浅析符号在平面艺术设计中的应用实践思考

摘 要：对于平面设计，从设计的目的来看，不仅需要在设计中科学运用各种元素，而且要具有较好的创新和审美意识，准确表达出信息和传递有价值、有意义的元素。因此，怎样用形式来表现对事物的分析和描述，又用什么样的方法和符号来传神地表达出主题和思想，运用特色符号能否科学准确地表达出主题意思，这是摆在设计人员面前的一道思考题。

关键词：符号;平面艺术设计;应用实践;思考

图形在视觉空间设计中，起到了很好的传达作用，是视觉传达中较为准确和直接的媒介。沟通了人们与文化和信息之间的关系，让人容易记住，容易懂得，使得不同语言、文化水准、年龄的人都能够使用，因此，作为一种非语言文字符号，设计中采用符号与语言文字共同加以表现，已经成为平面设计中常用的手法。

一、 符号的概述

符号是人类在长期的劳动实践活动中形成的，是一种传播信息的基石和信息接收的外在形式，是一种物质的载体，是一种事物之间的指代，也是简化认识事物的手段。符号具有某种代表性的识别标签，有多种表现形式。有的是图形文字，有的是声音物件等，也可以是一种抽象的思想文化观念。当我们提及某一种符号时，我们就会闪现有关该事物的大致轮廓、概念、一些意义和基本特征，人们已经在符号系统中形成了一种相互理解的习惯，因此，我们可以说，符号在某种意义上也是一种交流信息的工具。

二、 符号学与平面广告设计

（一） 符号与平面广告设计的关系

符号在平面广告设计中是一种形式的体现，平面广告设计也是符号能够传达的一种传播媒介。平面设计以传达递信息为己任，在二维的空间画面中设计者对视觉形态进行着各类相互关系的筹划。这是一个思维的过程，同时也是设计者揣摩受众心理活动的过程，而这种种都依赖于思维的主体一符号。平面设计的根本是符号构成、分解、组合的过程，是基于视觉媒介进行信息传达与交流的造型活动。而平面设计的目的也是基于此，同时也体现了符号学中符号沟通、传达的特性。因此平面设计又是视觉符号的设计。

（二） 符号学在平面广告设计中的作用

1. 形象表意，一目了然，便于记忆

图像符号比较简洁，也非常形象、生动。如果用符号表达，可以直截了当并且形象地表达出想要表达的意思，给人一种一目了然的感觉。而且图像符号比文字传达信息更快些，便于记忆。

2. 为创意提供了更大的施展空间

因为符号的意义多种多样，事物的特性也多种多样，因此一个事物的某一种特性不可能只用一种符号就可以完全表现出来，因此，用符号来表现我们的创意就可以有很多种形式。符号为我们的创意提供了更多的想象。

3. 具有较大的视觉冲击力

图形符号拥有优美的形式和鲜艳的色泽，非常容易引起人们的关注，具有非常强大的视觉冲击力，对广告平面设计的信息传达起到很大作用。

三、 在平面设计中对符号的具体应用

（一） 在平面设计中对符号的直接运用

平面设计在很多情况下都对符号的直接运用进行强调，这种直接运用就是将主体作为图形设计，从而将一种意境表达出来，其具有短小精悍的特点，主要采用符号对设计理念进行浓缩，所以其认知性非常高。比如，中国铁路的标志直接使用火车头的图形，中国银行将古代货币作为标志设计，中国农业银行的世纪通宝就是一个非常典型的标志，这个标志完美地将金融机构的特征传达给了使用者。又如，中国联通将中国结作为自身的标志，其主要的目的就是想将通信网络的四通八达突显出来。

（二） 在平面设计中对符号的间接运用

在平面设计中将符号作为基本的要素就是对符号及其借鉴运用的主要原则，在这里符号所代表的实物或者图形都具有固定的含义，如采用标点符号将人的笑脸组成以及用文字形成的符号等。如中国邮政的标志，在其设计中融入古写“中”字和鸿雁传书的翅膀的造型，对此信息进行创意设计，使用间接性的特色符号准确地传达出企业的宗旨和形象。总之，这些间接性的符号使用方式产生了十分显著的效果，让人看了之后就会觉得耳目一新。

（三） 运用符号手段，将相应的寓意加以表现，对于功能表征和意义加以传递

平面商业广告中，符号一般较为抽象，让观者在观看和推理的过程中理解符号的内涵。人们在进行符号的抽象形式的具体理解的时候，头脑中往往会呈现出其对应的“能指”，这是符号学在图像设计中激发出经验思维的真实体现。

法国雷诺汽车公司以创始人的姓氏命名商标，四个等同的平行四边形，构成了菱形，这一符号的意义在于，汽车在无限的思维空间中生存和发展，雷诺创始人与汽车工业浑然一体。同时，这一符号由类似于我们日常的胜利手势，符号表达清晰、简洁，好像赛车手带着胜利的微笑打出手势，很好地诠释了符号的指示象征功能，表达贴近受众的认知水平。

这一符号充分说明了平面设计中图形符号的表达能力是多么强大，不仅与受众在思想感情上产生了共鸣，也有效地传递了产品的信息，引导了消费。

四、 在平面设计中符号所具有的约束性

作为平面设计的思维主体，符号在平面设计中具有十分重要的作用。由于符号属于劳动的产物，符号必然会受到一定的文化差异以及不同的风俗习惯的影响，并且可能具备一定的地域性。由于文化背景的不同，符号本身就具有天然的地域性，任何一个符号都无法保证能够被全部的人所接受，这主要与每个人的文化素养和对符号的理解具有十分密切的关系，人们只会接受具有符合特定背景的符号。因此，设计者在平面设计中对符号进行应用的时候必须要尽量避开当地人的忌讳，同时也要充分考虑当地的风俗。

五、 结语

综上所述，满足当今消费者审美品位的现代社会的平面设计作品中，图形符号不仅是不可或缺的元素，也是理论研究和广告实践研究的重点，随着社会的发展和技术的进步，符号的设计已经不再满足于单纯的多种图形组合，而是向着更加个性、单纯的方向，在追求审美、象征、传达的方向上前进，今后关于图形符号的研究将具备更多的研究价值。

参考文献：

[1]闫妍.浅析平面设计符号的多维性在展示设计中的呈现[J].文艺生活·文艺理论，2015.

[2]李文婷.符号学理论视域下的平面藝术设计解读[J].艺术时尚旬刊，2014（8）：91.

作者简介：

杨静，山东省烟台市，烟台工程职业技术学院。