中国彩妆美学时代把功效、艺术、颜值做到极致—与著名化妆艺术大师、毛戈平美妆品牌创始人一席谈

文/本刊记者 刘 丽 图片提供/毛戈平美妆品牌

每个时代都有着代表性的独特风尚，却都保持着一个永恒的主题，那就是对美的不懈追求。在这条寻美之路上，无数人为之上下求索，展现着吐故纳新、百花齐放的勃勃生机。这也让中国化妆品行业——这一为亿万人之美发声之所在，铭刻下了那些扣人心弦的隽永瞬间。总有人带着对于世界的热爱与思考，对人生的观察与体悟，将蕴藏于万事万物中的无形能量，转化为走入寻常百姓家的拂面春风。

对话嘉宾：

毛戈平，著名化妆艺术大师，毛戈平美妆品牌创始人。

邀约理由：

1. 毛戈平是中国第一位以化妆造型师身份创办中国高端彩妆品牌的代表，有着深厚的彩妆美学理论，并将这种理论通过艺术教育进行有效传播，在中国人的面部展现立体的妆容表现力。

2. 毛戈平美妆本着做一个中国人自己的高端美妆品牌的愿景，不断地将中国的传统文化融入品牌文化中，与故宫的合作中，将品牌和传统文化有机地相融，是通过文化行销非常成功的品牌案例。

3. 毛戈平美妆品牌的成长经历，也是毛戈平本人不断冲破束缚，开拓创新的发展历程，代表着行业人的匠心追求。

好的作品，都以时间为度。毛戈平用自己的从业经历证明着，人们可以在热爱的行业中生根发芽，挥洒对于美的心有灵犀，同时滋养着后来人的梦想，成为点亮人生的闪烁星光。在他的美学时代里，既有着全民热议的流量话题，也不乏攻坚克难的无畏执著，更多的，是那一份对于东方美的入微体察—厚积而薄发，润物却无言。

正因如此，毛戈平能够超越身份、产品等具体形象的束缚，成功实现个人IP的深层次开发与多维度孵化。“毛戈平”这简简单单的三个字如同一句承诺，告诉所有人：与美的每一次相遇，都值得期待。

光与影的化妆艺术“女性的美是自然而然”

自十三岁起与戏曲结缘，似乎就已经注定了毛戈平的美学以“唯美·经典·时尚的风格”为主线，其中蕴含着色彩的冷暖、明暗的修饰，将东、西方古典与时尚艺术中的灵感转变为现代人所向往的匠心之美。在他的心中，美是一件骨子里的事儿。

东方人的特点是我们的五官的平缓，皮肤的柔滑和性格的内敛，但也是因为这种含蓄，往往难以实现立体感的妆容，在美的表现力上显得单薄。”但是经过毛戈平设计装扮的每个不同的形象都有着自己鲜明的特质。以与刘晓庆被誉为“黄金搭档”的合作为例，无论是在《武则天》中，让当时已经45岁的刘晓庆跨越了岁月的限制，自14岁的少女一直扮演到83岁的老人；还是在《火烧阿房宫》中，以不同的妆容让刘晓庆成功挑战一人饰演三角，表现了夷佶、任姜、徐夫人三名不同女子的爱恨情仇……

毛戈平说，记得在《火烧阿房宫》拍摄过程之中，有一次恰巧赶上媒体探班。刘晓庆当时在现场是少女的装扮，之后马上要演另一个角色。然后摄制组和灯光音效组等都在原地不动待机，一小时以后她就变成了老太婆的形象回来了，在场的所有人都觉得十分惊讶。在20世纪90年代，国人对于化妆的认知还处于新奇之中，觉这种影视造型技术更贴近于魔术，给了毛戈平“魔术化妆师”的美誉。很多观众都会好奇，毛戈平当年能创造这样动人心弦的影视造型，靠的究竟是什么？

