“场景+社交”户外空间新体验

文/雅仕维传媒集团

在注重场景化营销的今天，运用户外广告线下的场景感，成为让受众聚焦不可或缺的舞台。随着移动互联网的日益发展，结合社交营销于户外媒体场景，成为营销模式新趋势，能更有效地吸引消费者对品牌的关注，透过两者结合，拉动现场受众建立沟通关系并进行互动。

“场景+社交”新模式 发挥线上线下融合效应

作为户外广告的示范企业，雅仕维创立的“空间管理”理念，在“场景+社交”新的传播趋势下，将富有互动创意的场景与社交媒体巧妙结合，结合社交多元方式，通过创意吸引用户主动二次传播将广告效果最大化，让受众参与度更高，强化品牌曝光力度，为户外广告带来全新的模式。

地铁作为城市主要的交通枢纽和大众日常出行的重要场所，每天都有相对固定的高客流，更易催生出丰富有趣、有感染力的广告作品。在户外场景营销中融入社交网络能为品牌、客户、受众带来什么？以下为雅仕维于各城市成功开展的营销实例。

雅仕维“场景+社交”营销实例

“声音邮筒”——可以传递声音的明信片

今年6月，杭州地铁“换乘之王”5号线首通段正式开通，最新亮相的媒体空间也备受众人瞩目。为了带给广大市民更好的旅程体验，调动大众对5号线的关注，雅仕维在三坝站运用“空间管理”及社交平台的创意组合，带来众多创意亮点。

雅仕维于站点布置了有趣的创意邮局——“声音邮局”装置互动体验，乘客通过手机扫码，录下自己的声音，最终就能获取独特的“声纹明信片”，让每个人都留下独一无二的“声音”印迹，更可扫一扫明信片的二维码聆听录音，用“声纹”传递美好祝福。创意的媒体形式吸引了许多乘客驻足拍摄，纷纷在社交平台上进行二次传播。

雅仕维在杭州首发“声音邮局”留下“声音”印迹

同时，为了调动更多乘客互动，杭港地铁和雅仕维通过线上预热，在社交平台征集大家对于5号线开通的精彩留言，并在现场增设趣味快闪店，免费向乘客派发印有精彩留言的磁石贴和明信片，成为广受乘客欢迎的互动活动。

将社交平台的留言制成纪念品派发

将社交平台的留言制成纪念品派发

作为5号线的媒体运营商，此次通车也意味着雅仕维正式开启杭州2、4、5号线的地铁媒体运营格局，三线交织全网客流，深入城市价值腹地，实现杭州主城区100%全面覆盖。

网红邀你参加“别样轰趴”

去年双十一恰逢周末，天津新晋开张的鲁能城购物中心开展精彩活动吸引市民前来，为宣传新商场的知名度、为其吸引源源不断的客流，雅仕维于3号线天塔站以“11·11别样轰趴”为主题，打造网红地铁站，瞬间成为“双十一”的新热点话题，营造线上节日与线下商场活动共狂欢的火热气氛。

炫动的色彩和惊艳的视觉感，吸引乘客前来拍照

站点被装扮成有道具美拍区、网红打卡区的ins风时尚场景，各种激萌表情道具包成凹造型神器，乘客纷纷驻足拍照留念。同时，雅仕维更开启“地铁媒体+网红联动”的新模式，邀请天津知名的网红走进地铁站，和打卡区的“自己”合影，并发送趣味视频至抖音、微信、微博等社交平台，实现线上线下联动宣传。网红自带的时尚标签及上百万粉丝，将线上流量成功引流至地铁站及购物中心，营销模式在短时间内迅速火爆社交平台，3天内传播量超60万，二次曝光效果爆棚，成为乘客必去打卡之地！

当地网红走进地铁站实现线上线下联合营销

活动后期，雅仕维在线上微信平台征集照片，进行“轰趴人气王”评选活动，通过网络投票的互动形式吸引乘客积极参与，最终选出20位“轰趴人气王”并赠与小礼物，在社交平台使活动效果持续发酵。

