新形势下传统科技类出版社面临的问题与发展对策探讨

王 琳

2019 年8 月21 日，习近平总书记考察读者出版集团有限公司时指出，要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。当今时代的发展，为图书出版提供大有可为的机遇，作为科技类出版社的图书编辑，面对新的机遇和信息碎片化、信息多样化、新媒体迅速发展的背景下，要坚守初心，深入剖析当前科技类图书出版现状，抓住新的机遇，做精品图书。

当下，我国图书品种繁多，特别是传统科技类出版社图书竞争越来越激烈，在出版繁荣发展的同时也出现有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象。如何在竞争日益激烈的市场中，树立品牌、出精品图书、提高核心竞争力是当前传统科技类出版社发展面临的首要问题。

1 传统科技类专业出版社面临的主要问题

1）传统科技类出版社图书的定位更多以学术研究为主，服务具体专业人员。因此，在内容上，图书大多以学术研究为主，内容较为专业，仅适合专业人员阅读，对于普通公众阅读性差，不易读懂。大部分图书针对相应领域的工作人员或高校的老师和学生，相对于大众文学或历史类图书，读者群体仅固定在一定范围的专业人员中，受众人数有限。

2）目前，传统科技类出版社图书大多以纸质图书为主。在当今网络信息技术的快速发展下，很多单位应用大数据、“互联网+”技术，建立相关专业的线上数据库，涵盖相关专业所有图书信息，工作人员可以足不出户，随时应用电脑、手机等工具查找相关专业信息，导致相应的传统纸质图书需求大幅下降，也冲击了以专业工作人员为主要客户的科技类专业出版社的发展。

3）同类图书同质化严重。当前，在新媒体、互联网快速发展的背景下，科技类出版社在市场上竞争越来越激烈，图书同质化也越来越严重。很多图书的策划出版缺少对具体专业方面国家政策、市场的调研，仅考虑图书的短期发展，满足作者需求，因此，多种图书在主题与内容上不仅存在重复性，也与当下社会发展趋势、党和国家的最新政策方针、公众关注的热点话题脱节。

2 科技类专业出版社发展对策

面对日益激烈的出版竞争与新媒体、网络技术迅速发展带来的冲击，科技类出版社应调整传统的出版思路，拓宽视野，紧跟当今社会发展，立足本职，从学术研究型图书转向面向大众的科普图书，将科技类图书受众从专业人员扩大到广大公众，用通俗易懂的语言向大众传播科技知识、推动科技发展。

2.1 坚守思想阵地

图书是一种特殊的商品，除了获得经济效益以外，也是传播知识文化的重要载体。因此，坚守思想阵地，紧跟党和国家的政策方针，以习近平新时代中国特色社会主义思想为核心，坚持正确的出版导向，是做好一本图书的基本要求。随着互联网和科学技术的发展，手机App 和网络成为很多公众特别是现在年轻群体第一信息来源，在信息爆炸性发展的背景下，不乏消费主义、享受主义等泛娱乐化现象，也有一些伪科学言论，偏离正确人生观、世界观、价值观的声音。图书是引导正确导向和舆论的重要手段，对于科普图书也是如此，科普图书也是引导公众了解科学知识的重要媒介，如果准确、科学的信息不能及时传播，虚假、歪曲、消极、错误的信息就会肆虐泛滥、扰乱人心。做好一本科普图书，要践行社会主义核心价值观，坚持正确的舆论导向，在传播科技知识的同时，从图书的角度，坚守思想阵地，做到守土有责、守土尽责，向读者提供真实客观、准确、积极向上的信息内容，增强主流舆论引导力，引导公众树立正确的价值导向，远离低级趣味、享乐主义、伪科学言论等负面信息。

