国货美妆持续开挂哪款才是你的爱

无论是“80后”“90后”，还是新一代的“00后”，都开始对国货彩妆产生了前所未有的兴趣和认可，原本被欧美日韩品牌占据的梳妆台，也已经被国货悄悄“渗透”。

你一定还记得，2018年冬天推出的故宫口红在朋友圈和各大社交平台刷屏，甚至一度卖到断货；你应该也还记得，代表着几代人童年记忆的大白兔品牌与香水品牌气味图书馆合作推出奶糖味香水和身体护理产品；老牌国货百雀羚、马应龙、999皮炎平也相继推出了自己的口红……可以看出，随着新东方美学的日益流行，国货美业的飞速发展，国潮美妆品逐渐取代了奢侈大牌，成为年轻人的“心头好”。

越来越潮的“国货美妆”

时下，国货已经不再是“陈旧、老土”的代名词。越来越多的年轻人愿意为情怀而消费，老字号网红、新东方美学、非遗匠心都成为备受新新人类关注的热点。在这场来势凶猛的“国潮”洪流中，最受关注的莫过于国货美妆。自2018年以来，我国化妆品已成为各大销量榜单的逆袭黑马，国货美妆品类的消费增速已然超过欧美日韩品牌，跃居榜首。

这些代表着中国传统文化之美，或者烙有中国印记的国货彩妆品，之所以受到消费者的喜爱与追捧，事实上是证实了当下国人心中对中国品牌的崛起有着深层渴望，我们不仅需要有性价比的良心国货，还渴望拥有笼罩巨大光环的国货品牌。同时，更多的国货品牌也意识到，中国营销迎来了最好的时机，懂得运用中国元素，讲好中国故事，展现中国的美学，去主动契合中国消费者“望子成龙”的心情，可能让品牌走出原有的困境，甚至迅速重新崛起，再创高峰。

五大关键词帮你了解国潮彩妆

当下国潮美妆产品将古典美学以华丽或简约的表达形式融入国货品牌，用新东方美学重新定义“潮”的概念，使新潮味与中国元素相得益彰。其中，更有不同主题特色的国潮美妆产品，引爆了一次又一次国货美妆热点，让更多人爱上了“Made in China”。

关键词一：古典华丽宫廷风

随着《延禧攻略》《如懿传》等古装大剧的播出在荧屏上刮起的一阵阵“宫廷风”，周边话题热度高涨，席卷社交网络。故宫文创推出了系列口红，六个色调均来自故宫国宝色，故宫淘宝店也相继推出了仙鹤和螺钿两大系列彩妆，包括口红、眼影、腮红、高光，灵感全部来自故宫藏品的彩妆，一上市被抢购空。国货品牌相宜本草也不甘示弱，2019年携手颐和园推出了一款集美妆与清宫文化于一体的限量版礼盒—娘娘的秘钥。礼盒将本草护肤与古典美学相结合，以颐和园美景入画，古风十足，估计“颜控”们看了会尖叫。

相宜本草 x 颐和园—娘娘的秘钥

关键词二：老字号时髦跨界

跨界风如此盛行，一些国产老字号也打起跨界彩妆的主意。“国民香水”六神联合沪上知名龙虾店推出一道花露水风味小龙虾，用大家都很熟悉的酒糟，打造出清凉之感；“国民奶糖”大白兔先是与同为国货的美加净跨界合作，推出联名款“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。后又与美国调香师“跨界”推出大白兔香水，据说当天610份限量大白兔香氛礼包仅3秒即告售罄。还有小龙坎口味牙膏、英雄墨水鸡尾酒等，这些老字号联名品都在推出之时引起热销，为原本沉寂的品牌成功造势，成功吸引大批国潮青年为情怀买单。

关键词三：秉袭传统古法新制

对于国货美妆品牌来说，古法新制也不是新鲜事。早在几年前，知名国货品牌羽西就运用了古法技艺中的传统五步中药炮制方法，从护肤品到彩妆品，均从最道地的药材中获得最纯正的药效，再结合现代萃取技术凝炼提纯出高浓度芍药苷，带来更高效的美妆及护肤体验。最近，古法新制再度盛行，北京本土护肤品牌皇族养心堂将宫廷配方古法新制，以多重天然草本配方结合古法炮制与现代淬炼制成益肤精华油，天然无添加，受到各界人士，尤其是脆弱易敏肤质人群的推崇和喜爱。

