“炒鞋”神话

文｜刘远举

每月评论 Monthly Comment

炒鞋是当下最新的财富神话。一名20岁的大学生，靠炒鞋月入4万，赚足了学费、生活费，实现经济独立；一位年轻小伙，将父母给的100万元买房首付款，全部投入炒鞋，经过一年不断倒腾鞋之后，100万变成500万元。这些都市神话不断引诱着人关注这个现象，并投入其中。

在某炒鞋平台上，联名款球鞋Air Jordan 1 X Off-White 12个月来销售数据显示，平均售价为3067美元，相较发售价溢价率高达2110.5%。

炒鞋这事儿，最初，是篮球迷购买喜欢的球星的同款球鞋，球鞋收藏也只在小范围的球圈里发展。后来，在明星、鞋厂饥饿营销等的推动下，这个现象向更多人群扩散。有些人自己抢不到厂家发售的鞋子，就会高价向黄牛买，转卖、投机由此产生。

事实上，类似炒鞋的行为并不罕见。普洱茶、名酒，甚至大葱、蒜都曾被“炒”过。但与以往不同的是，“炒鞋”被迅速地互联网化、金融化。

目前，交易平台进行“炒鞋”的行为模式已经和证券市场的交易模式极其类似，不仅衍生出K线图、“鞋期货”，还互联网化衍生出“云炒鞋”。目前，国内的10余个“炒鞋”平台已呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征。而部分第三方支付机构为炒鞋平台提供的分期付款等加杠杆服务，更助长了炒鞋所带来的风险，一旦平台或个人“跑路”，很容易就引发群体性事件。针对于此，中国人民银行上海分行日前下发《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的简报，明确提示防范此类风险。

基本的经济规律告诉我们，商品价格的变动总是以其价值为轴心，而作为工业时代大批量的产品，鞋背后的实际价值与不可复制性，全靠厂家的限量与认可。而厂家或许会参与其中，但最终还是要考虑到品牌形象，是时候让这场造福游戏停下来了，要知道每一个虚假繁荣的泡沫破灭之后，留下的都是“一地鸡毛”。

观察 Observation

我国将首次出台优化营商环境条例

10月8日，国务院常务会议审议通过《优化营商环境条例（草案）》，以政府立法为各类市场主体投资兴业提供制度保障。具体举措包括，实行全国统一的市场准入负面清单制度、对新兴产业实行包容审慎监管、依法保护市场主体经营自主权和企业经营者人身财产安全等。据悉，这是国家层面首次出台此类行政条例，对标国际先进水平确立对内外资企业等各类市场主体一视同仁的营商环境基本制度规范，在维护市场的公平性与透明性的同时，也给企业送上“定心丸”。近年来，按照党中央、国务院部署，深化“放管服”改革和一系列优化营商环境政策取得不错成效。今年上半年，我国日均新设企业1.94万户。世界银行报告也显示，中国营商环境在全球排名一次性提高32位。

科创板提交注册企业将超百家

在首批企业集中上市后，科创板审核总体仍保持高强度、快节奏。10月10日—16日，上交所科创板上市委密集召开5次会议审议11家受理企业的科创板上市申请。而9月以来，上市委审议企业达17家，其中9月27日、29日证监会连续发出注册生效批文涉及6家企业。目前，已有33家科创板企业上市交易，9家企业获准发行注册后进入发行承销环节，另有16家处于发行注册审核环节。市场人士预计，今年底上交所将审结绝大多数科创板申报企业，届时提交证监会履行发行注册程序的企业有望超百家。

美联储宣布今年内第三次降息

10月31日凌晨，美联储宣布将联邦基金利率目标区间下调25个基点。这是美联储今年以来第三次降息，符合市场预期。随后，美联储发表声明称，9月份以来的数据信息显示，美国经济虽然保持温和扩张，家庭支出增长强劲，但是，企业固定资产投资和出口仍然疲软。美国整体通胀率和剔除食品、能源价格后的核心通胀率仍低于2%的目标，考虑到全球形势对美国经济前景的影响和温和的通胀压力，美联储决定降息。不过，美国经济前景仍面临不确定性，美联储将视情况采取相应行动。

