景德镇陶文旅集团：发动千年瓷都新引擎

本刊记者 杜悦英

“昌南自昔号瓷都，中外驰名誉允孚”——前人字纸间，定格着景德镇既往的无上荣耀。而今，千年陶瓷胜地，即将绽放新的光华。

今年5月，习近平总书记在视察江西时，要求“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”。9月，国家发展改革委、文化和旅游部正式公布《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》。11月，李克强总理赴景德镇考察，寄语这座城市“创出千年瓷都新风光，打造国际瓷都”。

蓝图绘就，践行为要。景德镇陶瓷文化旅游集团（简称“陶文旅集团”）作为这座城市的重点文旅企业之一，秉承“传承”“创新”的时代使命，以文化为核心动力，发动千年瓷都新引擎，在老城保护、文创旅游、产业复兴、城市发展等领域进行了诸多极具探索和首创意义的实践。这些实践不但收获了广泛的经济效益和社会效益，成为景德镇城市发展新的着力点；更为国内工业遗产地保护利用探索出一套成功范式，输出到更多省份和地区，为当地人带去福祉。

在新中国成立70周年之际，《中国发展观察》杂志记者两度走进陶文旅集团调研采访，以期梳理和探究其发展历程和运营要诀，为社会提供有益经验。

百余年历程，以求新求变为起始

陶文旅集团的历史，可追溯至上世纪初成立的江西瓷业公司。“百余年沧桑历程，传承与创新是这家企业未曾改变的根与魂”，景德镇陶瓷文化旅游集团董事长刘子力在接受《中国发展观察》采访时表示，江西瓷业公司的成立是中国制瓷业走向现代化的起始。

清朝末年，景德镇传统手工制瓷业遭遇国外同行工业化产品竞争，陷入历史低潮。为扭转产业颓势，清光绪二十九年（1903年），时任江西巡抚柯逢时向清廷上奏开办江西瓷业公司，建议“官方筹银十万两，余由该道自行集股”。其后几经周折，在江西、上海多位官员及士绅名流的多方奔走下，宣统二年（1910年），在景德镇正式成立江西瓷业公司，康达任总经理。该公司采取官商合办模式（股份制），并附设中国陶业学堂，培养新式陶业人才。由此，中国陶瓷业开始进入企业化时代，这朵“中国陶瓷史中仅有的一朵复兴之花”，在艰难时局中接续着中国陶瓷业的传统与现代：除了传承清代官窑御窑厂的制瓷技艺，公司亦派员出国考察瓷业、聘请技师、采买机器；选派留学生出洋学习现代制瓷技术；成功仿制出电瓶、木质机械辘轳车等新式设备。1910—1930年代，江西瓷业公司的产品多次在国际展会中获得荣誉。此外，作为中国陶瓷生产技艺的典型代表，该公司在1940年代承制了多项用于赠与外国政要的“国礼瓷”。

新中国成立初期，景德镇陶瓷行业逐步实现恢复和发展。1950年，中共浮梁地委决定在江西瓷业公司基础上筹建瓷厂，即景德镇建国瓷业公司，后于1952年更名为建国瓷厂。其后，红旗瓷厂、艺术瓷厂、光明瓷厂、宇宙瓷厂等十大瓷厂先后完成社会主义改造，完全实现国营。在已有陶瓷工业的基础上，1964年，江西省瓷业公司成立。该公司隶属于江西省轻化工业厅，管理十家日用陶瓷厂和瓷用化工厂、陶瓷机械厂、匣钵厂等辅助生产单位，以及四个瓷土矿，并代管陶瓷研究所。1968年，江西省瓷业公司更名为江西省陶瓷工业公司。

2012年，江西省陶瓷工业公司开始转型，景德镇市委、市政府将其定位为主要的棚户区改造项目实施主体，承担市区内各类重大棚改项目和其他陶瓷文化旅游地产开发项目。在相关工作开展过程中，为了更有效地对接市场，充分发挥平台效应，2015年12月，景德镇市委、市政府发文，开始组建景德镇陶瓷文化旅游集团。2016年4月，陶文旅集团正式成立，时任江西省陶瓷工业公司经理的刘子力扛起这面大旗。出身“瓷二代”，又长期在景德镇陶瓷系统工作的刘子力，对这份事业深具责任和情怀，带领企业一路向前。