大白兔润唇膏

关键词四：汉方草本治本治标

所谓“汉方”护肤，就是针对亚洲人的皮肤特点进行研发，以各种传统中草药成分作为主要原料对皮肤进行护理的手法。其实“汉方”说法古已有之，在传统中医典籍如《千金方》《医宗金鉴》《外科正宗》《太平圣惠方》中都记载了很多美容药方，如玉容散、八白散等。而现代汉方护肤品的主要成分也是以中药材和草本植物为主，像人参、当归、黄芪、绿茶、各种谷物等都是常见成分。同时汉方护肤讲求“以内养外、循序渐进”，虽然效果不会立竿见影，但却着重调理肌肤内在健康。以一种温和、长期、循序渐进的过程，通过内外兼顾的方式来改善各种肌肤问题，标本兼治。而草本植物乃至中药的特殊气息，也能够起到安抚情绪的作用，带来不错的治愈效果，让日常保养成为一种富有仪式感的享受。

关键词五：性价比与颜值并存

国内美妆品牌之所以能迅速崛起，与它们的高性价比脱不了干系。如今，注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。在《腾讯国货美妆报告》中调查发现，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。

在这个看脸的时代，颜值与实力并存也是国潮美妆品成功的关键。像融入了中国风和经典元素与时尚流行色彩的故宫彩妆、美康粉黛及卡婷知否联名款等古风彩妆的火热都是极好的证明。国货美妆品牌若要以与“国潮”联姻之名甩掉老土与过时的标签，既有令人一见倾心又的外表，又有真材实料，“原创”与“创新”缺一不可，国货美妆产品“渐入佳境”。

毛戈平粉膏

经典热门国潮美妆品牌TOP

● 毛戈平MAOGEPING

火爆指数：★★★★★

风格特点：2019年夏天，毛戈平老师为深夜徐老师改妆的视频火爆微博，点赞无数， MAOGEPING正是这位大师2000年创立的品牌。品牌秉承光影美学理念，针对东方女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，为每个女性提供量身定制妆容。最值得称道的粉膏是口碑积累起来的明星产品粉底膏，质地轻薄顺滑，遮瑕力也优秀，是许多大牌专业化妆师的必备单品。其旗下故宫彩妆系列也做得完整精致，产品灵感全部源自故宫藏品，一个系列就包括所有彩妆类型：粉底、腮红、眼影、口红、香水、蜜粉饼，堪称国风彩妆中的品质担当。

明星单品推荐：毛戈平粉膏、毛戈平故宫系列口红

橘朵新款灰壳单色眼影

● 橘朵 JUDYDOLL

火爆指数：★★★★★

风格特点：作为稚优泉旗下的新生年轻品牌，橘朵以不追随平庸，打造精致美好为理念，色彩鲜活，价格实惠，很适合年轻女孩。橘朵最开始的出道产品就是小巧的单色眼影和腮红，色彩丰富，令人选到眼花缭乱，价格也十分便宜，可以装几块在包里，上班下班轻松搞定不同风格效果妆容的切换，尤其适合职场新人和学生党。除了眼影腮红外，高光和眼影盘也有众多颜色，各种肤色均可以找到适合自己的色号。

完美日记哑光唇釉

明星产品推荐：橘朵新款灰壳单色眼影

● 完美日记

火爆指数：★★★★★

风格特点：最近两年被喻为“国货之光”的完美日记在彩妆市场上风头正劲，虽然才成立三年，但是已火爆得一塌糊涂。在2019年夏季的“618”盛典中，其销量荣登天猫彩妆Top1，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB成为销量爆款，领先于纪梵希、资生堂、后等国际大牌，打破了国际品牌的垄断地位，是唯一进入TOP10的本土品牌。