>>10月20日，第六届世界互联网大会在浙江乌镇举行。每年大会，身穿靓丽外衣的志愿者“小梧桐”都是其中最吸睛的角色。今年的“小梧桐”服装设计将千年古韵的乌镇作为背景，以“融”为灵感、青花瓷纹样为核心设计元素，用融合传统文化与新潮气质的志愿者服装，展现大会年轻一代志愿者的活力风貌。

>>为庆祝新中国成立70周年，歌颂伟大祖国，10月11日，中国纺织工业联合会在北京举行“放歌新时代·我和我的祖国”庆祝新中国成立70周年文艺汇演。

事件 Event

中国时尚零售企业百强榜发布

10月11日，2018年中国时尚零售企业百强榜对外发布。据悉，2018时尚零售百强企业包括服装服饰鞋履家纺类企业74家，金银珠宝首饰类企业15家，护肤美妆类企业11家。2018年，这些时尚零售百强企业总营收为6515.67亿元，其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收3728.27亿元，占2018年全国鞋帽服饰、纺织类限额以上企业零售总额的27%。榜单中，2018年营收百亿元以上企业仅20家，其中服装服饰鞋履家纺类企业11家；2018年连锁规模超9000家店铺的企业有5家，服装服饰鞋履家纺类企业占到四席，分别是有12188家门店的安踏、有11120家门店的百丽、有9905家门店的森马和有9269家门店的拉夏贝尔。

歌力思将100%控股法国轻奢品牌IRO

10月14日，深圳歌力思服饰股份有限公司发布公告将以8950万欧元交易价收购ADON WORLD SAS的43%股权。本次交易完成后，歌力思将间接持有ADON WORLD SAS 100%的股权，进而间接持有IRO SAS 100%的股权。资料显示，ADON WORLD SAS为IRO SAS母公司，而IRO为法国轻奢成衣设计师品牌，主打时尚女装产品。截至今年6月，IRO在中国已陆续开设18家店铺，全球开设门店已达53家。2018年，IRO全球营业收入为5.67亿元，其中在中国的营业收入为3890.57万元，同比增长336.85%。2019年上半年，IRO品牌服饰在中国营业收入为3776.55万元，同比增长208.19%。据了解，IRO也是歌力思首个全球品牌，此次是歌力思对其剩余股权的收购。

乔丹体育与球星乔丹商标纷争终裁

10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。

事实上，在2012年，乔丹体育正处于IPO进程的关键节点，并有望成为第一家登陆A股的中国体育用品企业，但受乔丹诉讼影响，IPO进程就此搁浅。如今，随着最高法终审商标争议案，乔丹体育的上市进程或将加快。据悉，今年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”。

数字说话 Statistics

6.2%

今年前三季度国内生产总值697798亿元，按可比价格计算，同比增长6.2%。分季度看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6%。

3%

今年9月，我国居民消费价格同比上涨3%。其中，消费品价格同比上涨4%、环比上涨1.5%，衣着价格同比上涨1.6%、环比上涨0.8%。

2.8%

今年1—9月，我国外贸进出口总值22.91万亿元，比去年同期增长2.8%。其中，出口12.48万亿元，同比增长5.2%；进口10.43万亿元，同比下降0.1%。从出口商品看，我国服装、纺织品等7大类产品在前三季度合计出口2.42万亿元，增长6.2%，占出口总值的19.4%。

-4.74%

今年1—9月，我国纺织品服装累计出口额为1774.40亿美元，同比下降1.99%，其中服装累计出口额为1127.947亿美元，同比下降4.74%。9月，我国纺织品服装出口额为245.20亿美元，环比减少4.64%，同比减少7.85%。其中，服装（包括服装及衣着附件）出口额为147.55亿美元，同比减少7.83%。