应运而生的陶文旅集团，是一个集合了投融资、建设、地推运营的综合性平台。这一平台不仅为陶溪川的建成和成功运营起到关键作用，更与合作伙伴北京清华同衡规划设计研究院（简称“清华同衡”）等单位共同探索出一套遗产地保护利用的成熟范式，成功实现异地输出。

对于陶文旅集团来说，创新一直在继续，传承同样没有中断。10月17日，陶文旅集团主办的“时代之光——江西瓷业公司特展”在陶溪川唐英学社开幕。展览学术统筹、唐英学社创办人黄清华向《中国发展观察》介绍，该展览在国内是首度举办，展品百余件，其中不少是首度公开。在展览筹备过程中，更有多份1900—1940年代的景德镇制瓷业史料被全新挖掘。

作为展览主办者，刘子力深知筹展的人财物等成本花费不菲。但他特别强调，在新中国成立70周年之际系统梳理和展示这段历史，就是为了让今人知道，景德镇的陶瓷文化传承，从来没有中断。

造梦陶溪川，老空间演绎新活力

陶瓷、众创、年轻、时尚、文化、学术、艺术、网红、国际范儿……慕这些声名前来陶溪川一探究竟的游客很难想象，这里在7年前还是一片破败。7年间，究竟发生了什么？作为陶溪川的业主，陶文旅集团如何不断开拓与突破，成就了陶溪川？

第三，网络空间中有关网民的情绪、态度和意见构成了旅游危机事件网络舆情的本体。旅游危机事件本身是网络舆情的触发点和刺激物，旅游危机事件网络舆情则是针对该事件而发布和传播的情绪、态度和意见的总和，通常包括了事实性信息和意见性信息。

2012年，景德镇陶溪川片区保护与整治详细规划项目负责人、清华同衡遗产保护与城乡发展研究中心副主任刘岩第一次踏足这片位于景德镇老城区中部的土地时，废弃的建筑和杂乱的环境告诉他，从城市发展角度讲，这是一种近乎死寂的状态。但一番细致调研后，刘岩发现，这片土地意蕴非常丰厚——它堪称中国近现代陶瓷工业化生产的最重要代表之一。这片土地在景德镇陶瓷生产脉络中不可或缺，它忠实地记录着中国近现代陶瓷生产的工艺演变历程、建筑风格变化过程；也承载着景德镇当代市民最为重要的陶瓷生产记忆。尤为可贵的是，这里的工业遗产与陶瓷工人的生活关联紧密。一言以蔽之，这片土地是景德镇乃至中国近现代陶瓷生产与生活的重要遗存载体。

以“传承”“创新”为关键词，陶文旅集团在盘活景德镇陶瓷历史文化资源、寻找城市发展新动能上进行了成功探索。 景德镇陶文旅集团供图

是废弃厂房，还是工业遗产？面对同样一片土地，普通人群观感和专业调研结论之间存在巨大落差。相当程度上，怎样弥合这种落差，激发历史遗存的新活力，在当时成为景德镇城市未来发展的关键。2011年前后，景德镇市委、市政府已经高度认识到，有效盘活景德镇积蓄千年的陶瓷历史文化资源，为这座城市发展寻找新动能迫在眉睫。从更深层次考量，城市经营的方式从土地财政的现金流模式走向创新驱动的金融资产模式，将是一个不可逆转的趋势。

寻找新动能，突破口在哪里？集中现有优势资源，整理出一个既能够代表景德镇特色、又能够提振景德镇人精神的城市空间，打响城市“名片效应”，成为景德镇与其城市规划设计合作伙伴清华同衡项目团队的共识。

其后，双方展开深度合作，刘岩带领项目团队历时一年，对景德镇老城的数百万栋建筑逐一进行了风貌评估，全面、清晰地梳理了景德镇现有的文化历史遗存。经过多方比选，景德镇最终选定了第一个整治提升项目实施地，即今天的陶溪川。这片区域北依凤凰山，南抵老南河，山、水、遗产地集中且丰富，在当时的条件下，其开发建设的可操作性也最强。而 “让景德镇人喜欢景德镇”，则是陶溪川建设的唯一目标。