对于这个问题，他给出了一个简单明了的答案：光影。

上海毛戈平形象设计艺术学校内景

毛戈平以自身几十年的化妆经验，形成了独特的光影化妆手法以及相应的光影美学体系。在生活中，很多人对于化妆的认知依然局限于粉底类底妆与口红、眼影等彩妆，往往会感觉妆效甚微，甚至将一些肌肤与骨相的问题更加凸显。纵观东方女性的肌肤特质，更倾向于在护理与妆容上呈现一种游刃有余的空气感，强调明亮的肤色与清晰的轮廓的重要性。这就使得光影的作用走进了大众视野，它能够让妆面更加完整，在视觉上呈现出进与退、收与放的立体效果。通过对面部分布的重塑与肌肤质感的调整，呈现出专属于东方美的独特魅力。

“明暗、冷暖的对比可以让人的骨骼更清晰、轮廓更合理地去展现，它是一种美的表现。”这种美经过时间的洗练而历久弥新，并且在互联网时代迸发了新的生命力。我们可以看到，在新浪微博话题榜上，#毛戈平整容级化妆术# #毛戈平改妆#等与毛戈平化妆技术相关的话题都有着超亿次的浏览量。与微博时尚博主@深夜徐老师合拍的VLOG中，通过从“婴儿肥”到“鹅蛋脸”的脸型调整，以及对眼、鼻、唇等部位的微调改妆为广大网友呈现了鲜明的妆效对比，也体现了光影化妆手法的神奇力量，让女性的美得到自然而然的释放。网友称之为“神级换头术”，并纷纷留言“想给毛戈平老师寄头”。

如何帮助更多爱美的人实现美丽梦想，这也是毛戈平致力于实现的—追求与探索极致之美，带给更多人关于美的全新体验。由此，综合彩妆培训与形象设计的专业艺术学校—毛戈平形象艺术学校应运而生。学校将提升中国人对美的感知作为品牌使命，自2000年建校以来便已连续在北京、上海、杭州等九个城市设立了分校，培养了一批批优秀的人才，也赢得了行业内外的高度评价。这也让更多人加入了这个为美而生的行业之中，描绘了更多与美有关的故事。

故宫系列—“气蕴东方系列”

在这些流光溢彩的瞬间里，都有着相同的点睛之笔—构筑着专属东方妆容美学的毛戈平品牌，作为妆发造型领域里拥有高端、专业内涵的中国品牌在与天猫“Tmall China Cool”的合作中与众多优秀的中国品牌在纽约、米兰时装周的国际舞台上碰撞出了潮流灵感，传递了更多中国妆容技法与中国美妆品牌中蕴藏的国际范，让东方美大放异彩。”

爱与信的中国品牌“我永远不会改变”

“2000年，我以自己的名字命名品牌。即使知道这样做是有一定风险的，但我从没想过给自己留退路。”多数人都享受着成名带来的辉煌与荣耀，却鲜有人在事业到达一定高度后，再次以平常心出发。三十而立之年，毛戈平在影视造型领域获得了鲜花与掌声，这双富有魔力的手让更多的中国人开始意识到，化妆不仅仅可以改变人的面貌与状态，并且也是一门艺术。

成名是一种幸运，但不是永恒。人生并非一蹴而就，在喧嚣与浮华背后，是他对职业生涯的悄然思考。专业知识的储备，实践经验的历练，行业与受众的认可，让他更明白在化妆造型领域不仅需要保持着创意与灵性，更要把这条路走得更踏实长远，从量变到质变，以来实现人生旅程的新超越。

在20世纪90年代，中国化妆品整体上还处于探索阶段。高端百货等零售渠道中售卖的化妆品几乎都是进口品牌，而美妆国货还处于懵懂状态，尚未出现能够引领行业未来发展的品牌。在这样的行业背景下，也曾有人给他建议，给品牌增添一些外国的元素，或是选择合资的方式来经营运作。但毛戈平有自己的坚持—做中国品牌。品牌在创立之初，他就笃定了成为中国高端化妆品的初心，并为此拒绝了初创期内所有的影视拍摄合作，潜心投入产品的研发之中。