2.13%

今年1—8月，我国服装行业规模以上企业13660家，累计实现营业收入10737.91亿元，同比增长2.13%；利润总额562.99亿元，同比下降1.06%；营业收入利润率为5.24%，比上年同期下降0.17个百分点。

-1.73%

今年1—8月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量161.31亿件，同比下降1.73%。

国际 International

“脱欧”悬而未决拖累英国经济

10月19日，英国议会通过一项修正案，将延迟表决英欧达成的最新“脱欧”协议。同时，议会还迫使英国首相约翰逊致信欧盟申请延迟“脱欧”日期至2020年1月31日。10月28日，欧洲理事会主席唐纳德·图斯克表示，欧盟方面已经同意英国将“脱欧”日期延至2020年1月31日。在最新发布的《世界经济展望报告》中，国际货币基金组织将今年英国经济增长的预期从1.3%下调至1.2%，认为悬而未决的“脱欧”拖累了英国经济，同时也是影响世界经济的因素之一。

日本上调消费税或冲击经济

10月1日起，日本政府正式将消费税税率从8%提高至10%。日本共同社10月6日发布的民调显示，超过70%的人对消费税增加后日本未来的经济前景感到不安。日本在1989年正式导入3%的消费税，此后在1997年上调至5%，2014年上调至8%，此次是消费税第三次上调。前两次上调消费税均对日本经济造成一定程度的冲击。有日本媒体认为，日本政府选择增税时机不理想，将导致日本受世界经济下行影响。

印度将对80%中国商品零收费

近日，印度与中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国之间的自贸协议《区域全面经济合作伙伴关系协定》（RCEP）迎来新进展。在最后一轮协商中，印度同意将对RCEP的成员方减免进出口的额外费用，其中80%的中国商品可以得到优惠待遇。据悉，中国和印度已经同意建立贸易投资和服务的新讨论机制，并就双方在区域与全球重要问题上达成一致。而印度在RCEP问题上的转变以及对中国市场的重要决定也表明，印度正意识到与中国市场合作的重要性。

>>10月17日，“新长征·再出发”2019于都时尚之夜在中央红军长征集结出发地——江西省于都县拉开大幕。当晚，世界级艺术大师编导的长征情景舞蹈表演“长征路”，给时尚之夜拉开气势磅礴的序幕。

>>10月29日，2019北京时装周光华新闻大奖颁奖典礼举行。据悉，本届时装周共有400多名记者参与报道，全网直播平台总峰值突破1800万人次，微博相关话题阅读量超过8000万，网络新闻报道总计6300余篇，得到行业乃至社会的广泛关注。经过评选，《中国服饰》杂志常务副总编刘晓青荣获“最佳时尚评论员”称号，《中国服饰》杂志荣获“优秀合作媒体奖”。

声音 Speech

“区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。”

—10月24日，中共中央总书记习近平在主持中共中央政治局第十八次集体学习时指出，区块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造、供应链管理、数字资产交易等多个领域。目前，全球主要国家都在加快布局区块链技术发展，我国在区块链领域拥有良好基础，要加快推动区块链技术和产业创新发展，积极推进区块链和经济社会融合发展。他强调，要强化基础研究，提升创新能力，努力让我国在区块链领域走在理论最前沿、占据创新制高点、取得产业新优势；要协同攻关加快推进核心技术突破，为区块链应用发展提供安全可控的技术支撑；要加强区块链标准化研究，提升国际话语权和规则制定权；要加快产业发展，发挥好市场优势，打通创新链、应用链、价值链；要构建区块链产业生态，加快区块链和人工智能、大数据、物联网等前沿信息技术的深度融合，推动集成创新和融合应用；要加强人才队伍建设，打造高层次人才培养平台，培育一批领军人物和高水平创新团队。

“中国纺织业对国计民生的贡献非常高，是最有潜力率先迈入强国的行业。面对我们与西方老牌发达国家的差距，中国纺织业将在科技方面，以材料、智能为突破口，形成行业创新力；在时尚方面，形成以时尚导向为目标的消费力，通过对时尚产业的引领来提升消费水平；在绿色发展方面，以环境倒逼为动力，做好整个行业的社会责任建设。”

