“有毒”！卡戴珊成了亿万富翁

本报特约记者　吕克

金·卡戴珊正式成为亿万富翁！据《福布斯》6日报道，40岁的“网红名媛”金·卡戴珊·韦斯特个人净资产已超过10亿美元，正式成为亿万富翁。不过，这位新晋亿万富翁的成功之路和生活方式在不少外媒看来是“有毒的”。

“网红”的赚钱术

作为全球最擅长“吸睛”的网红之一，卡戴珊的“吸金”能力令人咋舌。2011年卡戴珊第一次出现在《福布斯》杂志中时，还只是因为其粉丝数（660万）超过好莱坞明星阿什顿·库彻，仅次于美国时任总统奥巴马。5年后，代言手机游戏和真人秀带来的可观收入让卡戴珊以年收入5100万美元登上《福布斯》封面。如今，凭借着旗下两个时尚品牌KKWBeauty和Skims的热卖、股票变现和其他个人代言收入，卡戴珊的个人资产从去年10月的7.8亿猛增到今年的10亿，轻松跻身福布斯认证的亿万富翁行列。

卡戴珊2017年创立的KKWBeauty充分依赖社交媒体营销，直接向消费者宣传发售，首次上线的30万套化妆品2小时售罄。到2018年，产品线铺展到眼影、遮瑕膏、唇膏和香水的KKWBeau⁃ty能给卡戴珊带来1亿美元收益。到2020年，卡戴珊以2亿美元估价将KKWBeauty的20%股权出售给化妆品巨头科蒂，这一交易让前者市值达到10亿美元。

除了KKWBeauty，卡戴珊2019年还创立了另一个品牌Skims，她从娜塔莉·玛珊和安德鲁·罗森等时尚圈大腕那里筹集资金，利用其庞大的社交粉丝群推销新品牌（卡戴珊在Instagram上已有2.13亿粉丝，推特粉丝也有6960万）。据《福布斯》估计，卡戴珊手中持有的Skims股票价值超过2.25亿美元，此外她还有传统的房地产投资、手机游戏代言、真人秀和各种其他投资收入。

“物质化的美国梦”

对于卡戴珊的“亿万富翁成长之路”，媒体并不欣赏。《名利场》曾跟随著名摄影师劳伦·格林菲尔德的镜头，揭开卡戴珊一家奢侈的生活：“她们使用24K纯金的马桶，拥有五颜六色的铂金包，坐着加长豪车到豪宅里开派对，这些奢侈和炫富的场面赤裸裸地呈现在公众面前。”

在《名利场》看来，卡戴珊一家和社交媒体是“有毒的”，他们追求的是一种“物质化的美国梦”，对年轻一代美国人的影响巨大，甚至可以说颠覆了“财富”“名望”和“白手起家”的定义。回顾卡戴珊家族的成名之路，真正将他们推到公众面前的是2007年金·卡戴珊与男友的性爱录像带泄露事件；同年10月，卡戴珊家族主演的真人秀《与卡戴珊一家同行》开始播出，这一家人声名鹊起。2006年，卡戴珊三姐妹创立DASH服装店并着力维护这一品牌，随后她们的名气便开始伴随一系列争议事件水涨船高。

英国《卫报》则从消费主义角度分析卡戴珊家族对全球时尚产业的冲击：“他们能把任何东西卖出去！”“金小妹”詹纳身着粉红色外套，配上短裤、运动鞋和香奈儿腰包的照片只要往社交媒体上一发，就能吸引几百万人点赞和效仿。夜总会里也能看到一大群卡戴珊家族的迷妹，“她们不仅模仿卡戴珊们的衣着，还毫无保留地接受卡戴珊贩卖的生活方式，仿佛这样就能离那种无法企及的奢靡生活更近一些”。

爱尔兰《独立报》更是严肃指出，“虽然拥有小麦色皮肤的金·卡戴珊受到全球粉丝追捧，但她也被视为现代女性最糟糕的象征，体现了西方文化对女性的某种假设——充满物质主义、虚荣和饥渴的形象”。有大众文化评论家对卡戴珊家族的影响力感到担忧，有人认为她们呈现出来的是一种“有毒的”女性气质，甚至让人厌恶，难怪2017年金·卡戴珊在巴黎遭抢劫时，会有人幸灾乐祸。

美国全国广播公司（NBC）则预测，“即便火爆一时的真人秀《与卡戴珊一家同行》已经完结，但这家人的影响并不会消失。她们在社交媒体上兜售的那些体现其生活方式的化妆品、服装和食品，别说是涉世未深的年轻人，就算是早已意识到虚假广告危害性的成年人，也会防不胜防”。▲