基于统计分析的大学生潮牌服饰调查

宋启源 王景波

摘要：本文结合单因素方差分析，交叉分析表和卡方检验等统计方法对当下年轻人的潮牌消费情况与消费理念进行了调研分析，研究发现：接受潮牌单品的最高价格不会因购买平台的不同发生变化却会受不同性别的影响;不同的潮牌种类会影响大众购买方式;不同性别所倾向购买潮牌品牌不同;不同性别不会影响购买潮牌的时间。

Abstract： Based on univariate analysis of variance， cross analysis table， chi-square test and other statistical methods， this paper investigated and analyzed the popular logo consumption situation and consumption concept of young people at present. Different popular logo types will affect the way people buy， different genders tend to buy popular logo brands differently， the time to buy popular logo will not be affected by gender.

关键词：市场调查;统计分析;潮牌服饰;影响因素

Key words： market research;statistical analysis;popular logo clothing;influencing factors

中图分类号：G647                                        文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）30-0225-02

0  引言

当前，年轻人倾向购买潮流服饰进行日常的穿搭。与此同时，当下以收藏或倒卖球鞋、潮牌服饰来赚钱的年轻人越来越多，更有人说00后是炒鞋的时代。因此，本论文通过市场调研的方法来探究日常大众对于潮牌服饰的消费。在满足个人兴趣同时，给予潮牌营销人员销售建议，以帮助其获得更大的销售利润。

本次调研所有的探究方向与问题均与消费者平时购买衣服所关心的方面相关，例如购买价格、购买方式、购买服饰所受到的影响等。整个调查过程主要运用到统计分析中的定制表、交叉表以及单因素ANOVA分析。

1  市场调查基本情况

本次市场调查调查对象为在校大学生，调查地点为山东大学千佛山校区，调查问卷题型只设有单选题和多选题，題目设计与调研方向重合度高。本次调研共发放问卷50份，回收问卷50份，回收率达100%。对调研的50个样本，具体分析如下。

2  市场调查分析

2.1 可接受最高价格影响分析

2.1.1 与购买平台的关系分析

大众在购买日常服饰时会有自己所能接受的最高价格，并且由于科技的突飞猛进，购买潮牌服饰的方式变化多样。因此在本次市场调研中，通过统计学中的一些工具想具体探究大众购买潮牌服饰时所能接受的最高价格与购买平台选择之间的关系。在分析一个名义型变量和一个标度型变量的时候，通常会运用到统计学中单因素ANOVA分析。如各组之间有显著差异，则说明这个因素对因变量是有显著影响的。本次调研分析将置信区间设置为0.95。因此，如果两变量之间的显著性大于0.05，即可证明二者未达到置信水平，即二者没有关联，反之亦然。

不同的支付平台与可接受的最高消费价格见的单因素方差分析见表1。分析可知人们在购买潮牌时其所能接收到的最高价格与平台购买方式之间的显著性为0.373，大于0.05，即二者之间没有关系，购买平台不会对最高接受价格产生影响。

综上的数据表明，大众无论以何种方式购买潮牌服饰，其内心所接受的单品最高价格不会因购买平台的不同而发生变化。在日常活中，当消费者能够有充足的资金支付自己所喜欢的产品时，其只会注重于得到产品本身，对于如何得到该产品并没有很高的要求。例如当购车客户有充足资金支持时，其不会在意是选择4s店购车还是平行进口车行购车，他们只关心汽车本身。由此可知，如果有潮牌销售者希望通过转换不同的销售方式（如实体店销售变化为网络平台销售）来吸引客户眼球，从而提高客户内心所能接受产品最高价格以此获取更大的销售利益，这种方法使销售者获得更大的销售利润。

2.1.2 与性别的关系分析

在大众的普遍认知中，女性在购买潮牌服饰时可能会接受更高的单品价格。同样应用单因素ANOVA分析法可分析性别与大众所能接受潮牌的最高价格之间的关系。结果表明大众购买潮牌服饰时其所接受的最高价格与其性别之间的显著性为0.033，即性别会对大众购买潮牌服饰时接受最高价格产生影响。

因此对于各潮牌销售商家而言，针对于女性消费者，可适当推荐一些价格较贵（1000元以上）的潮牌单品，而对于男性消费者而言，可适当推荐一些价格适中（在700-1000元）之间的潮牌服饰。依据不同性别推销不同价格区间的服饰能可帮助潮牌消费者吸引潜在客户，扩大销售利润。

2.2 平台购买方式与品牌种类分析