2.2 结合当前热点

科技类图书往往读者群体特定，大部分针对相关专业领域的工作群体或高校老师、学生，如何在更大范围内传播科学知识、扩大图书的读者群体、将科学知识普及全社会，是科技类专业出版社面临的主要问题之一。科技类出版社首先要冲破传统的学术型思维，通过关注国家重大方针政策实施、进行大数据分析及市场调研等方式寻找当前的热点；其次，对当前的热点话题、普通大众读者关心的热点事件进行深入分析，寻找当下出版市场的空白点，确定有出版价值的选题。只有抓住当下的热点，才能顺应时势，扩大图书的读者群，借热点吸引更多普通公众关注、购买图书，引导广大公众关注准确、客观的科学知识。以环境类图书为例，近几年来，党中央、国务院实施《大气污染防治行动计划》《打赢蓝天保卫战三年作战计划》等一系列政策，随着人们生活、经济水平的提升，公众越来越关注身边空气质量、水环境质量、土壤环境质量等环境状况。无论是国家层面还是普通公众，空气质量等环境话题已成为当下社会的热点话题，因此，对于环境类科普图书，紧跟国家政策方针，关注广大公众所关心的空气质量、水环境等与公众生活密切相关的热点，根据市场调研情况，研究具体选题，是做好图书的出发点。

2.3 专业语言通俗化，贴近公众生活

科技图书通常蕴含知识太过专业、技术性强，因此相对于大众文学图书，阅读性较差，相对较难接收和理解，因此如何将科技图书的专业语言通俗化是做好科普图书的关键。类比大众文学图书，之所以文学图书受众广，主要原因之一就是文学图书在语言上通俗易懂，在内容上贴近公众的日常生活。而科技图书，受限于本身知识专业、专业术语较多、理论性强、内容上较抽象等特点，往往可阅读性低，使读者止步于阅读的晦涩、难懂。以畅销的经济学图书——《小岛经济学》为例，虽然经济与科技属于不同类别图书，但经济学也有专业性强、专业术语多等特点。《小岛经济学》一书简化经济学繁琐的理论知识，以简单的三人捕鱼生活开始，从公众所熟知的日常起居生活入手，以公众熟悉的语言展示了美国经济的起步、发展与现状。因此，做好科普图书，应调整做普通科技类图书的思路，避免专业化、理论化、抽象化，站在普通公众的角度，以公众相关性高的生活内容为切入点，简化专业性知识、使图书内容贴近实际生活，让读者乐于接受、易于理解，以便公众更好地阅读、了解图书，树立好的口碑。

2.4 针对不同读者创新图书展现形式

科普图书是公众了解不同专业领域科技发展的重要窗口。在当今信息多元化、传播方式多元化的环境下，公众可通过微信、微博、有声读物、手机阅读客户端、电子书等多种方式获得信息。相比之下，传统的纸质图书的阅读方式单一，同时也受到其他媒介的冲击。因此，创新科普图书的展示形式是做好科普图书的突破口。在多元化的环境下，不同的读者群有不同的阅读方式，比如，对于幼儿读者，丰富多彩的图片、立体图书、有声读物等多种直观展现形式的图书是更有吸引力的展示形式；对于青少年读者，倾向图文结合、通俗易懂、涵盖知识面广的纸质图书；对于工作人群，结合他们的工作节奏和阅读习惯，应探索手机阅读、Kindle 等电子书与传统纸质图书共同发展的形式。因此，做好科普图书，应该根据具体图书，准确定位图书的读者群，研究读者的阅读方式、阅读喜好等，根据读者群的需求和特点，紧跟当今多元化的发展趋势，在传统纸质图书的基础上，结合声音、AR、互联网等时代新元素，提高读者阅读的趣味性和可读性，在图书的展示形式上寻求创新。

3 结语

作为科技类出版社的图书编辑，在新的时代背景下，要坚守初心，做新时代的奋斗者，立足当前出版市场，强化工匠精神，紧跟时代发展，创新工作方式，建立自身特色品牌，力求做精品图书，以公众喜闻乐见的方式，讲好中国科学发展、科学技术等方面的故事，让准确、权威的科学知识在读者中传得更开、传得更广、传得更深入，为推动我国文化建设、增强我国文化软实力贡献自己的一份力量。