印染图案在现代平面设计中的运用——评《现代平面设计概论》

王艺茹

（河南艺术职业学院美术系，河南郑州450000）

中国传统的印染图案具有源远流长的文化艺术底蕴。近年来，诸多平面设计师开始尝试通过印染图案的传承与创新将印染图案纹饰与现代平面设计有机地结合起来，以期构建出一种极具民族特色的现代平面设计创作模式，并取得了一定的成效。从现代平面设计的演变历程和未来发展趋势来看，印染图案在现代平面设计中的运用符合现代平面设计的艺术发展规律，给我国现代平面设计的理论发展与实践创新带来了许多新的启发。

在推进现代平面设计创新发展的进程中，要想进一步探究印染图案在现代平面设计中的运用价值、原则与方法，平面设计师们需要加强对现代平面设计理论体系的学习与理解，从整体上把握现代平面设计的发展历史与发展趋势，进而让印染图案与现代平面设计的结合更符合时代审美的需求。由季铁和李轶南共同编著的《现代平面设计概论》（2008 年6 月1 日高等教育出版社出版）就是一本系统论述现代平面设计专业发展演变过程的专著，能够较好地帮助设计师们构建扎实而全面的现代平面设计理论体系。本书的内容涵盖了1890年平面设计职业化活动至现代传播设计实践的重难点内容，兼顾了平面设计教学的理论性和实用性，以较为严谨的教材体系全方位地展现了现代平面设计专业的发展历史和发展现状，深入阐述了现代平面设计的艺术特征和商业战略，进而有效强调了现代平面设计的视觉可识别性、信息传播性、应用性、艺术表现力等。

《现代平面设计概论》共分为9个章节：第一章简要概述了1890年后的平面设计职业化发展历程，让学习者能够更加清晰地了解现代平面设计的演变过程；第二章介绍了现代艺术运动和平面设计的发展，包括立体主义、未来主义、超现实主义、构成主义等，较全面地展现了平面设计与艺术运动之间的关系；第三章介绍了两次世界大战期间的平面设计，主要来说是一些宣传性的海报；第四章对欧洲现代主义设计的摇篮包豪斯学院进行了说明；第五章探讨了美国现代主义设计运动和平面设计商业化的完善；第六章着重强调了现代平面设计中的识别设计，并从商业战略的角度进一步阐明了平面设计与商业品牌推广之间的紧密联系；第七章从现代平面设计的本土化和多元化说起，分析了现代平面设计与区域文化、多元文化之间的互动模式；第八章立足于信息传播时代，与时俱进地强调了平面设计与新媒体、交互体验、网络传播等概念的碰撞与融合；第九章则是站在我国传统视觉艺术的角度，创新性地对我国现代平面设计进行了拓展与展望。

在研读《现代平面设计概论》的过程中，笔者就现代平面设计的实践创新作了进一步的思考和分析，笔者认为，现代平面设计实践必须牢记3 个关键点：一是平面设计的艺术理念和专业基础必须扎实深厚且不断推陈出新；二是平面设计的视觉化表现技法应当不断创新，并融入更多本土化、多元化和民族化的设计元素，从而进一步增强平面设计作品的视觉感染力；三是现代平面设计需要与商业战略形成联动，从而更好地为受众提供优质的视觉体验，为商业品牌推广提供创新的创意，为广告宣传提供精准有效的服务。其中，我国传统印染图案在现代平面设计中的运用便是在现代平面设计实践过程中的一大创新尝试。

1 印染图案在现代平面设计中的运用价值

在现代平面设计中，传统与现代、复古与时尚、民族与国际都不是绝对对立的，相反地，两种不同的属性相结合很容易碰撞出新的艺术火花。近年来，许多经典的平面设计作品在这方面做出了较好的尝试，印染图案被融入到现代平面设计作品中的案例也屡见不鲜。从印染图案在现代平面设计中的运用价值来说，它主要包括以下3点：

其一，印染图案有着独特的艺术特点，在色彩、纹饰和质感上都有独特的艺术魅力。例如，在色彩上，我国传统的印染图案色彩绚丽，晕染自然，给人们带来极富视觉冲击的视觉色彩效果。当这种印染图案被运用到现代平面设计当中时，能够较好地拓展现代平面设计的色彩元素，在展现民间艺术魅力的同时，也为现代平面设计增添独特的色彩。

其二，印染图案有着深厚的文化底蕴，能够以较为简洁的元素来表达更丰富的人文信息，进而增强平面设计作品的文化内涵和信息传达效果。“纹不在纹而在文”指的就是印染图案的价值不止于图案，还在于图案背后的文化内涵和艺术底蕴。甚至可以说，印染图案的文化内涵更重要一些，能够以较为通俗的视觉语言来增强平面设计的信息传达效果。

其三，印染图案在现代平面设计中的应用有利于呈现多元艺术风格的碰撞，让现代平面设计的视觉体验更加地创新化和多元化。一般而言，印染图案与现代艺术风格的碰撞与交融是在开放、多元的艺术创作理念下进行的，有利于在不同艺术风格和艺术类型中探索新的艺术表达形式，推动现代平面设计的可持续创新发展。

2 印染图案在现代平面设计中的运用原则

从整体上看，印染图案在现代平面设计中的应用需要遵循现代平面设计的基本原则和规律，让印染图案能够协调自然地融入到平面设计实践当中，实现“1+1＞2”的艺术创作效果。

