大学生体育消费现状分析及建议——基于湖南科技大学的调查

熊明霞，李 宾，卢小倩

(湖南科技大学 商学院，湖南湘潭 411100)

关键字：大学生；体育消费；体育消费现状；影响因素

体育消费是人们通过手中的货币去购买与获得体育效用的一种经济活动。作为马斯洛需求层次理论提到的较高水平的需求，它不但是一种健康投资，还有助于促进人际交往，加强社会的凝聚力。为此，国务院在2014年10月出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。与之相对应，2016年6月的《湖南省体育发展“十三五”规划》作出规划：湖南经常参加锻炼的人数到2020年达到2600万，体育产业总规模超过1000亿元，人均体育场地面积达到1.5平方米。这种规划固然向人们传递了体育消费正获得愈来愈多关注的讯息，也同时带来了另一个疑问：它在社会参与意愿上具有怎样的群众基础呢？在这个方面的观察与探索，有助于增强政策实践的社会导向性。

当今社会的大学生，是即将走入社会、成为未来社会的主力军。他们的体育消费意愿和具体实践如何，是社会参与意愿的重要体现。已有一些研究者对大学生的体育消费意愿做了观察。钟菊芳[1]等(2010)通过对长株潭高校女生体育现状的调查发现，长株潭高校大多数女生对体育消费持积极态度,但是体育消费水平让人堪忧。孙永为[2](2008)指出，大多数大学生虽然拥有充足的可自由支配时间，但主要用于看连续剧和上网。体育锻炼的时间较少。进行体育活动频次不高、强度较大、时间较长，可是体育人口数较少。学校现有体育硬件设施的缺乏在某种程度上制约了大学生体育活动的进行。戴瑞磊[3](2008)通过发放1500份问卷调查，对山东省九所高校非体育专业学生进行了研究。发现山东省大部分大学生对体育消费具有很高的认识水平。同时也都比较认同体育消费，认为体育消费是有必要的。可是调查中还发现大家的体育消费结构不多样，主要以实物类消费为主，参与性消费有非常大的发展趋势。陈秋丽[4]等(2007)指出，一方面广大大学生对体育消费态度比较积极，体育劳务消费增长趋势越来越明显。可是另一方面大学生体育消费水平却比较低，参与体育活动的形式主要是与同学一起或单独锻炼。宋亨国[5](2005)通过对广州市大学生的研究发现，只有小部分学生不喜欢体育，大部分人对体育行为有较为合理的认识。体育消费行为与生源和专业无显著性相关关系。体育场地因素取代经济因素成为阻碍大学生体育消费的第一因素。从文献来看，虽然大家基本都认识到了体育锻炼的重要性，然而在具体开展锻炼方面，却差强人意。本文对湖南科技大学的学生开展体育消费方面的问卷调查。这可对既有文献的观察构成一个补充。

1. 调查概况

我们调查的关注点是湖南科技大学本科生体育消费的现状与影响体育消费的可能因素。对于前者，我们观察他们的体育消费结构、消费频率消费项目及消费水平；然后，从个人、家庭、消费环境及消费品价格来研究其影响因素。具体的调查采用线上调查和线下调查相结合的方式。8天之内，我们共收集有效答卷285份。实地调查的地点涉及比较广泛；篮球场、食堂、学生宿舍、教学楼旁、林荫道上都是样本收集场所。这么做是尽可能使得所获数据能反映大家的真实情况。然后针对调查所得的数据，利用办公软件和Eviews8.0进行描述性统计和相关分析。以下分几个方面报告调查概况。

图1 体育消费运动项目的分布

非常愿意愿意一般不愿意非常不愿意男9555771占比6.98%42.63%44.19%5.43%0.78%女4499670占比2.56%31.41%61.54%4.49%0

表1展示了体育消费态度。从男生来看，对体育消费感觉一般的人和愿意为体育花钱的人占了总人数的大多数，这与女生的情况相类似。但是女生对体育消费感觉一般的人数远多于愿意为体育付费的人数，这表明女生的体育消费热情远低于男生。同时根据调查结果知：本科生消费金额集中在200左右，而男生的消费额总体高于女生。这是男女在生理上、消费观念内心想法、兴趣爱好上有显著差异的结果。

图1展示此次调查的体育消费运动项目的分布。男女生在选择体育消费运动项目上有明显的差异，男生在参与篮球、足球、游泳、桌球这些运动项目上积极性明显超过女生，而女生在慢跑、羽毛球、瑜伽、健美操、健身、体育舞蹈上的表现明显比男生更好。因为性别不同造成了男女学生身体素质及运动爱好等方面的差异。表现为男生喜欢强度大、身体对抗性强的运动项目；而女生喜欢运动量小、不太激烈娱乐性强的运动项目。

