百威：酒驾入狱者的万圣节Cosplay

每年万圣节期间，世界各地酒驾的犯罪率都会大大增加。为了提醒人们万圣节不要过度饮酒和酒后驾驶，百威与创意代理DAVID 迈阿密共同策划了一项名为“Drink Wiser”的主题活动。

“Drink Wiser”主题活动以狱照为创意灵感，征得之前在万圣节期间因酒驾而入狱的人同意，让其身穿cos服为“Dont let Halloween haunt you forever”平面海报出镜。随后将平面广告投放于纽约、费城和芝加哥等万圣节期间醉酒犯罪率高的城市，有针对性地进行传播。除了善意提醒，百威还贴心地向在规定时间内上Drizly网站购买百威的顾客赠送5美元的Lyft打车券，为大家酒后回家提供了合理的交通解决方案。

作为啤酒企业，百威策划此次活动以幽默的方式提醒人們在万圣节期间饮酒要理性，切勿酒后驾驶，冒着有可能减少销量的风险做公益，看似不智，实则体现了品牌的高情商。关心消费者，呼吁解决社会问题，体现了品牌的社会责任感，也必然能够赢得消费者的好感。“Drink Wiser”的创意主题活动也在无形中提升了百威的品牌形象。

By 邹沂呈