行科学发展。国有企业必须坚持走科学发展道路，建立和谐的员工队伍，在此基础上，新闻宣传工作刚好可以及时对企业内部典型人物的经验及企业精神等内容进行宣传，由此帮助员工更好的融入企业集体，开展各自岗位工作，从而加快国有企业科学发展速度;（3）与国有企业现代化管理理念相契合，新闻宣传工作在国有企业实施现代化管理过程中，两者属于相辅相成关系，这为企业开展各项工作提供了重要助力。进而通过新闻宣传工作的形式促使国有企业在未来时代发展的形势下也能继续为我国国民经济的提升提供稳定扎实的基础。

二、国有企业新闻宣传工作转型与提升的方法

（一）拓宽新闻报道渠道

十九大报告中对新闻宣传报道形式提出了最新要求。这就需要国有企业在开展新闻报道宣传工作时应当充分利用创新理念拓宽新闻报道渠道。具体方法如下：（1）增设一级网站视频报道模块，传统新闻宣传工作中的视频报道栏目是由二级页面负责，在转型之后需将其调至一级页面，这样可以从一定程度上对图文报道的形式进行补充，从而确保新闻宣传工作实现音频、影像、图文的多元化宣传。另外，国有企业还可在视频报道这部分添加分项栏目，以便企业员工能够准确快速的掌握企业内部状况;（2）设置头条客户端，现今随着信息化时代的到来，人们获取消息的方式开始多样化，在这种时代背景下，新闻宣传工作也应当充分利用时代特色在国有企业内部打造头条客户端，该客户端可由员工直接参与，并给出具体改进建议，由此产生良好的互动效果，借助互联网技术让国有企业的形象达到一个最佳宣传成效;（3）实施动态管理，在开展新闻宣传工作的时候可适当扩大信息传播的覆盖范围，让舆论发挥出它真正的效用，以此为国有企业的发展提供良好的舆论氛围。同时也可在国有企业中设置专门的微信订阅号及宣传屏幕，保证企业想要宣传的新闻内容能够及时让员工进行了解，形成较强的宣传效果。

（二）加强宣传管理力度

国有企业若一味坚持自我，不去顺应时代特点进行转型，必然会走向落后地步。因此，对国有企业新闻宣传工作进行创新与转型是新时代背景下的必然要求。首先，国有企业应欣然接受时代变迁带来的信息方式的变化，并采取有效措施提高新闻宣传部门的创新意识，让其高度重视新闻宣传转型工作，结合实际情况对企业服务及新闻宣传形式加以改革;其次，为了保证新闻宣传工作顺利完成转型任务，需建立一支专业且思想觉悟高的人才队伍，并对新闻宣传工作人员的技能及思政水平加以提升，这样才能让后续开展新闻宣传工作时严格做好舆论方向把控工作，增加国企社会影响力;最后，充分利用先进技术提高新闻宣传管理力度，以解放牌汽车升级为例，在2018年一汽解放共销售26.8万辆，稳居我国第一。这种紧跟潮流的转型让国有企业体现出了它较大的实用价值。它的成功从某种程度上而言得力于新闻宣传工作理念的创新，国企在新闻宣传工作转型过程中受到了较大启发，从而更快速的完成了企业改革内容，确保国有企业处于经济持续上升阶段。

（三）完善新闻宣传机制

国企形象多半需由新闻宣传工作展现。当国有企业进行新闻宣传工作转型与提升时，需进一步完善新闻宣传机制，让企业趋于稳定化发展。其中在完善新闻宣传机制时最为重要的是应当结合企業实际生产及经营状况规划管理内容，这样才能让国有企业在社会及员工中体现出良好形象，以此增加员工的工作热情，提高企业信誉度。如海南所建立的“3+N”新闻宣传机制，其中“3”是指省委宣传部、省网信办、省政府新闻办。而“N”是指各市各县以及省直部门、广大媒体等，通过新型新闻宣传机制有效提高了我党对国企新闻舆论工作领导力度，并搭建了通畅的媒体与省直部门交流平台，以便多方共同研究新闻宣传工作，为企业发展提供保障。

（四）实现媒体全面融合

国企新闻宣传工作实现媒体融合主要指的是利用“互联网+”的方式来创新新闻宣传意识。我党曾明确指出以网治网的重要指示。在新时代中，新闻宣传工作需充分认识到网络技术的优势，并为其宣传工作提供新鲜的助力。以FPT系统为例，为了适应融媒体业务，FPT系统可将新闻内容经由新闻中心快速完成上传及下载任务。另外，它还具有较强的独立性，能够帮助工作人员实现远程操控，将新闻素材在各工作室间实现资源共享。同时，它还包括即时通信性能，通过设置业务交流微信群，强化新闻传播效果，以微信群作为交点，为企业内部发送优质作品，借助纸媒、新媒体、网站等为员工提供典型事例，以此为其起到模范作用。媒体融合可促进新闻宣传工作朝着积极方向发展。

结论：综上所述，在信息化时代，我国国有企业要想继续发挥重要的作用，就应当全面进行转型，尤其是新闻宣传工作，更需要充分利用创新理念满足社会需求。另外，国有企业中各个部门都应当相互配合，联合新闻宣传部门通过新闻宣传渠道提升国有企业在社会上的地位，以此实现国有企业的可持续发展。

参考文献：

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