分析新媒体环境下手游产业的创新文化

李剑 上海德游网络科技有限公司

随着新媒体时代的到来，催生了各行业的发展，手游产业也得到了迅速的发展。在当今时代背景下，手游产业不仅仅需要为消费者带来娱乐，同时还应该传播相应的文化和世界观，以便更好地满足当前消费者的需求。新媒体环境下，对手游行业的要求也在逐渐提升，要求游戏行业能够创设出更多的优质游戏，推动游戏产业的健康、可持续发展。我国手游产业的发展依赖于自身的创新文化，能够针对当前市场上的需求不断进行创新研发，不是简单的跟风，而是构建带有自身特色的游戏，才能够为中国手游产业的发展带来活力。就当前我国比较爆款的游戏，基本上都是在国外手游的本土化，缺乏一定的创新意识，这也从侧面反映了中国手游产业创新文化的缺失。大力发展创新文化能够为手游行业的发展带来源源不断的动力，APP 促进手游行业的优化升级。当然了，在当前手游产业快速发展的时代，为创新文化的开展形成了不小的挑战。

一、手游产业的发展特点

（一）多样性

游戏产业的发展是建立在一定软件和终端匹配的基础上开发的APP，是需要一定的形式来呈现内容的，增加用户粘性，实现游戏APP 长足发展。现如今，人们的生活丰富多彩，用户需求也会呈现出不一样的。比方说，女性玩家倾向于安静、画面优美的休闲游戏，而男性玩家倾向于刺激、攻击性的，还有建立在不同时间段的手游时长等等不同需求。手游更加贴合用户的空闲时间，因此对手游内容会呈现出多样性的趋势。当然了，这也是建立在大量用户涌入手游市场的基础上形成的，毕竟，基数大，需求也将会呈现出不一样的特点。

（二）快速发展

手游产业的快速发展，是建立在一定的物质基础上的，智能手机的普及，能够带动手游APP 的运行，同时通讯的不断发展为手游行业的开展多样性的游戏奠定了基础。从外在条件上的发展，让手游产业在近些年迅速发展。另外，便是随着手游产业的发展，让人们对游戏的认识更为深刻，也改变了“玩物丧志”的认知，进一步推动了手游产业的发展。可以说，近些年中国手游人数逐年上升，国外市场前景巨大，但是当前中国手游产业却缺乏大量的具有自主创新意识的游戏内容，更多是的建立在国外游戏的本土化。快速发展的手游产业，催促着相关公司具有创新意识，能够开发出更多满足用户需求的手游，占据一定的市场份额。在当前手游产业迅速发展的前提下，手游产业之间的竞争也日渐激烈，也迫切需要创新文化去丰富当前的手游内容。

二、创新文化对手游产业的重要性

创新，对一个民族的发展来说是相当重要的能力，对一个行业、对一个企业的发展来说也是如此。在手游产业发展中，是PC 端游戏在手机上的延伸，是和原有游戏形式有一定的区别的，因此，需要在PC 端游戏的基础上进行适当的创新，以便游戏活动内容和形式，都能够更好地适应手机这一媒介。另外，人们精神世界日益丰富，对游戏的内容和形式的要求也是在逐渐提升，手游行业需要创新文化的涌入，去推动手游产业的发展。最后，创新文化是改变当前中国手游产业发展中的重要策略，毕竟，中国手游人数在逐年提升，创新文化能够让手游产业开发出更多具有时代特征的游戏。创新文化的培养，是当前手游产业发展所面临的挑战和机遇。手游产业需要将创新文化放在极其重要的地位，让手游产业能够根据时代的需要和用户的需求进行多样化的创新，更好地满足手游发展的趋势。创新文化的培养，并不是一朝一夕就能够实现的，是建立在一定具体活动之中，并落实到游戏开发之中的，让手游产业的内容和形式能够带有鲜明的特征。

三、新媒体环境下发展手游产业的创新文化的策略

（一）从用户需求出发，进行有针对性的开发

手游产业的创新，最终都是落脚到产品的研发上，进而影响到市场的占比上。在新媒体环境下手游产业的创新文化的培养，也应该是建立在用户需求上的创新，而不是一味的去引领用户的需求，建立在用户需求和手游产业发展相结合的接触上。手游产业的创新文化，对自身手游的研发方向和用户之间的匹配度进行适当的分析，才能够为创新文化有一个适宜发展的空间，让创新文化真正能够为手游产业的发展带来相应的助力。从用户需求出发，帮助创新文化找到发展中的根基，也进一步指明了当前创新文化的发展方向。毕竟，创新文化的培养是建立在一定的经济价值创造基础上的，并不是一味创新，而是能够推动手游产业的发展，然后转换为经济效益的。在手游产业中发展创新文化，是手游产业发展的不竭动力，也是让手游产业走上健康发展道路的重要力量。

（二）创设创新环境，培养员工的创新意识

在企业创设创新文化氛围，最终都是影响员工的思想，让员工有意识的培养自身的创新意识。对于游戏产业来说，创新文化是其发展的不竭动力。一方面为员工提供相应的环境，激发对员工手游产业的思考，另一方面，创设相应的机制，激发员工将这些创新意识落实到实践活动中。对于手游产业的发展来说，应该定期组织员工的相应培训工作人，让员工对手游产业有一定的认知。只有具有扎实的专业基础能力，才能够为创新文化的激发奠定坚实的基础，让员工更好地开展游戏创新活动。其次，让游戏开发者中是自身创新意识的提升。鼓励员工有意识的开展创新活动，比方说对现有游戏的改革，这些都是创新文化的具体展现。员工的创新文化意识的提升，才是手游产业的创新文化的提升。

（三）开展多样化的活动，为创新提供土壤

创新文化，是能够为企业发展带来推动力的，同时也是需要一定的机制、活动等形式，帮助这些创新文化落地实施的，并不是简单的依据口号。在新媒体环境下手游产业的创新文化创设中，应该开设多样化的活动，让创新开辟相应的土壤。首先，游戏产业应该定期举办相应的创新活动。这种创新游戏活动，不以经济效益为出发点，单纯从游戏创新出发，为游戏开发者提供相应的平台，让大家能够相互交流，激发创新思维。另外，多样化活动能够让开发者更好地将自身的想法付诸实践，开发出更多的具有创新性的游戏活动。开展多样化的创新活动，其次，便是将这些创新活动进行选择性的孵化，更好地将创新文化落实到实处，能够为手游产业带来一定的推动力。创新文化的创设，在一定的平台机制上为开发者提供相应的便利，让他们将想法落地执行。

四、总结

创新文化，是当前科技时代下企业发展的重要基础，游戏产业也不例外。时代在迅速发展，随之而来对游戏内容的呈现方式也是不一样的，在不同内容形式下搭载着世界观以及文化导向，为消费者带来不一样的体验。智能手机的普及，为手游产业的发展创设了新的契机，在这个契机下，手机产业需要需要开展创新，创新文化也将成为游戏产业源源不断发展的动力，从而为消费者输送大量的高品质游戏内容奠定基础。其实，游戏产业归根结底是建立在创新基础上的娱乐方式，必须紧跟时代的潮流开展内容创新，才能够为游戏企业的发展提供游戏创新的土壤。