吸引乘客参加线上活动进一步在社交平台曝光

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携母亲一起霸屏地铁橱窗

今年母亲节来临之际，雅仕维在杭州地铁4号线结合全网唯一超级橱窗的独特优势，打造母亲节“我的成长宣言”主题展。活动前期通过线上多渠道征集活动，共有数百位网友积极投稿，最终收录60余张与母亲的多样温馨合影照片、真情告白语录展示在橱窗内，引起乘客的情感共鸣。同时在线下设有美拍墙，乘客可以与母亲现场合影表达对母亲的感恩，以情感为切入点的互动形式深受大众喜爱。

母亲节活动引发市民积极参与线上线下的互动

用“手环舞”为喜欢的球队打call

为宣传可口可乐推出全新俄罗斯世界杯手环瓶，雅仕维精选杭州地铁2号线发布创意全包车，打造雪碧、纯悦、可口可乐、美汁源四大主题车厢，有效增加品牌曝光度与好感度。鲜艳的画面色彩结合世界杯文案，一起点燃世界杯激情，更策划用可口可乐的手环瓶拍摄“手环舞”的应援视频，吸引众多球迷乘客主动效仿，纷纷将创意视频上传至短视频平台并转发朋友圈，引发球迷狂欢的热潮。

雅仕维将内包车场景与社交平台进行整合营销

欢迎来到“平行世界”换乘站

世界微笑日之际，为让市民感受更温馨的地铁环境，为出行带来的贴心关爱，深圳地铁联合雅仕维于在福田站台开辟一个“乐享地铁生活空间“的活动区域，希望让行色匆匆的乘客，在短短的换乘时间内，沉浸在与平日生活方式截然不同的“平行世界”，让沉闷枯燥的嘴角呈现45°的微笑。现场除了设置体感油墨显示技术，3D全息投影、立体表情盒子、福卡信箱装置外，更通过社交平台调动乘客关注及互动。

活动前期，雅仕维通过社交平台征集创意文案，并制作成纪念磁石贴，供乘客免费领取，充满正能量的鼓励言语，为乘客带去地铁的商业温暖。同时，雅仕维设计线上H5游戏，游戏内容紧紧围绕45°微笑主题，将地铁与艺术、科技相结合打造地铁生活新标识。

创意地贴、立体造型让乘客享受轻松一刻

暖心的留言及H5游戏为乘客解压

暖心的留言及H5游戏为乘客解压

此外，雅仕维结合时下潮流的抖音网红，采用故事情节+场景的形式发布主题内容，实现活动的高度曝光。另与微视合作，充分利用红包的独特形式，使活动在短时间内得到更大的曝光，活动期间的宣传曝光量高达1450万余次。

结合网红及抖音、微视的社交平台增加活动传播量

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金霸王宾尼兔于地铁站数个屏幕跳跃联动

雅仕维于社交平台调动网民参加宾尼兔挑战赛

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和网红达人实力挑战澎湃动力

为提高金霸王的传播关注度，抢占618品牌营销节点，雅仕维于深圳地铁3号线及北京地铁4号线联合发布跨屏广告，创意地将静态灯箱改造为电子屏，编程控制实现品牌标识宾尼兔跨屏联动跳跃，让屏间动画随着活力十足，与屏外乘客形成呼应、产生关联。

此外，雅仕维选择抖音网红达人进行代言推广，策划主题为#金霸王宾尼兔挑战赛#的视频宣传方案，共邀请了四位舞蹈达人，通过追赶兔子、模仿舞姿与品牌进行互动，凸显金霸王电池澎湃动力，总曝光量达到476万，用年轻人喜欢的内容和形式拓展传播渠道，为金霸王品牌注入新的活力，营造品牌年轻化和时尚感，用一线城市的带动作用，助力品牌转化实际购买。

雅仕维融合创意及技术新发展开拓户外媒体新价值

如今，“双微一抖”的社交平台拥有优质流量池，同时是一个时尚的潮流之地，有着专业的竖屏语言，拥有大量的受众群体。户外广告场景营销加社交网络的结合，打破了线下和线上单独宣传的局限，打通线下场景与线上平台的多种宣传渠道，真正实现了跨屏整合营销，既为广告的创意和互动内容增添了更多的可能性，也满足了受众的心理需求，激励户外媒体打造更触动人心的广告。

雅仕维将继续把握时机，策略性地整合线上及线下资源，为客户量身打造“场景+社交”的营销模式，在扩大户外广告影响范围的同时，最大程度增加品牌曝光力度，最终实现业主、客户、广告受众的多方共赢。

（注：刊登自《亚洲户外》2019年8月刊）