新时代红船精神的活化与传播探析

杭佳琪　李昊云　杨燕群

摘 要：红船精神在新时代焕发着新价值，感召着新使命，启迪着新征程。通过研析红船精神活化与传播存在的现状与问题，提出要积极融入青年思想教育，开启政治教育新模式;助推红船精神物化设计，培育红船精神创意品牌;整合学习实践载体，构建红船精神传播的长效模式等符合新时代的活化方式和传播策略。

关键词：新时代;红船精神;活化;传播策略

2005年时任浙江省党委书记的习近平高度概括了红船精神的内涵，首创奋斗、奉献精神，这既是在新时代下对红船精神的升华，又彰显了新时代共产党人的初心与使命。伴随着我们国家的进步与发展，“红船精神”的内涵也在不断完善丰富，“红船精神”的内涵可以概括为：以“开天辟地、敢为人先”为核心的首创精神，以“立党为公、忠诚为民”为主要内容的奉献精神以及以“坚定理想、百折不挠”为中心的奋斗精神[1]。

一、新时代红船精神活化与传播的背景与意义

红船精神见证了我们伟大中国共产党的诞生，见证了新中国艰苦卓绝的伟大建设，更是见证了中国特色社会主义进入新时代的伟大创举。在全面建成小康社会的基础上，要实现“中国梦”，离不开红船精神引领我们走在时代前列的正确指引。因此，红船精神在新时代仍然需要进一步活化与传播，凝心聚力，为我们党的建设和国家的发展提供思想指导。

新时代红船精神活化与传播的意义总结起来主要有三方面：

第一，在中国特色社会主义实践中弘扬红船精神具有重要的实践意义。中国共产党人从最初的共产主义小组开始，敢为人先、百折不挠，终于实现了新中国的成立，为我们现在走中国特色社会主义道路奠定了良好的基础。在新时代下，活化与传播红船精神，重新赋予其文化意义和价值，更加融入现在的大众生活，有利于坚定不移地推进中国特色社会主义伟大实践，让社会各阶层感受到红船精神带来的精神力量，领略到共产党人艰苦奋斗的品质，赢得他们的信任，从而把各行各业各族人民的力量都凝聚起来，在中国共产党的带领下，让人民富裕、国家富强。

第二， 红船精神的活化与传播对发扬中华传统优秀文化、重塑信仰缺失具有重要意义。首先，中华传统的优秀文化体现了自强不息、勇往直前的精神，红船精神的提出丰富了中华民族的优秀文化，在结合传统文化的基础上不断创新，利用红色文化的内涵将红船精神活化，对推进社会主义先进文化建设具有积极意义。其次，信仰缺失已是当今时代较为普遍的现象，信仰缺失导致人与人之间无形的隔阂慢慢增加，彼此不信任且自私，从而影响整个社会，再影响到整个国家。而红船精神的活化与传播是带着人文情怀的，有利于弥补信仰缺失。

第三， 红船精神的活化与传播有利于助推中国梦的实现。新时代下，红船精神更是对以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神的高度融合。实现中国梦，需要强大的精神力量和舆论支持，而红船精神作为当前的主流，有利于巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。将红船精神结合媒体来活化与传播，形成文化自信，有利于主流舆论的发展，我们每一个人都是中国梦的“筑梦者”，只要怀揣初心，精诚团结，中国梦的实现离我们便不远。

二、红船精神活化与传播的现状与问题

（一）传播媒介多样化，传播受众的积极性偏低

从传播媒介来看，张佳慧指出，红船精神主要依靠媒体宣传、主题教育、文献书籍、报纸杂志、红色旅游、文娱活动等途径进行传播[2]。而目前嘉兴的南湖革命纪念馆等已经是红船精神传播的重要载体，尤其是在党的十九大之后习近平总书记来到嘉兴南湖瞻仰红船，再一次强调了红船精神的重要性，使得嘉兴南湖革命纪念馆等地参观学习人数激增。同时，嘉兴市委党校、嘉兴学院“红船精神”研究中心、光明日报等均集中精力为红船精神的活化与传播开辟道路，使得平台打造地更完善，让广大群众有足够的学习机会。但是传播是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。在红船精神的传播过程中，被动的受众者占大多数。因此，如何让受众群体积极主动地学习红船精神是一个至关重要的问题。