明星产品推荐：完美日记星河九色眼影盘、哑光唇釉

● 相宜本草

火爆指数：★★★★

风格特点：作为同样由中医世家开创的国产护肤品牌，相宜本草一直秉承着本草养肤的理念，潜心研究中医理论以及本草护肤的神奇功效，通过将道地本草和现代科技相结合，加强有效成分渗透和吸收，开发出真正调理肤质肤色、改善肌肤问题的产品。同时，品牌与上海中医药大学合作成立中草药护肤研究院，所研发的众多系列本草护肤产品获得15项中草药护肤发明专利，是将本草智慧和现代科技相结合的国货典范。

相宜本草红景天焕亮精华液

明星单品推荐：相宜本草红景天焕亮精华液、【娘娘的秘钥】相宜本草X颐和园限定礼盒

● 玛丽黛佳

火爆指数：★★★★

风格特点：在众多国货彩妆品牌中，玛丽黛佳称得上国货彩妆全面崛起的代表。作为一个拥有国际标准的中国彩妆品牌，玛丽黛佳有着专业的彩妆师团队、创意设计师团队以及自主生产研发后备工厂，通过纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合，外观设计上将产品与艺术结合，为彩妆界新添一种玩味方式。它也没有忘记本质，在使用感和使用方式上多次革新，比如让睫毛300%纤长、700%浓密的黑流苏睫毛膏，眼妆一步到位的小蘑盒等。由于品牌气质有一定的辨识度，其成为首个入驻丝芙兰的国货彩妆品牌，与国外大牌齐驱并驾。

明星单品推荐：玛丽黛佳国风复刻唇釉 、蘑菇气垫

玛丽黛佳蘑菇气垫

● 羽西

火爆指数：★★★★

风格特点：虽早已被欧莱雅收购，但作为中国高端美妆市场的拓荒者，羽西从一支口红开始改变了中国女性形象。其旗下的彩妆和护肤品均采用来自中国珍稀草本产地的汉方成分，将传统“汉草”智慧的灵感融入其中，结合现代科技研发出安全天然高效的汉方草本系列产品，为亚洲女性带来天然安全、温和高效的高端护肤体验。前不久，羽西与肯德基联名推出了令人垂涎的梅子色唇膏，特别适合亚洲肤色。

羽西口红

明星单品推荐：灵芝精华水、灵芝虫草唇膏

● HEDONE

火爆指数：★★★

风格特点：HEDONE的品牌创始人曾经是欧莱雅的彩妆师，因此其产品拥有很强的设计风格。品牌的目标人群并不是彩妆小白，而是对美妆有自己态度和辨识度的人群，适合追求独特个性的酷女孩。作为最早使用纸壳作为包装的品牌之一，无论是早期的1986西游记系列，还是个性满满的七宗罪系列，都充满了国际化和高级感。从艺术气息浓厚的名字到晶莹剔透的包装，从大胆的创意海报，再到新颖的质地带来的使用感，带给人们全新的享受，被许多人认为是国货中最有态度、有思想的彩妆品牌。

明星单品推荐：HEDONE小太阳高光、HEDONE宿醉樱红眼影盘

● Girlcult

火爆指数：★★★

风格特点：创立于2018年的新晋国货彩妆品牌，虽然比较小众，但是其推出的眼影、腮红、高光都做得十分精致美貌。比如大热的山海彩妆系列就是以古代神话小说《山海经》为灵感，四色眼影集哑光、珠光、偏光粉质于一身，色泽浓郁高显色；唇釉以神话人物来命名，集齐了豆沙粉、蜜桃橘、红砖棕等人气热门颜色。更有超受欢迎的屁桃联名系列，眼影盘颜色从kobitos地精上汲取灵感，六款唇釉丝绒质地、可盐可甜，整个系列都是质感满满，萌趣十足，让人忍不住剁手。

明星单品推荐：山海四色眼影，屁桃联名腮红

可以说，无论从审美方面，还是品牌理念，国货彩妆的崛起都让我们建立了国货自信心，同时也建立起属于自己的中式审美体系。虽然说国货彩妆还没有做到尽善尽美，但也因为它的年轻，极具生命力和创造力，才会有更多的可能。因此在未来，相信有一条长而远的道路等待它去践行……

HEDONE宿醉樱红眼影盘

HEDONE小太阳高光