—中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在中央广播电视总台央广经济之声播出的《编织奇迹的中国纺织业》节目中表示，中国纺织服装品牌必须社会责任、科技、制造、时尚和文化全面发展，才能诞生世界级的企业。

“西方不亮东方亮，只要具备自有竞争优势，我们的产品就是其他人无法替代的。”

—中国工程院院士蒋士成认为，在左右不了国际大环境的情况下，企业要坚持做好自己，把产品质量做得更扎实，把品种做得更丰富，从而更适应市场需求。

“要征服‘转型的火山、市场的冰山、融资的高山’三座大山，既需要各级党委和政府营造更好的营商环境，更需要广大企业积极主动应对挑战。”

—红豆集团董事局主席兼CEO周海江认为，企业要努力做到以“自主创新”翻越“转型的火山”、以“自主品牌”融化“市场的冰山”、以“自主资本”攻克“融资的高山”。

媒体报道 Media Reports

《BOF时装商业评论》2019年10月10日

时尚界早应该停止鄙视淘宝了

上海时装周这一季有一个很大的不同在于，人们看到一些曾经不属于时尚小圈子的闯入者。像Superr、Lucency和Roaring Wild在时装周期间颇受年轻人关注的Labelhood展示新一季时装系列，尽管这是他们在该平台上的首次亮相，但在此之前，这些品牌早已为数百万中国消费者所熟知—因为它们都通过阿里巴巴旗下的淘宝和天猫进行孵化，赢得自己的客群。

而过去未进入“主流时尚圈”视野的阿里巴巴也早已成为中国最为丰富的独立设计师品牌培育基地。对于时尚界而言，这里曾是廉价、快餐时尚，甚至是冒牌时尚的代名词，然而如今，这个中国最大的电子商务平台已经帮助越来越多的年轻时装设计师取得成功，也为自己赢得在时尚界的信誉。“现在淘宝和天猫上的品牌太多了。如果你想看看中国时尚界正在发生什么，你不应该只看时装周，那只是一个很小的部分，你应该去淘宝和天猫，那里有很多很酷的品牌。”据阿里巴巴集团报告，截至今年6月，其中国零售市场有7.55亿月活移动用户，每季度净增3400万人。

《证券日报网》2019年10月9日

李宁、安踏们的机会来了？

近段时间，NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论事件持续发酵。莫雷的“雷言雷语”不仅让NBA在华商业化前景蒙上阴云，也让多年来借力NBA在华营销的耐克等外资体育品牌跟着“躺枪”。不少网友表示，“是时候改穿国产鞋了，李宁、安踏、匹克都挺好的，还便宜”“今年双十一不买耐克，买李宁”……在市场人士看来，如果NBA失去中国市场，受伤最深的恐怕是其最大金主耐克，其在中国市场销售或将受到影响，而李宁赞助CBA或将受益，这也为国产体育鞋服品牌提供发展契机。分析认为，李宁、安踏在此次莫雷事件中表态及时，态度鲜明，是展示品牌正能量、赢得更多用户好感的好机会。

《北京商报》2019年10月9日

H&M用科技赋能设计

接二连三的快时尚品牌离开大众视野为行业敲响警钟，品牌方不得不加快脚步调整战略以应对更多挑战。H&M大中华区总经理MAGNUS OLSSON近日表示，H&M正在建立H&M数据库系统，通过智能算法能帮助品牌做出合理和切中目标的决策。未来，H&M将运用人工智能技术为设计师提供数据，并对采购员做出决策，以提高自身生产效率。此前，H&M已相继推出射频识别技术、3D技术等数字化应用。而ZARA、优衣库等快时尚品牌也在加快数字化、智能化方面的研究与布局。在业内专家看来，品牌方们是想用技术手段弥补业绩空缺，为业绩增长铺路。在快时尚业绩放缓的当下，技术手段或许比设计能力更重要。