7年来，以陶溪川为代表性载体，陶文旅集团着力对接国内外多元市场需求，搭建多方位运营平台，不断探索新业态，形成新模式。新活力、新动能在陶溪川迸发，不仅形成了经济效益和社会效益，更以城市新地标、新名片的姿态，树起景德镇文旅领域的新标杆。

“陶溪川，为生活造。”这是刘子力的愿景。问及陶溪川因何得名，他说，“陶”乃陶瓷之陶，代表景德镇的立市之本；潺潺溪水，百汇成川，“溪”与“川”，既体现景德镇多水的灵动，更代表这座城市开放的胸怀。他希望，这个被如此诗意命名的空间，成为“人生活的理想地”。

在陶文旅集团的打造下，陶溪川越来越成为一个实现人（特别是年轻人）各种梦想的空间。在占地197亩、总投资8.5亿元的陶溪川一期，围绕艺术展览、国际交流、教育培训、研学旅行、创意集市、春秋大集等，每天的涌入者络绎不绝。在这片空间，常年有国际、国内艺术交流项目，艺术家可以参与其中，自由创作。研学者可以在陶溪川陶瓷工业遗产博物馆、陶溪川美术馆回味过往，品味现代；如果对古陶瓷感兴趣，那么唐英学社是个好去处，这里经常有极具专业价值的原创性学术展览和讲座。如果只是随意参观，不妨与陶溪川主路两侧和邑空间出售创意瓷器、收入颇丰的年轻创客聊聊，或者直接到猫的天空之城、猫屎咖啡等网红店铺“打卡”……

在陶溪川，传统特色完全保留，新业态则各有精彩，集聚效应日益显著。2015年11月，陶溪川一期工程刚刚建成时，招商溢出率已达300%。入驻商家看好的是，这个以陶瓷文化为基底，以文创产业为主业态，涵盖了传统、时尚、艺术、高科技等元素的城市文创街区，能够实现传统与现代、文化与科技、生产与生活的深度融合，带来丰厚的商业回报。

如今，以陶瓷工业遗产保护利用为基础，融产业发展升级与新型城镇化为一体的陶溪川，早已抹去了曾经破败的记忆，社会各方面的肯定纷至沓来。2016年，住建部将陶溪川作为旧城更新类城市设计的案例收录教材。2017年，陶溪川获得联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护创新奖。2017年和2018年，作为江西省“双创”重点园区，陶溪川两次被写入江西省政府工作报告。除了重新被激活的商业价值及品牌溢价，陶溪川更成为景德镇市民的怀旧之地和文化客厅，唤回了千年瓷都的文化自信。

作为陶溪川的项目设计负责人，刘岩是陶文旅集团事业的合作者，也是见证人和观察者。谈及陶溪川的成功，他认为，陶文旅集团将“政府财政投入保护+陶文旅融资整治提升”作为陶溪川保护整治与提升工作的重要方式，这是陶溪川建设运营的重要保障。陶文旅集团作为景德镇市政府的平台公司，完成了对陶溪川的重资产投资。政府独资的方式，确保了作为重资产的公共资产不会流失。在具体融资过程中，陶文旅集团在争取政策性资金方面取得重大突破。在设计团队的协助下，陶溪川先后申报成为江西省环鄱阳湖经济带示范项目，获得国家首批十大文化产业示范园区创建资格，以及若干产业支持和政策性专项资金支持。以此为起步，陶溪川结合后续“联合运营”的良好成绩，进一步增强了融资能力，实现良性循环。另一方面，以刘子力为首的陶文旅集团管理团队勇于探索的精神和高效的执行力也是陶溪川成功的重要保障。

此外，陶文旅集团作为清控遗产DIBO联盟的创始成员之一，在建设运营陶溪川的实践中，探索性运行了遗产地保护利用实施工作DIBO模式——即设计（Design）、投资（Investment）、建造（Building）、运营管理（Operation）模式，并成为首个案例项目。随着陶溪川的成功，DIBO模式也逐步成熟。