“我一直觉得我是中国美妆领域的前行者，并且坚持关注东方女性的光影立体，努力去把功效、艺术、颜值做到极致，也就是通过东方的这种美以及特有的女性美把它表现出来。”所以，当很多人问起，在做品牌的过程中遇到了哪些困难时，毛戈平的回答都是没有困难，“我就是坚持我的美学理念，从理论到技法到产品，把它给统一起来，就是这样。”

在与明星合作以及艺术创作的过程中，毛戈平以丰富的阅历沉淀着对于化妆品产品的整体评价标准与规范。也正因如此，毛戈平能够勇敢地说出“我永远不会改变”这样的承诺。他认为，能够让品牌真正得到成长的并不是对潮流的追随，而在于对品牌核心精神的坚守与传承，在保证品质的前提下进行产品的升级与再创造。美是有灵魂的，将光影美学体系落地于实体产品上，毛戈平付出了更多的努力与执著。

2001年，在全套产品首次正式产出后，毛戈平第一时间就将化妆箱中所有的产品都更换为自己的品牌，也成为中国第一个完全使用个人品牌全线产品的化妆师，这令他感觉到了无比的骄傲与自豪。他的激动不只限于个人品牌的实现，还有着对于中国品牌的深沉热爱。自创业伊始，他就对中国的未来发展有着很强的信心，坚信总有一天中国的品牌会得到中国人的认可。因此，他要求团队踏实练“内功”，依靠体验式的扎实服务将产品落地，并期待着有一天中国品牌能够在更大的平台上得以展现。

伴随着综合国力的增长与民族文化自信的回归，更多消费者开始将注意力集中到中国品牌之上。也正在这时，毛戈平美妆与故宫文创展开了深度合作，开发了广受消费者好评的气蕴东方美妆产品。谈及与故宫文创的合作，毛戈平觉得，能够与代表中国文化的最高殿堂，集艺术大成之所在有这样美好的缘分，是十分荣幸的一件事情，也更觉心间多了一份责任。“我怕不能很好得表达对故宫的理解，查阅大量资料，深入研究故宫藏品及文化。”他认为，文创的东西并不是把传统元素简单拼贴于现代产品之上，所谓的文创是既要有传承又要有创新的。要把传统文化中具有代表性的符号和意象进行提炼，通过与美妆产品融合赋予它在新时代的生命力。在“东方镜界”“东方既红”“东方印记”东方系列三部曲之后，在2019年1月，2019年1月推出的气蕴东方系列新品，设计中所使用故宫藏品纹样，均已获得故宫文化服务中心授权，新品让国宝上的传统艺术再一次焕发了盛世光彩，让人们对于中华传统文化的认同与喜爱得到了生活化的表达。同时，这场近20年的默默坚持也让更多的中国化妆品企业与品牌意识到，以中国品牌讲中国故事，一方面是当代人对于过往辉煌的致敬与再现；另一方面，更引人深思的是那个亘古不变的信念—只有民族的才是世界的。

毛戈平美妆造型艺术大秀秀场图

毛戈平美妆造型艺术大秀秀场图

稳与新的未来发展“让品牌保鲜，为美丽赋能”

“任何一个时代同样都有机会，关键在于我们能不能通过现状去分析自己的事业，如何与这个时代的发展和需求点挂钩，能不能去理解人们内心对未来渴望的那一面。”对于品牌的未来发展，毛戈平有自己独到的见解。他认为，每个时代都有每个时代的符号，每个时代也都有每个时代的疑问，作为服务大众的品牌就应当致力于在坚持自身核心竞争力的同时解答人们的疑问，通过准确清晰的表达来与时代同步同频，为人们对美丽的追求赋能。

气蕴东方系列第二季新品

与毛戈平相熟的朋友总会感慨，无论岁月如何流转，在他的身上展现的总是温和儒雅的绅士风度和一如既往的朝气活力。他总是想要释放生命的正能量，直到现在也在亲力亲为与团队通力工作至凌晨。每当提及这种拼搏的状态，毛戈平说得最多的两个字就是：珍惜—珍惜来自于行业和消费者的认可，珍惜每一次难逢的机遇。

