新媒体在国有企业新闻宣传中的运用初探

梁悦

【摘要】随着新媒体出现与普及，新闻的宣传方式也更加多样化，因此国有企业在对自身进行宣传时也需要适当的运用新媒体。在本文中，将探讨国有企业运营新媒体进行新闻宣传的优势，并分析其中存在的问题，以此基础来提出相应的对策对其进行解决，实现新媒体在国有企业新闻宣传中的有效应用。

【关键词】新媒体 国有企业 新闻宣传

引言：当前随着移动通信技术与网络技术的发展，新媒体越来越受到人们的关注，并且成为了大部分人获取新闻资讯的第一手段，为此，想要提升国有企业的新闻宣传工作效果，就必须重视新媒体的应用，在进行宣传工作时通过新媒体的形式来对其进行展开，顺应时代发展的潮流。

一、国有企业运用新媒体进行新闻宣传的优势

对于企业而言，适当的进行新闻宣传工作能够推动自身的生产经营与发展，并提升企业自身的凝聚力，树立良好的企业形象，形成品牌效应，为企业的生产经营提供助力，为此便需要充分的发挥新媒体为企业发展所来的优势与机遇，展开相应的宣传工作，使企业得到进一步发展。在当前的时代潮流下，应用新媒体来对企业自身进行宣传，是顺应时代潮流的体现。相较于新媒体，传统媒体的宣传形式与互动性都存在局限，并且也无法有效的吸引外部人员与内部员工的眼球，难以满足企业进行新闻宣传的实际需求。而新媒体通过文字、图像、视频等多样化的表现形式，使企业的新闻宣传工作能够更加贴近生活，并将新闻信息进行立体化的展示，便于员工与外部人员对信息进行接收。

利用新媒体来进行新闻宣传工作，还可以有效的实现宣传成本的降低。传统的宣传方式之所以能够被读者所认可，是因为其具有高质量，高权威性的信息发布方式，但也同样导致了传统的宣传方式需要耗费较大资金投入。而新媒体的准入门槛极低，并且其准入机制近乎于免费，这就使得国有企业除了可以建设属于自己的门户网站外，还可以利用微博、公众号等形式来对进行新闻宣传工作，实时的传递企业动态，并宣传正向的价值理念，使企业的形象能够得以树立。此外新媒体的应用还能够对企业的宣传思想工作进行强化。在进入新媒体时代后，因为每个人都可以在网络上发表言论，这就使得网络之中的内容鱼龙混杂，其中一些消极的负面内容便可以造成员工的思想波动，而员工再通过微博等平台对自身这种负面的思想进行宣泄，便会对企业的形象与发展造成阻碍。所以企业便需要通过自媒体平台来对舆论与思想进行正面引导，降低员工被负面的错误信息所引导而产生消极心理，维护企业的发展。

二、当前国有企业运用新媒体时的存在问题与对策

1.重视程度

对新闻宣传重视不足的问题是导致国有企业在自身的发展过程中难以有效的实现新媒体宣传的主要问题。因为当前市场竞争复杂，国有企业为了在激烈的市场竞争中立足，往往难以重视新闻宣传工作，而重点关注企业的绩效情况与经济效益最大化的问题，使得企业对新闻宣传工作的投入只占总体比例的很小一部分，硬件设施条件的不足以及人员待遇，前景发展等软件问题都使得新闻工作的宣传难以有效的进行展开。为此，便要企业能够重视新闻宣传工作，认清新闻宣传工作能够为企业的发展所带来的便利。而想要做好企业宣传，不仅需要在领导层面上对新闻宣传工作进行重视，还要让企业全员都能够支持并参与到对企业的新闻宣传工作中，让员工们能够在新媒体中自觉的维护企业形象，提升企业的知名度。

2.宣传重点

当前多数国有企业利用新媒体在对自身进行新闻宣传时，过度的重视领导的看法，将新闻宣传的重点放在了领导的讲话、调研上，缺乏对普通基层工作人员的生活以及工作的重视，使得整体的宣传工作浮于表面，并趋于套路化，形成一种领导要求宣传什么便满嘴套话的对内容进行复述，而不是深挖其中的内容含义。并且过度的宣传企业思想与方针政策，不仅会使员工感到排斥与厌倦，还违背了利用新媒体进行宣传的初衷。为此，企业在利用自媒体对自身进行新闻宣传时，必须能够把握好企业宣传的重点，通过新媒体的方式将方针政策与企业思想同员工的日常工作生活有机的结合在一起，使新闻宣传能够服务于企业与员工之间沟通，避免企业的宣传工作成为单纯的传话筒。

3.队伍建设

新闻宣传工作人员的整体素质也是影响国有企业对自身通过新媒体进行新媒体宣传的重要阻碍，当且我国国有企业的新闻宣传团队中整体年龄偏大，工作人员数量较少。这使得其来利用新媒体进行宣传时，难以有效的对新媒体涉及到软件进行学习与应用，使得新闻内容趋于保守，充满了说教内容，难以取得宣传应当具有的效果。并且因为企业的重视问题，宣传工作的从业人员难以在工作中激发自身的工作热情，使得其对文章写作、摄影摄像、软件编辑等专业技能的掌握程度难以提升。而宣传模式的单一化使得国有企业难以创作出优秀的新闻宣传作品，并且因为宣传经历的限制，使得国有企业的宣传工作的整体宣传效果难以实现。

为此，必须加强企业自身对宣传队伍的建设力度，只有充滿活力，并且能够与时俱进、积极向上的新闻宣传队伍才能够帮助企业新闻宣传作品追随上时代的潮流。在实际工作中，国有企业自身宣传队伍的素质，是决定国有企业能否合理的利用新媒体技术来提升自我宣传新闻作品质量的关键性因素。为此，企业需要在对宣传队伍的建设工作中，促使其学习新进的创新理念，并通过各种培训来提升宣传队伍的文字写作、摄影摄像、编辑渲染等在新媒体的新闻宣传中应当具备的专业技能。如此一来便可以使宣传队伍越来越趋于专业化发展，使企业的宣传工作质量能够得到保障，创作出深受员工喜爱的作品，助力企业的发展。此外，还要注意新闻宣传的受众需求，重点关注基层员工的工作动态与先进事例，了解基层员工的需求，确保企业宣传的内容具有真实性，并能获得员工的欢迎，传播正面能力，调度员工的工作积极，提升其发展潜力，使企业能够得到更好的发展。

结论：综上所述，想要实现在国有企业中有效的运用新媒体来进行新闻宣传，就需要把握好利用新媒体进行新闻宣传的优势，并发现自身在对新媒体进行运用时出现的问题，而针对相应的问题采取对策，以此来帮助国有企业通过新媒体的新闻宣传树立自身的形象，推动企业的发展。

参考文献：

[1]覃俊娥.新媒体时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（07）：65-66.

[2]王文茂.新媒体在国有企业新闻宣传中的实践及应用[J].青年记者，2018（11）：125-126.