刘岩的另一个身份，是清控人居DIBO联盟副理事长。他向《中国发展观察》介绍，DIBO模式适用于各种类型的遗产地以及某些具有政策属性的开发项目。前者包括世界自然与文化遗产地、历史文化街区、历史地段、历史文化名镇名村、传统村落、工业遗产集中片区等，这些区域按照文物保护法、历史文化名城名镇名村保护条例等相关法律法规的要求，具有强烈的公共属性，其资产也具有可评估价值；后者则包括与产业结合的棚户区改造项目，或产业倾向明确的特色小镇类项目等。

DIBO模式的要点在于，设计层面的工作由学术机构组织完成；投资层面的工作由政府平台根据城市研究的结果和遗产地的操作限制来决定融资方式，这其中设计单位的参与不可或缺；建设过程，设计主导；运营全程跟随，设计层面与运营层面纵向统筹式合作。

陶溪川成功后，DIBO模式开始“走出去”，目前已进行了十余个项目。在陶瓷相关领域，陕西铜川市耀州窑和浙江龙泉市青瓷小镇都在借鉴相关经验。

还原御窑厂，传承千年技艺精神

如果说陶溪川是陶文旅集团“创新”的一面，那么御窑厂则更多展现了这家企业在“传承”方面的匠心。在景德镇这座拥有一千年官窑史的城市，陶瓷历史文化资源举世无双。特别是自明代起，景德镇设御器厂（清代改称御窑厂），一直作为御用瓷器的专门制造场所。御窑厂代表了明清时期中国陶瓷技术和艺术的最高水平，其现存遗址及其背景环境是研究御窑厂历史沿革、管理制度、烧造工艺的重要依据，也是研究历史文化名城景德镇城市发展脉络的重要基础，在世界范围内具有不可替代的历史、科学和艺术价值。御窑厂遗址是我国唯一一处能够全面系统反映官窑陶瓷生产和文化信息的历史遗存。因此，围绕复现御窑厂及周边地区的生产生活场景，回溯往日辉煌，传承中国千年制瓷的技艺与精神，以及陶瓷历史文化，既是景德镇承载的使命，也成为陶文旅集团工作的重心之一。

以御窑遗址为核心，御窑厂遗址保护区包含了原材料产地、作坊遗迹、运输、历史街巷相关载体等18个遗产要素，保护区面积13.1万平方米，其中核心保护范围5.1万平方米。2006年，御窑厂遗址被公布为全国重点文物保护单位。2010年10月被列入首批国家考古遗址公园立项单位。2013年12月被国家文物局公布为第二批国家遗址考古公园。2013年国家文物局将御窑厂遗址列入国家重点大遗址、全国25处大遗址重点保护展示工程和全国10处大遗址保护展示示范园区。2015年被评为国家4A级景区。2016年被列入国家文物局“国家大遗址保护‘十三五’专项规划”。2017年初被列为“中国世界文化遗产预备名录”。

拥有大量遗产要素的御窑厂遗址，应当如何保护？陶文旅集团的着力点在于，复现真实的场所记忆。刘子力说，围绕御窑厂遗址实现周边的空间再造，“修旧如旧”，是希望当代人能够在这里还原历史真实，找寻曾经在这里发生过的故事，“让被湮没的历史，成为看得见的记忆”。

秉持这样的保护利用原则，陶文旅集团完成了彭家弄的修缮工作。彭家弄是与御窑厂共生的历史地段，也是景德镇传统里弄格局的精华段。随着上世纪末景德镇陶瓷产业的国有化转型，传统陶瓷生产链断裂，居民逐渐搬离，片区活力衰退，传统空间格局特征逐渐衰弱。如何在国保规划的框架下，激活这个小片区，使之重新融入城市，成为景德镇里弄文化最具代表性的地区，成为陶文旅集团考虑的核心。

围绕御窑厂官窑文化展示，刘家窑、黄老大窑等官搭民烧文化展示等关键元素，陶文旅集团对彭家弄的每一栋现状建筑对症下药，或改善、或提升、或新植入不同功能，从活力方面改善地段特征。同时，对历史建筑和传统风貌建筑采取“认认真真维修”的态度，以最小干预为原则认真修复；对已经坍塌的部分，或现有的现代建筑，采取“坦坦荡荡建设”的态度，在文物保护法和历史文化名城名镇名村保护条例的框架下活化整个街区。这种小规模、渐进式的方式，也使修缮完成的效果得到广泛认同。

