企业文化宣传中的新媒体应用策略研究

张宇洁

辽宁对外经贸学院 辽宁大连 116052

信息技术的不断发展和新媒体的广泛应用，给企业文化宣传工作模式带来了新的变化。工厂报纸、工厂杂志、电视等传统媒体仍然发挥着不可替代的主要作用，而以互联网为核心的新媒体，特别是手机网络、微博、微信平台，对广大员工的影响日益增大。如何科学地利用传统媒体和新媒体作为两种手段和两个平台，为企业文化宣传工作服务，是当前必须认真考虑和面对的重要问题。

1 新媒体对企业文化宣传建设的影响

代表着网站、手机报刊、微博等新媒体的快速发展，一方面对传统媒体产生了冲击；另一方面，丰富和拓展了传统媒体的功能，使企业文化建设的手段和形式更加多样化、丰富和普及，具有时代性。新媒体对企业文化建设的影响越来越大，也越来越直接。其积极作用主要表现在：企业文化载体更加丰富，形式更加灵活，传播更加有效，尤其是对年轻一代。这对企业文化的传承、创新和发展，更好地适应时代、市场和企业发展的需要，特别是新媒体的互动，有着越来越大的益处。要集思广益，充分利用群众的参与。在丰富文化建设内容和形式的同时，文化建设与时俱进，不断创新，充满活力[1]。然而，新媒体的开放性和互动性无法控制，使得传播内容过于多样化，不同的声音，甚至是噪音，都对企业文化建设产生了负面影响。多元文化需要多元媒体，企业文化建设也需要新媒体的丰富和滋养。新媒体与新文化是一对相互影响、相互促进、相互促进的“兄弟”。

2 新媒体在企业文化宣传中的作用

2.1 新媒体是企业品牌和形象宣传的窗口

树立良好的企业形象和品牌是企业文化建设的重要任务。新媒体以其独特的属性、丰富的功能和多种手段，在企业文化传播中发挥着越来越重要的作用，已成为企业品牌形象宣传的重要窗口。人们可以通过企业网站、移动报纸、微博等载体，了解企业信息的方方面面，表达自己的观点，提出自己的建议。与管理者一起改善和丰富企业文化，共同展示企业品牌和形象的窗口。

2.2 新媒体是传播企业核心价值观的桥梁

核心价值观是企业的灵魂，是企业文化的核心。新媒体承载着企业与社会、产品与市场、经理与员工、员工与员工之间的桥梁。这座桥不是单向沟通，而是双向沟通和互动。通过这座桥梁，企业和员工的价值观得以统一和完善，企业的文化建设得以升华，核心价值观的微妙影响也得以升华[2]。

2.3 新媒体是企业管理理念传播的渠道

企业管理理念是企业文化建设的重要支撑。实际上，管理理念也是一种文化理念。只有不断努力将企业管理理念和管理方法融入企业文化，才能识别企业管理理念，实现和推广企业文化。新媒体是实现两者融合的途径，是一种高速高效的渠道。新媒体灵活、多样、快速的特点，使抽象的观念具体化、理性的观念感性、定型的观念生动化，使管理理念通过媒体传播得到员工更好的认可和接受，在实际工作中得到贯彻落实，改进观念，升华为企业文化的一部分。

2.4 新媒体是提高员工文化素质的平台

良好的企业文化离不开员工的参与、实践和建设。高素质的企业文化依赖于高素质的员工队伍。因此，提高员工的文化素质是企业文化建设的必然要求和关键环节，新媒体是提高员工文化素质的良好平台[3]。通过这个平台，员工可以获得大量的信息，学习各种知识，与最好的老师交流互动，自由表达自己的观点，提出自己的建议，交流自己的经验，新媒体方便实用，可以随时随地自由学习和交流，让学习变得简洁和简单。

3 应用新媒体加强企业文化宣传工作的应用策略

3.1 传统媒体与新媒体联合互动，形成合力效应

把推动传统媒体与新媒体融合作为一项战略任务和重大工程，实现传统媒体与新媒体的互补优势和联动，是新时期企业做好宣传思想工作的重要任务。在具体操作上，报纸、工厂杂志、电视应密切配合，发挥各自优势，加强互动，加强专版和深度报道。推动微博、QQ群、手机报刊等新媒体的尝试和推广，形成对公司现有报刊、电视、内网宣传网络的有益补充。报纸不应简单地把报纸的新闻复制到互联网上，而应立足大局，依靠成熟的报纸编辑队伍，重新安排自己的新闻发布渠道，并将记者收集的新闻文章首次在网站上发布。借助新媒体，我们可以及时掌握最新、最全面的信息，以微信、手机报、通勤车广播、食堂广播等形式发布信息，主动、快速、生动地向员工传达积极健康的理念和理念，实现传统医学的协调。实现宣传与门户多媒体，全方位引导，形成最佳协同。

3.2 注重新媒体平台的开发利用，实现媒体传播的多元化和现代化

目前，企业使用的主要新媒体平台有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业邮箱等，门户网站是新媒体平台的基础，也是传统媒体与报纸、杂志、广播、电视等新媒体的连接平台。企业文化建设的重要地位。在企业文化建设中，必须在充分利用传统媒体形成的读者群、阅读氛围和意识的基础上，构建网络平台。通过网络平台的采集链接功能，实现传统媒体资源的顶层共享，新媒体功能的底层扩展，发展移动媒体和企业微博，吸引员工，交流信息，听取公众意见，引导舆论的新方法。在这里，我们应该强调微博作为一种新媒体的重要性和使用。随着微博的发展，媒体进入了一个新的时代。信息发布者由媒体组织和专业媒体向普通人转变，由小型出版向大众出版转变。在微博时代，一个人是媒体，一个词可能成为大事，一件事可能成为大事。对于企业来说，微博的声音可能会造成不可弥补的影响。因此，企业应重视和发挥微博的作用，使其成为企业文化建设的助推器和扩展器，使其小而广，增强自身优势，避免其弱点。

3.3 尊重员工的主体性，搭建员工管理参与需求表达平台

建立管理讨论和信息披露平台，为员工参与管理提供平台[4]。为了最大限度地提高员工参与企业改革计划的制定和实施，通过局域网和新媒体应用建立了公告栏，并将重大问题提交员工讨论；企业年度工作目标和长期规划；改革和实施的重要措施。向员工宣传和咨询工作代表大会提案的制定、实施和厂务公开的重大问题。拓宽沟通渠道，开放说话方式，让员工有一个平台去诉求。开放企业开放、思想动态、反馈等网络传播平台，在线表达不同群体的各种利益，便于管理者及时了解和掌握，积极解决员工的合理需求，维护员工利益，妥善处理容易出现的问题。

4 结语

在新媒体时代的背景下，企业要高度重视企业文化工作，科学合理地利用新媒体搭建企业价值宣传平台，在稳定发展的道路上促进企业文化的发展，从而使企业文化在新媒体时代得到应有的重视。与时俱进、不断创新是企业文化建设的灵魂。因此，我们要充分认识、深入挖掘和科学利用新媒体对企业文化的影响和动力，提升企业的竞争力。企业逐步走上稳定发展的道路，在推进我国社会经济发展进程中做出一定的贡献。