（二）研究成果丰富，在大众层面影响力不足

纵观各种期刊、出版社，关于红船精神的学术论文层出不穷，也取得了一定的成果。但是在整个过程中不难发现，这些研究成果的普及率并不高，普通受众群体很少主动去查阅学习。同时研究的主题同质化程度较高，有些内容千篇一律，但其实红船精神还是有很多切入点未被涉及[3]，且在研究的广度和深度上，与其他革命精神相比还显得不够，这与红船精神在新时代的地位不相适应[4]。可以借鉴苏区精神研究和宣传的成功经验，扎根深入学习研究，客服不利因素，扬长避短，积极挖掘红船精神的精华和闪光点[5]。所以学术界需要进一步学习和提升，重点关注红船精神在新时代的价值，提高红船精神的传播力和影响力。

（三）物质生活极大改善，精神传承面临着时代困境

当前人民的物质生活已经得到了极大改善，这也体现了传播红船精神的背景条件发生了巨大变化，如何更好地传播建党精神也成为了一个新的课题。值得关注的问题是传承载体的缺失，这主要体现在当代部分党员干部和青少年不重视红船精神的再传承、再学习和再研究，特别是青少年群体有没有主动去弘扬和传播红船精神，是新时代下值得我们全社会思考的重大问题。

三、红船精神的活化方式和传播策略

（一）融入青年思想教育，开启政治教育新模式

习近平总书记在十九大报告中指出，“青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。中华民族伟大复兴的中国梦终将在一代代青年的接力奋斗中变為现实”[6]。青年是国家的主力军，对青年的政治思想教育是必要的，但是形式上需要有所创新，仅仅局限于书籍、报纸等是不可行的。结合嘉兴市高校现有的政治教育模式，比如嘉兴学院组织开展了“红船旁学子争做新时代青年先锋”主题教育实践活动，成立大学生习近平新时代中国特色社会主义思想研究会等，将红船精神作为学校得天独厚的精神财富和宝贵的校本特色，由嘉兴学院师生自编自导自演的红色原创主题话剧《初心》更是被央视新闻联播报道;又如同济大学城市学院，将红船精神融入《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》走进课堂，得到了学生们的一致好评等。我们得出，可将红船精神融入校园文化建设，开启政治教育新模式，通过社团活动、红色话剧、革命圣地参观等，活化和传播红船精神，让红船精神内化于心，外化于行。这样既丰富了校园生活，促进了文化建设，又能够起到红船精神对于青年的振奋作用[7]。

（二）助推红船精神物化设计，培育红船精神创意品牌

从全国范围来看，聚焦红色文化的文创设计有很多，嘉兴本地围绕“红船精神”的物化设计也不少，比如：嘉兴学院存韵设计团队设计的红船字绘以及围绕《初心》话剧设计的一系列衍生产品，海宁华灯会文化创意产业有限公司设计的红船精神组合彩灯，越界文化的红色文创产品等。但是这些作品始终无法打开自己的市场，其主要原因总结有以下几点：一是创新性不够，时代感不强，无法打动消费者;二是设计无法形成系列化和品牌化，消费者没有形成足够的选择权和认同感;三是作品与生活的契合度不高，消费者不愿意购买可有可无的产品。因此，在新时代下必须与时俱进，主动对接地方创意产业集群，要重点引导培育红色工业设计展、红色文化体验、民俗文化体验等产业，打造具有嘉兴地域文化特色的创意产品产业链[8]。只有这样才能打开市场，让承载着红船精神的物件真正融入大众生活。

（三）整合学习实践载体，形成红船精神传播的长效模式

第一，要围绕“五彩南湖”的目标，开展以红船命名的各项活动，推进“清廉南湖 红色文化”建设和“南湖清风 权力阳光”行动，推动各级党组织成为红船精神的忠实守护者、传承者和实践者。不断地创新，紧跟时代的步伐，围绕社会主义核心价值体系和核心价值观，循序渐进，资源整合。