信步彭家弄，所见窑砖瓦房、青石板路、木雕花窗，深感这里古意悠然。巷子两旁的窑房、作坊、瓷行，挛窑师傅、烧做两行老板、商会会首宅第，共同复刻出600年前景德镇手工制瓷业生产、水运商贸、居住街巷的典型风貌。何为史书中记载的“窑、作、居、厂”四位一体，在这里一目了然。

除了建筑的修缮，在古旧场坊间劳作的景德镇制瓷匠人将“过手七十二，方克成器”的传统手工制瓷场景部分再现，亦成为御窑厂遗址保护工作的亮点之一。

“传承有序，文化有根，手艺有据”，刘子力说，陶文旅集团作为景德镇陶瓷产业与文化的传承人、守望者，这是必须坚持的原则。

接力新时代，踏上试验区新征程

以文化为核心动力，助力景德镇实现资源型城市向文化创意城市转型、陶瓷产业迈进新的时代，是新时代陶文旅集团的光荣使命。党和国家领导人的殷切嘱托，《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》的明确要求，激励着陶文旅集团在新的征途中不断奋进。

继2017年景德镇国营宇宙瓷厂入选工信部第一批国家工业遗产名录后，今年11月，景德镇国营为民瓷厂和御窑厂遗址又入选第三批国家工业遗产名录，这为景德镇更好地实现陶瓷工业遗产地保护、陶瓷历史文化传承创新提供了新契机。

据了解，在以宇宙瓷厂为核心启动区的陶溪川一期取得巨大成功后，包括为民瓷厂地块在内的陶溪川二期工程正在紧张建设。陶溪川二期项目建设投资96亿元，涵盖艺术与科技实验室、凤凰山山地运动营、铁路遗址公园、艺术学院、景漂工作室、图书展览馆、音乐厅、当代博物馆、剧院影院、活力运动空间、景漂及学生公寓、商业餐饮街区、金融、酒店、办公及住宅等众多板块，共同构筑两平方公里的大陶溪川。正在生长的陶溪川，未来将放大到现在的十倍。

“陶瓷文化附着于陶瓷制造业”，刘子力说，未来陶文旅集团还将在陶瓷生产领域持续发力。陶文旅集团全资子公司景德镇邑山瓷业有限公司正在全力打造“景德镇陶瓷智造工坊”。

智造工坊涵盖小微企业孵化成长区，传统手工陶瓷示范区，电商、研发设计集中区，基石工厂，原料配送中心，仓储物流中心，综合服务中心，人才公寓等多种业态。据了解，智造工坊的建设旨在解决景德镇陶瓷产业小、散、乱的问题，引导景德镇城区陶瓷作坊“退城进园”，成为实现集群式高质量发展的抓手。

智造工坊斥资引进了全球最先进的瓷器生产设备、工艺和软件系统，将德国、法国、意大利、日本等地的先进陶瓷技术与本土技术相结合，将打造成陶瓷工业4.0概念的环保、智能工厂，陶瓷行业标杆，工业旅游的样板工程，引领行业发展。智能工坊一期投资7.5亿元，已建成标准厂房28万平方米。此外，总建筑面积约58万平方米的陶瓷工坊二期正在建设中，分为工业地块和商业地块，配套将更加完善。10月26日，智能工坊二期项目1号楼正式封顶。

几道线条，勾勒出厂房、隧道、烟囱等现代陶瓷生产的代表性场景，而以二维视角整体来看，又是一座敞开着的大门建筑——这是陶文旅集团的LOGO引人生发的直接联想。简约的图案，代表着企业的过去，更寄望着它的未来。正如刘子力在陶文旅集团的董事长致辞中所说：在城市转型、产业升级的新征程上，陶文旅将以家国情怀为信念，以城市使命为己任，坚持转型，脚踏实地……贯彻新的理念，培育新的动能，为美丽景德镇迈入新时代而不懈努力。

11月20日，江西省景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设领导小组正式印发了《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设2020年前工作要点》，如何为试验区建设开好局、起好步做贡献，陶文旅集团重任在肩。我们期待，坚守传承与创新的陶文旅集团，在新时代为景德镇这座千年瓷都开创更多的坚实业绩。