首先，印染图案的运用应发挥传统印染艺术的优势和亮点，从平面设计的整体风格出发，合理运用印染要素，为平面设计作品的创作增添整体上的协调效果。印染图案是平面设计中素材或元素的一部分，在现代平面设计中的运用需要根据现代平面设计作品的需求和商业品牌策略的规划来进行。因此，要想展现更好的平面设计效果，印染图案就应当与其他素材或元素进行整体上的协调和配合，共同凸显平面设计的意图和效果。除此以外，印染图案具有色彩和工艺上的独特优势与亮点，在运用过程中，设计师可以在整体协调的基础上，有意识地凸显印染图案的独特艺术魅力。

其次，印染图案的运用需要融入设计师的自我思考。一方面，设计师不应该完全照抄照搬印染图案，而要从平面设计的需求出发，灵活地运用印染图案和印染元素，务求印染图案能够打破片面的“传形”，而在平面设计作品的创作中获得“传神”的生命力和创作力。另一方面，设计师在印染图案的运用中还应该有所节制，避免印染元素的滥用、误用。印染图案虽然有种种优势，但它不是万能的，设计师不能盲目地滥用、误用，给受众留下不好的印象。由此可见，印染图案在现代平面设计中的运用始终是以人为中心的，设计师的思考和创意尤为重要。

最后，印染图案在现代平面设计中的运用还应该做好传统与现代之间的融合与创新。一方面，印染图案在现代平面设计中应当作出更多的创新尝试，从而让传统图形文化能够以新的艺术内容与形式出现在平面设计作品当中，做好印染艺术运用的突破与创新。另一方面，印染图案的运用还应当在创新的基础上尊重传统文化与图形的固有寓意，挖掘不同印染图案所凝结的审美偏好和生活情趣，从而在平面设计的过程中尽量减少对印染图案中传统文化气质的损害，力图呈现出一种圆满又协调的艺术美感。

3 印染图案在现代平面设计中的运用方法

我国历史悠久、民族众多，艺术类型绚烂各异，印染图案在内容和形式上也较为多样，不同风格的印染图案给受众带来的视觉效果和艺术意境都是不同的。因此，在现代平面设计的实践中，设计师需要掌握以下几种方法来优化印染图案在平面设计中的应用效果。

第一，图案是平面设计中的基础语言，它的应用要注意两点，即视觉上的感染力和信息上的准确性。同样地，在印染图案的运用中，平面设计师需要对不同的印染图案进行分类了解，在保证印染图案视觉效果不断优化的基础上，尽可能地挖掘和总结印染图案背后的象征性意义，从而在平面设计中更好地借助印染图案来帮助受众进行图案的识别和信息的联想记忆。具体来说，从视觉效果的角度上看，印染图案的色彩、纹饰和质感有着较为明显的识别性，在视觉运用的过程中要进行有效地重组和整合，让印染图案在融入平面设计的过程中达到形、神、韵的统一与创新。而从图案符号意义的角度来看，印染图案自身的民间文化内涵和审美情趣需要与现代平面设计中的时尚创新进行整合，从而实现传统文化艺术与现代平面设计的有机融合和创新。

第二，印染图案在平面设计中的运用是平面设计实践中的一个组成环节，设计师还需要从整个平面设计的目标、需求、商业策略、设计流程、设计实践、受众反馈等环节上进行综合考量，尤其是当前的平面设计需要与企业的品牌形象、产品的设计理念进行有效地融合。因此，在印染图案的运用中，设计师须站到市场或受众的角度，按照商业策略的规划来运用印染图案，让受众发现传统与现代相结合的创新之处，提高品牌或产品的视觉识别性和传播影响力。除此以外，印染图案在平面设计中的运用虽然需要根据市场或受众的需求反馈来进行变形、重构和重组，但值得注意的是，印染图案所包含的文化内涵和艺术审美具有一定的稳定性和完整性，平面设计师对其创新运用都应当建立在尊重传统文化的前提下，避免传统艺术文化的滥用和误用。

第三，优化印染图案在平面设计中的运用效果。平面设计师或平面设计专业学生还需要增进对印染艺术、工艺、图案等方面的认识和了解，从自身的角度出发，提高平面设计师的艺术修养，丰富平面设计师的文化底蕴，从而让平面设计师在印染图案平面设计的过程中尽可能减少基础性或常识性的错误，为现代平面设计的民族化创新作出良好的示范。也就是说，在平面设计的专业教学中，教师与学生应该有意识地在设计理论学习之外多了解我国传统文化的不同艺术内容与形式，开阔自身的艺术视野，增加自身的艺术文化积淀，进而在现代平面设计中创作出更优秀的设计作品来。

以上就是笔者在研读《现代平面设计概论》之后，结合我国现代平面设计的发展趋势，以及印染图案独特的艺术效果和设计价值，对印染图案在现代平面设计中的运用所做的分析与总结。笔者认为，在深厚的历史积淀下，印染图案不再只是单纯的线条、色彩和图案元素，而是具有强烈人文色彩的视觉载体，它独特的视觉审美价值能够更好地增强现代平面设计的本土化特征和民族传统特征，丰富平面设计作品的视觉信息内涵。因此，印染图案在现代平面设计中的运用是大势所趋，需要广大设计师和设计专业学习者进一步去拓展、创新与尝试。