珍惜二字，不仅让毛戈平保持着好状态，这一理念也被应用于品牌打造中。今天人们购买化妆品有很多不同的诉求，价格、服务、品质、功效以及设计等不同方面都能够成为促进最终消费达成的因素。不同于时下风靡的“洗脑”式营销，在生活中几乎很难见到毛戈平美妆的推广广告，通常展现在人们面前的都是品牌的优秀产品、贴心服务与实用技术。这也是毛戈平品牌在近二十年的发展历程里一直坚守的：以专业和负责任的态度去丰富自身，珍惜专业、高端的品牌价值，让品牌不要过早老化和衰退，始终保持新鲜的状态。

光影塑颜高光粉膏

在初入市场时，毛戈平品牌也曾遭受冷遇。2000年产品上线后，虽然在化妆造型领域毛戈平备受肯定，但作为化妆品品牌尚未具备销售所需的知名度，一些百货商场在品牌进驻等方面也有些犹豫。但他并没有被市场的考验所难倒，而是通过近两年的摸索找到了一套独家销售方式—不同于当时一般国内品牌的展示型销售，毛戈平将专柜设计成体验式柜台。每一位服务于柜台的彩妆造型师，均经过专业地培训及层层考核，根据客人自身独有的面部结构、气质、性格等个性符号，量身定制专属妆容。

凭借着自己对行业的感知和多年的从业经验，毛戈平从消费者的需求出发，在产品的研发上针对中国人的痛点，开发了鼻部、眉部等特定部位的专用产品，让日常的妆容也能够实现明星般的神采；在销售中将光影美学体系和技术落地，用体验式的方式让品牌度过了最艰难的时期，终于在今天迎来了民族自信复兴的时代。

通过这样的努力，现在毛戈平品牌在全国有超过200家店，而且几乎都采用直营模式。也曾有很多代理经销渠道向毛戈平表达过合作意愿，并且描绘了产品销量业绩翻番的前景，但毛戈平依然坚持着直营的模式。“我做这个品牌就是想成就它的未来，我选择直营是为了更好地维护品牌的形象。因为我对这个品牌有热爱，希望它能够在高效的管理与执行下健康地成长为值得消费者信赖的中国高端美妆品牌。”

毛戈平坦言，时尚对于他而言，更近似一种心态，就是稳稳地坚守，就是做好自己的艺术，以文化特性的差异将感官性的东西和功效性的东西结合起来。

销售、市场、口碑等通常给品牌带来困惑的议题，在他这里却变得清晰自然。只因在品牌创建之时，就已经对诉求、方向、目标进行了宏观上的把控，而后更多的是将时间、精力放在执行力与创意力上。产品的迭代升级只是将科技成分与文化元素融入，这其中既有人们今天喜闻乐见、耳濡目染的习惯与共性，也有毛戈平及其团队匠心独运、精巧构思的创新与特性。

“中国品牌的未来崛起将不再局限于某几个品牌，而是群体性的爆发。”当日趋多元化、精细化、高端化的化妆品市场需求遇上日益增长的中华民族荣誉感和归属感，碰撞出的是从迎合转向引导的经营理念。通过线上线下联动的方式与消费者进行高互动性的交流，将品牌的调性、情怀、品质与特点有效传达给用户，从而实现流量的转化。仅凭几个品牌的快速发展还稍显单薄，需要整个行业都采取行动来把握当前的良性势头。毛戈平认为，当下还需要行业人携手共同努力，在高端市场扩大中国品牌的份额，以民族价值提升品牌价值，为消费者提供更优质的产品选择。在这些坦诚的话语里，饱含着一个个动人的成长创业故事—他曾是一名年轻有活力的越剧演员，是剧团里年轻又有想法的化妆师，也是无数经典影视造型与艺术形象的创造者。面对人生的再次出发，他选择成为一名传递美丽信仰的教育者，一位中国优秀品牌的创始人。不同的生命角色，却都围绕着相同的主题：一位美的使者全身心投入美的事业，同时也是一个不畏困难，带着乐观、热爱、自信与奋斗精神拼搏进取的时代缩影。

向美而生，注定不凡。