另外，根据调查可知大学生在体育消费结构方面以实物消费为主。消费结构是指在特定社会经济大背景下，人们在消费过程中消费的消费资料不同类型之间的比例关系[6]。把这里的消费换成体育消费，即为体育消费结构。据调查：有79.3%的大学生都曾有过运动服装鞋帽的消费。这主要是因为大学生可支配收入较少，通过购买运动服装鞋帽，一方面赶上了时代的潮流，另一方面实用性也很强。消费最少的项目是体育邮票，只有1.05%调查到的大学生曾有过此项消费。当今时代的大学生喜欢新颖时髦的事物，展现自己独特的个性，更少的人青睐手机体育邮票。这也反映了大学生主要进行体育实物消费，而体育信息消费和体育劳务消费均处于较低水平。在体育消费动机方面，通过问卷与走访调查可知：保持身体健康、愉悦身心、缓解压力是促使大家进行体育消费的前三个原因，也就是说以主观因素为主，大众媒体对大家进行体育消费的影响最小。

2. 影响因素及分析

2.1 回归概况描述

probit模型属于离散因变量模型中的二元选择模型，其目的是研究具有给定特征的个体做某种而不做另一种选择的概率。很多论文对影响体育消费多少的因素进行了调查与分析，本次研究选取另一个角度，运用probit模型，希望找到影响本科生体育消费决策的因素，通过分析什么情况下本科生越可能有体育消费，什么情况下本科生不太可能进行体育消费。所以因变量Y设置为三个月内体育消费的频率，小于等于两次的取作Y=0，两次以上作为Y=1。而自变量根据问卷调查获取的信息，设定为性别SEX、年级GRADE、课余时间FREE、生源地是在农村或者城镇URBAN、位于东部EAST中部MIDDLE或西部、每个月的生活费INCOME、学校周边的体育设施是否齐全EQUIP、身边进行体育消费的人多或少SURROUND、学校是否积极进行体育相关的宣传SPREAD。因此，体育消费决策影响因素的PROBIT模型可建立为：

本文的解释变量赋值情况如下：

表2 变量赋值情况

2.2 回归结果分析

利用EVIEWS8.0软件，将显著性不强的解释变量剔除掉，最后发现性别(SEX)、每个月的生活费(INCOME)、身边进行体育消费的人多或少(SURROUND)这三个因素对本科生是否参与体育消费有显著影响，模型回归结果见下表。

第一、二、三个模型是性别、每个月的生活费、身边进行体育消费的人多或少这三个自变量分别做的回归，第四、五、六个模型是三个自变量进行两两组合得到的回归结果，模型七是把三个自变量放在一个模型中得到的回归结果。

表3 回归结果

由模型1的回归结果可知，性别对应的LR值为28.10，V=1时，P(c^2>6.63)=0.01，所以认为性别对大学生是否进行体育消费有显著影响，且系数为正，所以在1%的显著性水平下可认为男生比女生更倾向于进行体育消费。由模型2的回归结果可知，大学生每8个月生活费对应的LR值为4.26，V=1时，P(c^2>3.84)=0.05，所以认为月生活费对大学生是否进行体育消费有显著影响，且系数为正，所以在5%的显著性水平下可认为生活费水平高的学生比生活费水平低的学生更倾向于进行体育消费。由模型三同理可证，在1%的显著性水平下认为身边进行体育消费的人多的同学比身边进行体育消费的人少的更倾向于进行体育消费。

3. 结束语

针对影响大学生体育消费现状及其是否参与体育消费的显著性因素进行思考，本文提出以下建议以供参考：

3.1 着重培养学生体育消费意识。高校教师应发挥其引导作用，培养大家对体育活动的兴趣。一方面可以增强体育课的趣味性。另一方面，鼓励感兴趣的同学进行运动，发挥群体的示范效应。

3.2 完善体育硬件设施的建设。因为学生规模的庞大，学校需要提供必要基础设施来满足大部分人的需求。

3.3 加强市场管理，给大学生体育消费提供良好的市场环境。厂家要在生产前进行市场调查分析把握好大学生消费习惯、爱好和可承受的价格水平来适应市场。

3.4 严格执行国家颁布的法律。同时要拓宽消费者特别是学生消费者的维权途径，确保他们的利益不受损害。学校和相关部门的管理者应该一起严格把控体育产品的质量，共同努力投身于体育产业。