雅戈尔再出发

文|兰兰

下个30年，雅戈尔的目标是向世界级时尚集团迈进。

站在企业成立40周年的时间节点上，雅戈尔集团董事长李如成再定下未来30年的奋斗目标—成为世界级的时尚集团。

蝶变

改革开放以来，民营企业的崛起为新中国的发展注入强大的活力，但在纷繁的市场竞争中，企业的生存和发展也会遇到挑战。在中国，民营企业的平均寿命只有3.7年，而雅戈尔能在40年中始终保持旺盛的生命力，其秘诀何在？

在10月23日举行的雅戈尔40周年对话未来高峰论坛上，李如成回顾了雅戈尔的过去、现在和未来，并道出雅戈尔长盛不衰的秘诀，就是“企业一直走在技术革命的前沿”。

>>新开业的雅戈尔时尚体验馆001号

1984年，雅戈尔与上海开开服装厂横向联营，掌握先进制造工艺；1996年，雅戈尔花2000多万元从日本引进HP免熨工艺，在我国衬衫市场首开免熨先河；四年后，又独家从美国引进VP免熨衬衫工艺，主打环保、免熨、舒适，而后又祭出纳米VP免熨技术；2002年，纺织城如期投产，又研发出具备高密度、精细编织及免烫、抗菌等5种功能的新型面料；之后，再次研发出汉麻祛毒工艺，推出汉麻面料，成就了“汉麻世家”品牌……

如今，40岁的雅戈尔再次毅然拥抱第四次浪潮，以科技赋能和数字驱动，引领企业奔向“新零售”和“智能制造”的高地。

透过10月23日开业的雅戈尔时尚体验馆001号，我们可以窥见科技为零售注入的创新活力：5G AR试衣镜、5G 智能导购机器人、3D量体等，这些技术将共同营造“5G+VR/AR”的沉浸式购物体验，而不仅是这些可见的改变，雅戈尔更致力于深层次的数字化升级，重构服装零售“人、货、场”三要素。

雅戈尔正在尝试数字化消费者与现实中的消费者结合在一起，让数据成为核心的生产要素，调配生产资料，调整生产关系。通过新零售“场”的全渠道融合，智能系统的“装修”使效率更高，体验更好。

比如哪件衣服出样时应该放在显眼的位置？以前是靠经验，现在则可以靠数据，让企业更了解消费者的需求，按需匹配，推顾客之所想，售顾客之所爱，重构新零售的“货”。

近年来，雅戈尔致力于打造“智慧中台”，并已于去年“双11”全面上线。它打通线上线下库存，买家可以在线上下单，从线下距离其最近的门店配送，享受线上、线下统一价格。而所有线上与线下门店的货品也可以统一调配，任何一家门店都可以卖自己没有备货但系统里有的货品，既解决了“看上必有货”的需求，又避免了门店大量备货。

而要实现这种快速的反应体系，还需要一颗强大的“物流心脏”。10月22日，雅戈尔国际时尚研发中心和智能物流中心正式启动，并与中国邮政签订全面战略合作协议。这个位于雅戈尔宁波总部不到5公里，总投资近10亿元，总建筑面积约11万平方米的高科技物流“心脏”，将引进全球领先的光辅发电+5G技术、RFID射频技术、多穿蜂巢、AGV无人叉车、机械臂等先进的物联网技术和设备，能够无缝链接数据中台，联动智慧营销、智能制造，构建起全景智慧供应链体系，令库存问题迎刃而解。

如今，在雅戈尔的生产端，大规模的智能化订制已经成为现实—70多片布料，300多道工序，以前生产一件量身定制的雅戈尔西服需要花15天的时间，现在只需要5天，极限情况下仅需2天。智能工厂上线之后，预计年产量可达15万套以上，产能同比提高25%。雅戈尔的智能工厂也因此被中国纺织服装联合会评为“2019年纺织企业智能制造试点示范”项目。