第二，充分利用“南湖革命纪念馆”的影响力，为不同的参观者提供不同的讲解方式，给全国各地来自不同阶层的游客讲好这个“红船故事”，让他们看到鲜活的“红船精神”，不仅仅是在参观的时候感同身受，更重要的是让每个人在回去之时都比来的时候多一份发自内心深处的震撼和理解。只有把红船精神的活化与传播付诸于行动，真正融入老百姓的生活，才能带动广大人民群众主动学习，增强精神文化的认同感。

第三，红色基因代代相承，把红船精神与儿童的道德养成、学校的育人目标及教育教学改革工作相结合。尽早地学习红船精神的内涵，不仅能推动红船精神的传播与发展，更能提高学生的思想觉悟，树立正确的价值观和人生观，体现到现实的行动中去，指引他们在今后的人生道路上心系人民，爱党爱国，逐步构建红船精神传播的长效模式。

四、新时代红船精神传播的发展方向与使命担当

（一）丰富红色旅游文创产品，打造红色旅游精品路线

嘉兴是党的诞生地，拥有得天独厚的旅游资源，但是文化产业的延展性不足，影响了红船精神传播的有效性，需要整合发源地的旅游资源，开发丰富文创产品。坚持“引进来、走出去”战略，联合井冈山、遵义、延安、西柏坡等红色景区共同举办倡导红色精神系列活动，征集文化产品设计的创意，避免红色旅游相关产品同质化，设计出属于嘉兴南湖、彰显红船精神的独特产品，在带动红色旅游中不断传播红船精神[9]。目前嘉兴市的红色旅游相关产品和资源都比较分散，红色旅游的路线设计不够精巧联动，尚不能吸引外地的游客留下来做深度的红色文化体验。游客一般都是在南湖边转一转，瞻仰一下红船就离开嘉兴，蜻蜓点水式的红色文化体验缺少一定的仪式感和体验感。因此需要联合嘉兴周边的乡村振兴产业和美丽乡村建设，开发设计好红色旅游路线，整合好相关旅游资源，打造精品红色文化旅游路线，创建红色文化品牌，构筑建党圣地的红色文化体验高地，进而推动红船精神的活化与传播。

（二）增强弘扬红船精神的使命感，争做新时代好标兵

新时代弘扬红船精神，必须坚持不懈推动改革发展，这不是一句泛泛而谈的话，必须落到实处，要把弘扬红船精神发展成为全体嘉兴人民的使命认同，是需要我们共同努力的。首先，应着力于创新、改革，脚踏实地谋发展，为人民群众谋福利，始终牢记“奉献”是红船精神的本质，党员要深刻领会全心全意为人民服务的宗旨中，全心全意才是重点，服务是基本要素争做新时代好标兵。其次，是将大学生的思政课与新时代下红船精神的发展相结合，通过师生共研共创，让青年学生清楚中国共产党发展至今的创业精神和奉献精神，学习共产党人身上的优秀品质，从而增强大学生的使命与担当，彰显新时代青年学子的红色正能量。

参考文献

[1] 许春和.新时代更需要大力弘扬“红船精神”[J].人民论坛，2018（08）：46-47.

[2] 张佳慧.新媒体时代下“红船精神”传播研究[J].甘肃理论学刊，2018（02）：40-46.

[3] 李娟.红船精神研究：综述与展望[J].思想教育研究，2018（09）：126-131.

[4] 温数峰.红船精神研究综述[J].嘉兴学院学报，2018（01）：

38-43.

[5] 高凡夫.苏区精神地位的确立及对红船精神研究的启示[J].苏区研究，2017（01）：120-128.

[6] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社會主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-19（1）.

[7] 黄文秀.红船精神的育人价值[J].中国高等教育，2018（05）：33-35.

[8] 杨燕群.红船精神的物化设计及传播研究——以嘉兴红色文化创意产业为例[J].嘉兴学院学报，2016（03）：26-29.

[9] 叶之溦，丁海军.嘉兴南湖红色旅游发展的问题与对策[J].全国流通经济，2018（14）：55-56.

基金项目：2018年国家级大学生创新创业训练计划（创业实践项目）项目编号：201810354045S。

作者简介：杭佳琪（1997- ），女，浙江杭州人，本科在读，研究方向：工商管理。