封面来信

这个双十一，美国社交名媛、超级网红卡戴珊（Kardashian）空降“淘宝一姐” 薇娅的淘宝直播间。乍一听这个新闻有点破圈：卡戴珊，在Instagram上有1.5亿粉丝的美国超级网红;薇娅，淘宝带货一姐，去年双十一期间，两小时内直播引导销售额2.67亿。前几天，两人带着翻译，隔着屏幕在双十一期间直播推荐同一款香水——品牌为卡戴珊创立的KKW，刚在天猫国际开新店。

这次跨国连线的结果是，当晚直播间观看人数超过1000万，不到30秒，6000瓶香水被一抢而空，十来分钟的连线结束后，最终卖出15000瓶香水。

相比卡戴珊，国内网友可能对薇娅更为陌生。拥有900多万粉丝的“淘宝第一主播”薇娅，粉丝数量不及卡戴珊的零头。但在直播带货一事上，并非“外来的和尚好念经”。卡戴珊那1.5亿粉丝没有帮上忙，她不过借着薇娅的流量卖货。在和薇娅连线前，卡戴珊还现身了天猫直播间，同样是推荐自己的香水，但仅1万多的观看人数和50几瓶的香水销量，明显逊色太多。

“Amazing！”得知短短一分钟的销售额，卡戴珊轻轻发出一声惊呼。不过，两人在直播中稍显尴尬。卡戴珊的话不多，和翻译一问一答;薇娅送给她一盒中国麻将表示友好，卡戴珊表示自己不会玩——这都没关系，毕竟这是一场三方共赢的尝试——卡戴珊试水中国市场， 薇娅增加了自己直播间的知名度，而这场实验的牵线人淘宝，毫无疑问，在双十一期间更是赚得盆满钵满。

不只是卡戴珊看到了中国市场这块大蛋糕。美国歌手蕾哈娜（Rihanna）正在天猫国际上销售她的化妆产品，销售额最高的一款高光月售近五万件;另一位美国歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）被邀请参加双十一的倒计时晚会，与马云同台——两个月前，后者的新专辑在中国的销量超过百万。

混搭此刻看起来十分合理，明晃晃的销售额就是最大的吸引力。蛋糕摆在面前，如何把名气变成钱，各国网红玩法不同，破圈之后还要互相适应。毕竟，早在去年，卡戴珊就在中国多家电商平台创建了自己的网店，不过卖货数量和她在国际上现象级网红的名气不太相符——甚至在她的淘宝网店上，一半的商品销售额为0。

●  自由职业者 刘怡  

贵刊

“从这个双十一开始过低欲望生活。”没有想到，说出这句话的竟然是精致的猪猪女孩，记者徐牧心。

从前，徐牧心时不时跑过来安利她的精致好物。“这个眼膜好好用！买它！”“快买这个，杨老师！”奈何，我这个“大宝男孩”经得起一切诱惑，一次都没有吃下她的安利。不知是受此打击，还是剁手太多，在双十一狂欢即将开启的时刻，徐牧心默默删除了购物车里的护肤品等商品，只为一根数据线付了款。“一切都是消费主义的陷阱。”放下“屠刀”，她的胸前仿佛绽放出了一朵洁净的莲花。

像徐牧心一样抵抗住了消费主义大潮的人，在编辑部里还有几位优秀代表。小孩长大了些之后，财经编辑王莹莹终于不用再囤纸尿裤这种东西，只买了些生活刚需用品;张恒更是一绝，他的眼镜脚套坏了，花10.85元重新买了两对，舍去了配眼镜的钱，四舍五入就是省下了一个亿。而我，在双十一当天一分钱都没为自己花，但爽快地为我妹的双十一买了单，然后被朋友们笑着问：“你还缺妹妹吗？只会花钱的那种。”

当然，也有人沉浸在买买买的快乐中无法自拔。身为铲屎官，罗婞首先得考虑主子们过得好不好，遂囤了猫砂、猫粮、猫零嘴过冬;接着再是考虑自己。一边看着满满当当的衣柜，痛斥自己不要再买衣服了，一边控制不住自己的手，徜徉在物美价廉的服装天地里。但罗婞仍然没有失去最后的理智：她一口回绝了男友想要送订婚戒指的请求。“没必要，浪费钱，而且我很反感这个，戒指有种约束的感觉。”作为新时代独立女性，罗婞的形象在我心里再次高大了起来。

但是，她收下了男友改送的两对耳环，据她称“比较华丽”，想必应该不是来自义乌的9.9包邮小商品。

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