当然，科技的赋能仅仅是硬件上的变化，要拥抱新时代，紧跟潮流，成为世界级的时尚集团，雅戈尔更在企业文化基因中上演华丽转身。

今年夏天，雅戈尔完成其史上首次IP合作—推出迪士尼狮子王系列T恤，希望吸引年轻消费者走进雅戈尔，重新认识雅戈尔。同时，雅戈尔工坊店也在全国布局，无论是设计还是陈列规划，处处体现时尚、个性、潮流元素，意图打开更年轻的消费市场。而在此次开业的时尚体验馆001号，雅戈尔还引入瑞幸咖啡等跨界产品，尝试打造一种新的时尚生态。

据了解，雅戈尔目前已构建全年龄段、价格段的品牌体系，旗下YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP汉麻世家、YOUNGOR LADY五个子品牌分别面向不同的消费群体和产品需求。

而按照雅戈尔向世界级时尚集团发展迈进的规划蓝图，在未来30年，雅戈尔将发展创立5～10个自有品牌，收购合作5～10个国际品牌，以此建成线上、线下融合发展的营销大平台，最终缔造时尚的雅戈尔帝国。

不变

40年时光变幻，但不变的是雅戈尔始终对服装品质的执着追求。昔日精湛的“红帮裁缝”工匠精神，今天依然流淌在每一个雅戈尔人的血液中。

“40年来，我们执着于做好一件衬衣、一套西服。”李如成表示，“品牌就是最好的实业，雅戈尔人就是要用一针一线打响民族品牌，坚守实业”。

四年前，雅戈尔完成从棉花种植、纺纱织造到面料研发、服装设计，再到成衣制作、卖场终端的全产业链贯通，可根据市场反馈与消费者需求来设计服装款式、样式，然后根据样式来定制面料，再根据面料来选种原料品种。而这种用巨大投入、深入产业链各环节的模式，换回的就是雅戈尔几十年如一日的稳定品质与再提升所需的坚实基础。

新疆阿克苏，盛产享誉世界的新疆长绒棉。雅戈尔在新疆的棉纺基地就坐落于此。“从选种到种植，我们都直接把关，可以说是从每一粒种子开始选起，其细度、强度以及柔软性远高于普通棉花，悬垂感好，有着丝绸般的光滑度，并且面料色牢度高，久洗不褪色，还耐磨耐用，抗皱性好，不易起球，与雅戈尔的DP免熨技术十分契合，穿着也更加舒适。”雅戈尔服装控股有限公司研发中心主任王庆淼表示。

现在，在长绒棉已广泛应用于市场的基础上，雅戈尔潜心研发20年的“阳绒棉”即将问世，其产品特性更优于长绒棉，并且产量能够再提升50%～70%，它或将超越埃及棉、美国棉等优质棉种在世界棉花市场的地位，使中国棉花一枝独秀。

不仅是在种植端厚积薄发，在面料测试环节的执着也是雅戈尔产品高品质的“秘诀”。“国家标准的抗皱水洗检测需要洗5次，我们就洗20次，耐磨实验需要10000转，我们的内控耐磨就做到20000转。”在王庆淼看来，身为这些国家标准的牵头制定者，雅戈尔有责任作出表率，更对扛起振兴中国民族服装业的大旗责无旁贷。

事实上，多年来，雅戈尔还持续不断地在扶贫、抗震、救灾、教育、健康、文化等领域开展社会公益事业，并把“助学助教”“医疗健康”“关爱老人”“对口帮扶”等列为雅戈尔重点支持的领域，每年制定公益支持计划，至今累计投入已超过5.13亿元。

雅戈尔也因此连续多次上榜胡润企业社会责任50强，多次被中央文明委评为全国精神文明建设先进单位，并获得慈善总会“中华慈善事业突出贡献奖”和国家民政部“中华慈善奖”，在造福桑梓的同时不断丰富延伸“装点人生，服务社会”的内涵和价值追求，赋予雅戈尔品牌独特的精神品质。

10月22日，雅戈尔又与宁波海曙区政府签署协议捐赠8800万元，用于雅戈尔中学捐建项目，为当地孩子带来更加优质的教育环境。

树高百尺不离其根，江逐千里不舍其源。敢于创新、坚守品质的精神，就流淌在雅戈尔的血液中。从前是这样，未来也不会变。